Menée en partenariat par le cabinet CdesEtudesetduConseil et l’agence de communication Madras Editing, l’étude «Keep Calm, on vous dit tout» dédiée à la perception de la communication des marques par les Français, vient bousculer un certain nombre d’idées reçues dans ce domaine. Quelle perception les Français ont-ils de la communication des marques ? Quel est l’impact de cette communication sur l’appréciation des marques ?

Carte Noire et Carat (Dentsu Aegis Network) ont lancé une campagne, avec le format «InRead Voice Controlled» développé par Teads pour le produit Carte Noire Dosettes Souples. Teads Studio a conçu un format qui intègre la commande vocale au sein d’un spot vidéo de l’annonceur.

Depuis 4 ans, la MAIF met en lumière des initiatives collaboratives en matière de nouveaux usages et services dont les valeurs correspondent aux siennes. En média, cela se traduit par des actions de contenu journalistique dans des médias thématiques dédiés.

Adpulse, filiale du groupe AdUX, lance son offre «Content Architect». AdPulse propose deux solutions d’accompagnement : l’association à un média partenaire (Groupe Demotivateur, Brain, Le Meilleur du Football et Confidentielles) pour bénéficier de leur caution et la marque blanche, pour alimenter les communautés et générer du brand advocacy (ambassadeurs de marque).

Le Groupe Havas lance Havas China Desk, une offre au service de toutes les agences du Groupe qui accompagnera les clients souhaitant renforcer leur présence en Chine, ainsi que les marques chinoises souhaitant se développer à l’international.

Le Groupe Rustica, qui édite notamment Rustica et Système D, change d’identité pour devenir Cambium Media. Le cambium (du latin cambiare), appelé seconde écorce, est une zone génératrice constituée d’une fine couche de cellules située entre le bois et le liber (zone où circule la sève) et dont le fonctionnement entraîne la croissance des racines, des branches et des rameaux.

Facebook lance «Trip Consideration», un nouvel outil publicitaire à destination des annonceurs du secteur du tourisme et du voyage. Il permettrait de cibler des consommateurs qui ont exprimé une intention de voyager - par exemple en cherchant des Pages qui mettent en avant des plages - sans avoir sélectionné de destination précise.

Slate se réinvente le 8 mars avec une nouvelle maquette, de nouveaux formats tels que des séries et des enquêtes, ainsi que de nouveaux podcasts. Porté par l’ambition d’un positionnement haut-de-gamme, le média en ligne entend proposer un mode de lecture en «temps long». Le design se veut novateur et les couleurs plus douces pour offrir aux lecteurs un confort sur mobile comme sur ordinateur.

Il y a plus d'un an, l'Autorité de la concurrence a lancé une vaste enquête sectorielle sur la publicité en ligne. Elle rend aujourd'hui ses conclusions au terme d'une large consultation de tous les acteurs du marché. Auditions, questionnaires ciblés, consultation en ligne, séances du collège se sont succédés pour comprendre le plus finement possible le fonctionnement du secteur.