Media Business

Altice acquiert Teads pour développer ses solutions data, de ciblage TV et vidéo multiscreen

«Fournir au marché une alternative publicitaire à Google et Facebook dans l’univers du multiscreen», c’est un des postulats annoncés par Michel Combes, CEO d’Altice, et Pierre Chappaz, Executive Chairman de Teads, lors de l’annonce de l’acquisition de Teads par le groupe Altice. Teads, l’acteur de référence de l’outstream, va devenir la propriété du groupe Altice. Le prix d’acquisition est de 285M€. 75% du rachat est assuré à la signature avec un earn-out sur 25% des parts dépendant des résultats 2017 et réglé début 2018.

Google lance de nouvelles fonctionnalités de reporting pour les annonceurs sur YouTube

A l’occasion de l’Advertising Week Europe de Londres, YouTube a présenté de nouvelles fonctionnalités à destination des annonceurs. Sur le blog de la plateforme, Debbie Weinstein, directrice de Brand Solutions & Innovations EMEA chez Google, a détaillé le nouvel outil «Unique Reach» dans Adwords.

Sortie de National Geographic Kids avec Fleurus Presse

Fleurus Presse s’est associé à National Geographic pour lancer l’édition française du magazine mensuel National Geographic Kids destiné aux enfants de 7 à 12 ans. Prévu pour le 29 mars pour son premier numéro, la publication sera principalement composée d’articles illustrés qui souhaitent insuffler aux jeunes l’envie de découvrir le monde qui les entoure.

DataBerries lève 15 millions d’euros pour se lancer aux Etats-Unis

Databerries, détenteur d’une solution de marketing mobile qui cible les mobinautes en fonction des lieux qu’ils ont fréquentés dans le passé et qui mesure l’impact des campagnes sur les visites générées en magasin, vient de lever 15 millions d’euros lors d’un tour de table mené par Index Ventures.

Caradisiac Publicité s’allie à ADventori autour de la contextualisation publicitaire

Caradisiac Publicité (Caradisiac.com et LaCentrale.fr) vient de nouer un partenariat avec ADventori pour permettre aux annonceurs de contextualiser leurs campagnes publicitaires. Les bannières seront adaptées en temps réel au contenu des pages visitées par l’internaute, sur la base des données propriétaires (1st party data) des sites. Au total, ce sont 11 critères et types de données des sites qui sont actionnables par ADventori.

La Chaîne Météo intègre un comparateur météo dans son application

Pour répondre aux différences de prévisions météo en fonction des sources, La Chaîne Météo (Groupe Figaro/CCM Benchmark) propose à ses utilisateurs un comparateur qui permet d’accéder à différentes informations météo. Cette nouvelle fonctionnalité est disponible gratuitement sur l’application iOS et Android.

Media Conseil

GroupM veut doubler les normes MRC pour la visibilité des campagnes de ses clients

John Montgomery, Global Executive Vice President of brand safety de GroupM (WPP), et Pierre Conte, CEO de GroupM France, ont présenté hier les grands axes de la politique de brand safety mise en œuvre par GroupM en France et dans le monde. Pour aller plus loin que les standards du Media Rating Council (MRC) qui considère comme visible une publicité display vue au minimum à 50% pendant une seconde, GroupM préconise 100% de visibilité de la pub sur n’importe quel endroit de la page, visionnée par un humain.

Good Buy Media ouvre une agence à Marseille dirigée par Isabelle Duperray

Déjà présente à Rennes, Nantes et Paris, Good Buy Media (MV Group) s’implante dans le Sud-Est avec sa nouvelle filiale à Marseille, qui couvrira également Nice et Lyon via des antennes. L’agence est dirigée par Isabelle Duperray, ancienne Directrice régionale Sud-Est de FranceTV Publicité, qui devient Directrice Associée de Good Buy Media.

La Monnaie de Paris en campagne avec GDA

GDA (Repeat Groupe) pilote la nouvelle campagne de la Monnaie de Paris, «La France vue par Jean Paul Gaultier», une collection de 24 pièces de 10€ argent.

