Dans nos échantillons représentatifs de la population française, où sont les laissés pour compte de notre société : solitude, perte d’autonomie, difficultés à se maintenir à son domicile…exclus du monde digital.

L'expérience de consommation se déroule dans des environnements multisensoriels où différents stimuli interagissent et modulent la perception et le comportement des consommateurs.

En 2019, Kantar participe aux états généraux de la filière communication où la RSE était au cœur des discussions, et dans le même temps la régie M6 Publicité, soucieuse de comprendre l’évolution de la transition écologique dans les campagnes TV et radio, mandate Kantar pour réaliser une étude des créations publicitaires sur ces 2 canaux mainstream.

Éclairer les audiences sur les grands enjeux environnementaux et sociétaux est l’une des principales missions du Groupe Figaro, premier groupe d’information français.

La TV, media grand public par excellence, est clé pour toucher les consommateurs dans leur quotidien. Au fil des années de nombreuses offres ont été développées pour toujours mieux adresser les cibles des annonceurs.

Cadre légal devenant plus strict en matière de recueil du consentement, politique des navigateurs rendant caduque l’utilisation des cookies tiers… l’écosystème de la publicité digitale traverse une période de turbulences depuis quelques années.

Hybrider les données, c’est créer de la valeur en reliant, entre elles, des données de nature différente (questionnaires, sources web, open data, etc.).

Le distributeur est parvenu à mesurer l’efficacité d’une campagne digitale sur les ventes en magasin et à optimiser l’allocation de son budget média lors de ses temps forts de communication.

Face aux récentes crises, à la digitalisation accélérée, à la multiplication des canaux de communication et d’achat ; l’analyse et la compréhension de son marché, son environnement concurrentiel et les attentes de ses consommateurs sont des éléments indispensables à la prise de décisions stratégiques et au pilotage des investissements des marques.

L’instabilité dans laquelle évoluent individus et marques depuis quelques années a conforté iligo sur le nécessaire recentrage de son innovation sur la compréhension des nouveaux besoins, nouvelles attentes des individus et sur leurs perceptions des produits/solutions/communications qui se développent.