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Mardi 4 juin 2019
#2047

Aujourd’hui dans l’actualité

Audience TV mai - Digital Ad Ratings Youtube - BALmétrie/Eric Trousset - MediaSense - MAIF/Le Monde - Crédit Agricole/Verizon Media/Havas Media - Dentsu Aegis Network/Bubbles - Stokomani/Repeat Groupe - In-Store Media/Ipsos - Twitter/Fabula AI - #GoalChallenge Coupe du Monde - Le Futuroscope/Le Petit Quotidien - Offres d'emploi et formations

Media Chiffres

Audience TV de mai : baisse des chaînes historiques, progression des autres TV et de TMC

Saisonnalité oblige, la durée d’écoute globale de la TV est en baisse depuis le mois de janvier : 3h38 d’écoute quotidienne en mai, soit -2mn par rapport à avril et -25mn par rapport à janvier. Ce mois de mai marque également une bonne santé des «autres TV» (les chaînes thématiques, les locales et les étrangères) qui atteignent 10,5% de l’audience, soit +0,3pt en un an.

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La mesure Digital Ad Ratings de l’appli Youtube s’ouvre à 26 nouveaux pays

Lancée en janvier 2017 aux États-Unis puis en janvier 2018 en France, au Royaume-Uni et en Allemagne, la solution Digital Ad Ratings, produite par Nielsen est désormais proposée dans 34 pays.

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MEDIA COURRIER (RUBRIQUE SPONSORISÉE)

Les derniers résultats de l’étude BALmétrie commentés par Eric Trousset

Après la parution des derniers résultats de l’étude de référence pour le média courrier, BALmétrie, Eric Trousset, Directeur du développement de la Business Unit Média à La Poste détaille les principaux insights : la puissance, un fort impact sur le drive-to-store et le drive-to-web, en particulier chez les jeunes. Il précise également la fonction particulière du média et ses atouts pour accompagner la digitalisation. Entretien mené par François Quairel.
Durée : 4min30

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Media Conseil

Les annonceurs veulent internaliser des fonctions média mais tiennent à conserver leurs agences d’après le rapport de MediaSense

Media Sense qui a interrogé 200 décideurs aux USA indique que 66% des marques réfléchissent à réorganiser leur modèle de gestion media. 59% des marques pensent qu’elles vont internaliser davantage de fonctions média mais 47% qu’elles vont réduire le nombre de leurs agences (-11pts vs 2007).

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La MAIF s’offre l’exclusivité des emplacements du Monde du jour pour déployer sa nouvelle identité de marque

Avec une présence en Une, 10 doubles bandeaux en pages intérieures et une révélation en dernière page, MAIF prend la parole de façon exclusive dans l’édition du Monde datée du mardi 4 juin.

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Le Crédit Agricole inaugure le nouveau format mobile de Verizon Media en France avec Havas Media

Dans l’objectif de conduire le plus grand nombre de mobinautes sur ses plateformes propriétaires afin de mettre en avant ses solutions immobilières, le Crédit Agricole a utilisé le nouveau format «Mobile Moment» dans le cadre d’une campagne orchestrée par Havas Media.

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Dentsu Aegis Network noue un partenariat avec Bubbles

Conçue pour attirer des acheteurs en magasin, la technologie de «drive-to-purchase» de Bubbles devient partenaire de Dentsu Aegis Network. La solution revendique un pouvoir d’attraction en magasin «grâce à des mécaniques cognitives innovantes».

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Repeat Groupe remporte le budget média de Stokomani

Après compétition, Stokomani a confié à Repeat Groupe sa stratégie média et son achat d’espaces pour ses campagnes nationales.

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Etudes marchés et secteurs

Promotions et santé sont les moteurs de l’achat du quotidien d’après une étude d’In-Store Media et Ipsos

58% des Français font leurs courses du quotidien à 10 euros près, dont 14% à l’euro près d’après le dernier «Baromètre Shopper in-Store Media» réalisé par Ipsos. L’appétence pour les promotions souligne cette tendance : 86% des consommateurs choisissent leurs produits sous l’influence d’offres spéciales et de réductions, devant la liste de courses (79%).

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Media Business

Twitter se renforce dans le machine learning en acquérant Fabula AI

Le réseau social de Jack Dorsey s’offre la start-up londonienne Fabula AI (Fabula). Twitter se renforce dans l’intelligence artificielle afin «d’améliorer la santé de la conversation en développant des applications pour lutter contre le spam et les abus».

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Coupe du Monde de football féminine : le #GoalChallenge de TF1 et TikTok cumule 800 vidéos et 10 millions de vues

TF1 a lancé le #GoalChallenge en partenariat avec TikTok. Le principe est de marquer un but dans les conditions les plus improbables et les plus amusantes, pour tenter d’empocher deux places pour soutenir «les bleues» de l’équipe de France de football.

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Media Brand Content

Le Futuroscope et Le Petit Quotidien proposent aux enfants d’imaginer la ville du futur

À l’occasion de l’inauguration de l’espace Futuropolis du Futuroscope, l’agence Éditions Spéciales Play Bac a déployé un dispositif au sein du journal Le Petit Quotidien.

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Formations

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