Sublime Skinz inaugure son nouveau format d’habillage interactif avec Easyjet et OMD

Pour la première fois, Sublime Skinz déploie une campagne d’habillage avec son nouveau format interactif «Swapping Skinz» avec OMD pour Easyjet. Le dispositif, déployé sur desktop, propose de mettre en scène plusieurs destinations de voyage dans le même habillage lorsque l’utilisateur fait passer la souris d’une destination à une autre, ce qui entraîne une modification du visuel de l’habillage.

Media Chiffres

Près de 10M de personnes, soit la moitié de l’ensemble des téléspectateurs devant le débat présidentiel sur TF1 lundi soir

Lundi 20 mars, l'émission spéciale «Présidentielle : le grand débat» en direct de 21h04 à 00h20, présentée par Anne-Claire Coudray et Gilles Bouleau, a été suivie par 9,8M de téléspectateurs, avec 47,9% de part d’audience. C’est la plus forte part d'audience (ind 4ans et +) toutes cases, toutes chaînes de l'année 2017 indique TF1.

Etudes marchés et secteurs

Le native social en voie de devenir la norme du display aux USA

En progressant de +74% entre 2016 et 2018, le native advertising digital devient plus que majoritaire dans le display aux USA d’après les prévisions de eMarketer.

L’écran de TV progresse dans la consommation publicitaire de la vidéo en ligne d’après FreeWheel

En 2016, les contenus vidéo vus ont progressé de +26% (vs 2015) et les publicités vidéo vues de +24% dans le monde d’après le video monetization report 2016 de FreeWheel. La part de l’écran de TV a quadruplé aux Etats-Unis dans la visibilité de la publicité vidéo : elle est passée de 9% au Q4 2014 à 41% au Q4 2016 grâce à l’OTT et au streaming. Pendant le même temps, le laptop était divisé par 2.

Infographie : les lectures numériques de livre progressent, en particulier chez les femmes

Selon l’étude Ipsos «Les Français et la lecture» du Centre national du livre, les Français sont toujours autant lecteurs, voire plus lecteurs qu’en 2015. La lecture est davantage numérique qu’en 2015, surtout chez les femmes. Elles sont plus acheteuses de livres sur Internet, plus connectées aux réseaux sociaux et plus sensibles aux recommandations des internautes.

Media people

Claire Michel prend la tête de One by AOL : Publishers France

Claire Michel vient d’être nommée directrice de One by AOL : Publishers qui regroupe l'ensemble des solutions technologiques d'AOL pour les éditeurs. Depuis 2015, elle était Advertising Solutions Director (Responsable des solutions publicitaires média), en charge de l'optimisation des revenus et de l'inventaire programmatique de l'antenne française.

Série de nominations chez Adikteev

Adikteev, plateforme technologique de ciblage publicitaire à la performance qui a racheté Trademob en début d’année, vient de procéder à un renforcement et une restructuration de ses équipes. Côté commercial, Taoufik Lazrak est nommé VP Sales France. Il pilotera dorénavant l’ensemble des équipes commerciales Qualify et Motionlead et sera responsable des relations globales avec les agences média en France.

Samia Debeine devient Directrice générale adjointe de Dentsu Consulting

Samia Debeine quitte la direction générale de l’agence Village RP, qu’elle avait fondée en 2007, pour rejoindre Dentsu Consulting, cabinet de conseil du groupe Dentsu Aegis Network, au poste de directrice générale adjointe et Partner.

Media programmes

Thomas Thouroude prend les commandes du 10h00-12h00 sur Europe 1 à partir du 3 avril

Europe 1 apporte de nouveau une modification à sa grille matinale à partir du 3 avril. L’émission «Allo Europe1», programmée en semaine de 10h00 à 12h00 depuis la nouvelle grille du 2 janvier change d’animateur. Thomas Thouroude prend les commandes de l’émission à la place d’Helena Morna.