En progressant de +0,3pt en un mois, TF1 atteint 21,7% de part d’audience en mars selon les résultats Mediamat de Médiamétrie. C’est toutefois 0,2pt de moins que l’an dernier. De son côté, M6 progresse de +0,2pt en un an à 9,9% de PdA mais perd 0,1pt en un mois. France 2, à 13,5% subit une érosion de 0,6pt en un mois et -0,3pt en un an. Canal+ perd un tiers de sa part d’audience en un an en passant de 3,1% à 2,1%.

Si le format 15 secondes semble être un seuil pour déclencher les différentes formes d’impact, la préférence de marque et l’intention d’achat progressent proportionnellement avec la durée du spot selon une étude américaine IPG Media Lab rendue publique par YuMe. Ces indicateurs sont 3 fois plus forts pour un spot de 45-60 secondes que pour un 15 secondes.

La durée d’écoute de la télévision a diminué de 4 minutes, à 3 heures et 14 minutes dans le monde en 2015 selon Eurodata TV Worldwide. En contrepartie, dans 26 pays qui mesurent l’audience en différé, voire en replay, le délinéarisé a apporté 7% d’audience supplémentaire, soit 15 minutes quotidiennes en moyenne.