Interview

Interview de Sophie Poncin : les enjeux et la stratégie programmatique d’Orange Advertising

Lancement d’une solution Fullstack, développement du Programmatique Garanti et du First View, nouveaux formats rich media… En 2017, Orange Advertising, via sa place de marché Orange AdMarket, mise sur le premium et la data. Pour 100%MATIC, Sophie Poncin, Directrice de la régie, détaille ses ambitions et les principaux enjeux du marché. 100%MATIC : Quels sont les enjeux d'Orange Advertising en 2017 sur le programmatique ?

Chiffres

Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*. Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

Le baromètre Programmatique Publicis Media pour 100%MATIC

Retrouvez dans le baromètre programmatique des chiffres du premier trimestre 2017 de Publicis Media, des insights sur les CPM et performances par device, sur la disponibilité des inventaires, mais aussi des informations sur la visibilité ou la complétion des formats vidéo.

Acteurs

Quatre nouveaux éditeurs rejoignent La Place Média

Slate (Slate.fr & SlateAfrique.com), Alternatives Economiques, Adrun (régie spécialiste Ile de la Réunion & Ile Maurice) et Newcom (régie thématique Sport & Automobile) ont confié la commercialisation de leurs inventaires en programmatique à La Place Média.

SpotX intègre la solution de ciblage de Quantcast

Quantcast, spécialiste de la publicité programmatique et de quantification d’audience en ligne s’allie avec SpotX, plateforme d’inventaires vidéo programmatique, pour permettre à la plateforme d’associer le ciblage de Quantcast au sein du réseau d’éditeurs de SpotX, dans 27 marchés dont la France.

Facebook s’ouvre au header bidding sur mobile

Facebook propose désormais aux éditeurs web mobile d’accéder à Audience Network via la technologie de header bidding, afin de procéder à un protocole de transaction plus transparent en indiquant en temps réel le montant que les annonceurs ou prestataires technologiques sont prêts à investir pour chaque impression.

Displayce et Adsquare s’allient pour amplifier les campagnes DOOH et mobile

Displayce, plateforme programmatique dédiée à l'affichage digital (DOOH), a noué un partenariat stratégique avec Adsquare, spécialiste de la donnée d’audience mobile. Cet accord va permettre d’activer un même segment d’audience pour la diffusion de campagnes cross-médias sur mobile et DOOH.

Purch lance sa solution d’intégration «server-to-server» pour aller plus loin que le header bidding

«Si le header-bidding a été vécu comme une révolution par les acteurs du marché du programmatique (adtech, éditeurs, grands acteurs e-commerce), ce système n’était pas sans faille, notamment en matière d’échelle et de vitesse d’exécution.» C’est pourquoi le groupe Purch (Top Ten Reviews, Tom’s Guide, Tom’s Hardware…) a annoncé avoir conçu sa propre solution d’intégration server-to-server programmatique, qui doit permettre de réduire le temps de chargement sur les sites des éditeurs.

PubMatic étend sa solution de header bidding aux applications mobiles

Après avoir lancé sa technologie de header bidding sur desktop et web mobile, la plateforme programmatique PubMatic propose cette fonctionnalité sur l’applicatif mobile. Deux options sont disponibles : une version basique sans SDK et une autre avec, qui propose l’accès à plus de data comme le device ID, la localisation, le système d’exploitation, etc.

Conseil

Première utilisation par une agence de la solution programmatique de Snapchat par Carat pour KFC

Pour la première fois en France, depuis le 24 février, des publicités sur Snapchat sont diffusées via le programmatique. Carat (Dentsu Aegis Network) a été la première agence à l’utiliser en déployant une campagne pour KFC. Isobar a géré la conception créative et la réalisation des formats vidéo, tandis que iProspect a assuré le pilotage de la campagne via son partenariat avec Sprinklr.

Leffe inaugure les nouvelles offres programmatiques de Dentsu Aegis Network avec Vizeum

Leffe, conseillé par Vizeum, est le premier annonceur à bénéficier de la nouvelle offre de Custom Private Market Place (CPMP) de Dentsu Aegis Network. Il s’agit d’une place de marché privée exclusive mise en œuvre par Amplifi qui doit répondre aux problématiques digitales de l’annonceur. Jusqu’au 2 avril, Leffe Royale déploie une campagne programmatique ciblée dans un contexte news, mode et lifestyle.

Demande - DSP

Taboola intègre la plateforme d’achat programmatique The Trade Desk

La plateforme de découverte de contenus Taboola vient d’annoncer son intégration dans la DSP The Trade Desk. Le partenariat va permettre aux utilisateurs de The Trade Desk d'acheter directement en programmatique des emplacements vidéo et natifs, sur le réseau de Taboola sur desktop et mobile.

Mediasmart ouvre son DSP 100% mobile en France

Le DSP mobile espagnol Mediasmart vient d’ouvrir un bureau à Paris. La structure est pilotée par Aniss Laamouri en tant que Sales Technology Manager et François Peltiez comme Sales & Marketing Manager. Le bureau parisien se concentrera sur le suivi des clients de la plateforme et sur le développement du marché français.

Offre - SSP

Condé Nast crée sa place de marché programmatique dédiée au Native Advertising avec Adyoulike

Adyoulike et Condé Nast, partenaires depuis plus de trois ans, renforcent leur collaboration en lançant une place de marché privée programmatique. Condé Nast s’appuie ainsi sur le SSP (Supply Side Platform) de Adyoulike, développé par son «Native Lab», pour la commercialisation publicitaire de ses campagnes natives en programmatique.

Data

Kantar Shopcom noue un partenariat avec LiveRamp

Les clients de LiveRamp (Acxiom) vont désormais pouvoir accéder à la data de Kantar Shopcom, une division de Kantar Worldpanel, afin de mieux cibler les consommateurs. Cette data concerne des données de consommation de 300 millions de consommateurs américains issues de 450 retailers à travers 680 catégories et 18 500 marques, principalement CPG.

Revue de presse

Vidéo, Cloud et Adexchange à travers la presse

International

Le groupe Altice a acquis la plateforme data Audience Partners spécialisée dans la TV adressable aux Etats-Unis

Le 2 mars, Altice USA a fait l’acquisition d’Audience Partners, fournisseur de solutions de publicité pilotées par la data. Cette opération doit renforcer les développements du groupe sur la TV adressable. Cette acquisition est intervenue 3 semaines avant l’annonce de l’acquisition de Teads par Altice qui va également dans le sens de renforcer la publicité adressable sur tous les écrans.

People

Michael Barrett, nouveau CEO de Rubicon Project

Michael Barrett, ancien CEO de Millennial Media, place de marché mobile rachetée par AOL/Verizon, a été nommé à la tête de Rubicon Project. Frank Addante, qui occupait jusqu’à présent le poste de PDG, continuera d'officier au sein de l'entreprise en tant que Fondateur et Président, supervisant l'orientation stratégique de Rubicon Project.