23/04/2018
Nous avons eu la grande tristesse d’apprendre le décès d’Armand Morgensztern intervenu vendredi dernier à l’âge de 85 ans. Ce passionné de sciences et de mathématiques a effectué un parcours où il n’a pas cessé d’innover pour faire progresser le monde des études, de la publicité et du conseil média. Il a été l’inventeur du Bêta de mémorisation publicitaire (nommé Bêta de Morgensztern) : des modèles mathématiques de mémorisation et démémorisation, et des logiciels associés d'optimisation pluri-médias budgétaire et temporelle. Il a également été l’inventeur de dispositifs permettant de mesurer la durée d'exposition et l'attention publicitaire en presse (AMO), du tachistoscope publicitaire (dispositif mesurant la qualité de perception des messages publicitaires).