Chiffres

67% de la publicité digitale mondiale sera vendue en programmatique d'ici 2019 selon Zenith

67% de la publicité digitale sera commercialisée en programmatique en 2019, contre 59% en 2017 d’après Zenith. Au total, 84,9 milliards de dollars seront investis en programmatique en 2019, contre 57,5 milliards de dollars en 2017, ce qui représente une croissance moyenne de 21% par an. En France, la projection est de 76,4% de la publicité digitale échangée en programmatique en 2019.

Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*. Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

Offre - SSP

La plateforme canadienne Index Exchange a officialisé l’ouverture prochaine de son bureau français

Après avoir commencé le dialogue avec les éditeurs français depuis Londres en janvier, le SSP canadien Index Exchange a officialisé l’ouverture de son bureau français mi-novembre et l’arrivée d’un premier salarié en janvier 2018.

Audience Square lance une nouvelle place de marché centrée sur la performance

Audience Square lance ASQmaX, une nouvelle place de marché qui organise les inventaires en fonction de la data sur leurs performances. Les emplacements publicitaires y sont catégorisés et attribués dynamiquement à l’url qui correspond à leur niveau de performance en visibilité et en taux de clic. Cette attribution dynamique est possible grâce à un développement technique interne.

Demande - DSP

Gamned! renforce son positionnement de partenaire d’agences

Tout au long de l'année, de nombreuses offres clé en main regroupées sous la bannière «I Love This Gamned!» vont être créées pour répondre aux problématiques des agences média digitales.

AppNexus lance un DSP programmable

La plateforme programmatique AppNexus déploie AppNexus Programmable Platform (APP), un DSP programmable qui exploite des nouveaux algorithmes de machine learning. APP promet aux acheteurs de piloter des stratégies complexes et personnalisées via une interface utilisateur repensée. APP comprend de nouvelles fonctionnalités d’identification people-based et d’attribution et permet l’achat de publicités visibles plutôt que seulement affichées.

Displayce intègre un multiplicateur dans sa mesure pour mettre le DOOH dans les standards du programmatique

Le DSP dédié à l’affichage digital (DOOH) Displayce va intégrer de nouveaux standards dans sa plateforme, destinée à faciliter le calcul de l’audience touchée par une campagne diffusée sur les écrans digitaux. L’opérateur intégre l’«Imp Multiply» dans sa plateforme. L’«Imp Multiply» est un coefficient qui permet aux éditeurs d’indiquer pour chaque écran, le nombre de personnes susceptibles de voir chaque affichage publicitaire diffusé.

Partenariat Mediamath-Grapeshot pour proposer aux annonceurs un ciblage contextuel pre-bid

La plateforme programmatique Mediamath a annoncé l’intégration de la plateforme de gestion de données britannique Grapeshot. Celle-ci offre une solution de ciblage contextuel pre-bid qui permet aux acheteurs RTB d’identifier l’environnement de diffusion d’une publicité avant qu’elle soit délivrée et d’éliminer ainsi les impressions indésirables.

Acteurs

RadiumOne se fond dans RhythmOne

Suite à son rachat en juin dernier, la plateforme de data marketing RadiumOne est intégrée au sein de RhythmOne, société technologique spécialisée dans la publicité digitale. Suite à cette intégration, les effectifs de RadiumOne opéreront désormais sous le nom de RhythmOne. La marque RadiumOne disparaitra d’ici la fin de l’année.

Adyoulike et Tabmo s’allient autour du Native Advertising mobile

Le SSP Adyoulike spécialisé dans le Native Advertising intègre la plateforme du DSP mobile Tabmo. L’objectif est de permettre aux acheteurs utilisant Tabmo d’accéder à un inventaire plus personnalisé et plus ciblé dans le domaine du Native Advertising grâce aux technologies d’IA d’Adyoulike.

Purch met en place plusieurs outils pour lutter contre la fraude publicitaire

Pour garantir un service premium aux plus de 35 sources de demandes programmatiques connectées en server-to-server (SSP, Exchanges, etc.) à son serveur Header Bidding, Purch a déployé une architecture qui détecte les bots.

Térécomm Golf commercialise les espaces publicitaires de ses cartes de score sur Adwanted

Les inventaires de la Training Card de Térécomm Golf sont maintenant directement accessibles via la Landing dédiée sur la plateforme Adwanted.

Etudes

1,4% des annonceurs internalisent leur achat programmatique d’après Infectious Media

Une étude mondiale réalisée auprès de 200 annonceurs par Infectious Media indique que 84% d’entre eux veulent davantage de contrôle sur leur achat média programmatique. Pour autant, ils ne sont que 1,4% à le gérer en interne.

Data

Avec Gracenote au sein de sa DMP, Nielsen individualise le ciblage d'audience TV

Aux USA, Nielsen étend les capacités de mesure et de ciblage de sa DMP Nielsen Marketing Cloud en connectant la data smart TV de sa société Gracenote. Associée à la data «person-level» de la DMP Nielsen, Gracenote entend apporter aux marketeurs des informations plus précises sur les comportements individuels de l'audience TV linéaire et digitale.

Makazi lance son Pôle Conseil

Le pôle Conseil de Makazi vient compléter son offre technologique (DMP). Makazi entend ainsi répondre aux besoins du marché et à la nécessité pour les marques de comprendre, traduire et exploiter l’ensemble de leurs données.

LiveRamp enrichit les solutions data de Criteo

LiveRamp (Acxiom), fournisseur de solutions de résolution d’identité multicanal, et Criteo vont travailler de concert pour intégrer LiveRamp IdentityLink au sein de l’écosystème de Commerce Marketing de Criteo. IdentityLink permettra à Criteo d’exploiter des données, importées de sources hors ligne, au sein de canaux digitaux tout en respectant la vie privée des consommateurs.

La prochaine matinée Data de l’Irep aura lieu le 7 décembre

La deuxième édition de la Matinée Data de l’Irep se tiendra le 7 décembre prochain à la Maison des Sciences de Gestion, Université Paris 2 Panthéon Assas. Cette matinée consacrée à la data réunira des professionnels et des étudiants apprentis.

Outils

Le Benchmark des solutions d’attribution par Compellia

La plateforme Compellia, spécialisée en digital et en e-commerce, a remonté les retours d’expérience de 20 pure players et acteur du multicanal dont VSC, La Redoute, Carrefour, Photobox, Sarenza ou Oscaro.

4 visions et 5 prédictions pour les 10 prochaines années du programmatique par Mediamath

En 2017, le programmatique passe le cap des 10 ans. Pour l’occasion, la plateforme publicitaire Mediamath publie un e-book interactif dans lequel elle fait part de ses tendances pour les 10 prochaines années. Elle s’intéresse en particulier à la manière dont le programmatique va changer le paysage du marketing digital et rassemble différentes visions de ce qui attend les marketeurs en 2027.

Revue de presse

Mobile, header bidding, marketplace programmatique à travers la presse