Il y a 90 ans, Paul Nizan commençait Aden Arabie par ces quelques mots restés célèbres : «J'avais vingt ans. Je ne laisserai personne dire que c’est le plus bel âge de la vie.». Confrontés à une crise dont on sait qu’elle a souvent été pour eux particulièrement éprouvante, les jeunes qui ont eu 20 ans en 2021 diront-ils un jour la même chose de leurs vingt ans ?

L’arrivée de la TV segmentée est à l’origine de la conception des études BEE, initiales de Box Exposition tv et Engagement online. Les campagnes segmentées sont adressées à une partie de la population selon des critères choisis (géographiques, socio-démographiques ou d’usages TV).

Le monde change. Les consommateurs évoluent. A nous, professionnels du marketing, de nous adapter plus vite encore. Nous avons la responsabilité de contribuer à construire un nouvel imaginaire de la consommation.

Quelles seront demain les nouvelles façons de consommer ? Qu’est-ce que les citoyens-consommateurs attendent d’une marque quand elle s’exprime en TV ou en digital ? Comment faire passer des messages qui font écho aux évolutions en cours ? Voici les questions auxquelles s’attache à répondre FranceTV Publicité grâce au savoir-faire de son département Etudes.

TF1 PUB propose une gamme riche & étendue d’études afin d’accompagner au quotidien les annonceurs & les agences dans l’optimisation de leur stratégie média.