«La Qualité : Nouvelle monnaie d’échange» sera le thème de l’édition spéciale des Rencontres de l’Udecam du 10 mars prochain. Prévu sur un format d’une matinée, l’événement se déroulera à la Salle Wagram. Pour Jean-Luc Chetrit, Président de l’Udecam, «la qualité est une réponse essentielle aux questions que se posent les annonceurs dans un monde digital qui se complexifie jour après jour. Plus que jamais, nous devons ensemble re-questionner la valeur des contextes et des environnements, la pertinence des contenus et assurer la maitrise de la donnée au service de la construction pérenne des marques».

100%MEDIA : FigaroMédias lance son département dédié à l’événementiel. En quoi va consister cette nouvelle structure ? Anne-Sophie Nectoux : L’événementiel existait déjà au sein des Ateliers Figaro sous plusieurs formes avec des opérations spéciales, du brand content ou des tables rondes pour les annonceurs, notamment pour HSBC, HP, SFR ou encore Nissan. En créant un département dédié au sein de FigaroMédias, l’idée est de produire des événements de grande envergure avec les marques du Figaro à la fois sur du BtoB et du BtoBtoC. L’objectif est de travailler sur les grandes thématiques du Groupe Figaro que sont l’économie, le business, la santé et l’art de vivre. Un premier événement aura lieu en juin à Paris sur la thématique d’un forum de l’économie de demain, dans le prolongement des 30 ans du Figaro Economie. Les événements s’articuleront sur une, deux ou trois journées, et pourront être développés en région par la suite. Pour l’instant, nous avons prévu de déployer 2 à 3 événements pour cette première année 2016. Nous envisageons également de créer des événements dédiés pour des annonceurs.

Accompagner les entreprises pour optimiser leur référencement local, augmenter leur visibilité sur Internet et générer ainsi un trafic qualifié, tel est le sens de l’acquisition d’Effilab par SoLocal Group. Effilab, agence française de webmarketing spécialisée dans la gestion de campagnes de publicité digitale sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux a été fondée en 2011 par Louis Duclert et Olivier Van Den Broek. Composée de 30 collaborateurs, elle est notamment experte en Google AdWords et Facebook Ads. L’agence revendique 200 annonceurs en France et à l’international tels que Le Bon Coin, Corsica Ferries, Le Coq Sportif et BNP Paribas.

Selon la presse américaine, Snapchat travaille sur une API (interface de programmation) pour poursuivre sa stratégie de monétisation. En ouvrant sa plateforme à des tiers, l’application de messagerie éphémère faciliterait le déploiement et l’automatisation des campagnes publicitaires des annonceurs et des agences sur le réseau social.

Après le lancement cet été de sa plateforme d’achat et de vente d’espaces publicitaires vidéo en programmatique (voir archive), la régie vidéo multi-écrans YuMe propose une nouvelle version de son offre destinée aux éditeurs. Baptisé YuMe for Publishers (YFP), le SSP (supply-side platform) permet aux éditeurs de monétiser leurs inventaires via différents canaux de vente parmi lesquels des enchères en RTB, des ventes directes et une marketplace privée (PMP).

Yahoo a décidé de fermer son portail vidéo Yahoo Screen, selon le site américain Variety. Lancé en septembre 2013, le service proposait des contenus vidéo issus de chaînes TV comme NBC, avec des séries telles que Community, et des contenus originaux produits par Yahoo (Sin City Saints et Other Space...).

Suite à l’acquisition du Parisien/Aujourd’hui en France et d’Amaury Médias par le groupe LVMH, propriétaire du groupe Les Echos (voir archive), les régies Amaury Médias et Les Echosmédias sont réunies sous la marque Team Média. La nouvelle structure est présidée par Daniel Saada, nommé Président des Echosmédias en septembre dernier (voir archive). Le management opérationnel reste sous la responsabilité des équipes déjà en place avec deux pôles.