Nous nous sommes tous un jour amusés des noms originaux des produits IKEA. Depuis plusieurs mois, son agence suédoise s'appuie sur les problèmes familiaux du quotidien pour communiquer : un enfant qui vit une garde alternée, une adolescente en rébellion contre son père... Or, nous nous tournons de plus en plus vers internet pour résoudre nos problèmes du quotidien (retirer une tache de sauce, mon fils joue trop aux jeux vidéo, il ne sait pas dire ses sentiments...).