L’ACPM a déployé, avec Ekimetrics, son étude économétrique qui mesure l’efficacité des marques de presse. La méthodologie utilisée est celle du Marketing Mix Modeling en cours d’audit au CESP, comme celle de l’étude récente du SNPTV.

Au pic de la saisonnalité du marché des boissons à base de thé, ce nouveau rendez-vous consacré à la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA propose un comparatif des communications de Lipton Ice Tea et de Fuze Tea. Fuze Tea, qui détient une part de voix brute inférieure à celle de Lipton Green Ice Tea (44% vs 56%), domine sur le critère de la part de voix efficace grâce à sa création qui valorise ses ingrédients et sa recette.

60% des consommateurs français se rendent en magasin après avoir été exposés à une promotion en ligne, soit une hausse de +4pts vs 2020 et de + 11pts vs 2019, selon le Baromètre annuel Armis & Harris Interactive.

La part d’audience des chaînes thématiques récupère +0,4pt par rapport à la vague précédente et atteint 11,1% d’après les données Médiamat’Thématik de Médiamétrie pour la vague du 4 janvier au 20 juin 2021. Elle reste en retrait de -1,5pt par rapport à la même période de 2020.