Media Chiffres

2 fois moins de croissance des investissements publicitaires en France en 2017 par rapport à 2016 d’après Zenith

Dans le monde, la croissance des investissements publicitaires restera à +4,4%, comme en 2016, malgré l’absence d’effet « quadriennal » (élections US, JO, Euro de foot). Les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux devraient dépasser ceux des quotidiens en 2020 dans le monde d’après le dernier rapport « Advertising Expenditure Forecasts de Zenith » (50,2 Md$ pour les médias sociaux, comparés au 50,7 Md$ pour la presse écrite en 2019). En 2020, les médias sociaux seront largement en tête. La publicité sur les vidéos en ligne, qui se développe presque aussi vite que les médias sociaux, dépassera la radio en 2019 dans le monde.

Etudes marchés et secteurs

La génération Z, défi principal des marketeurs en 2017 d’après les prédictions média et digital de Kantar Millward Brown

Dans ses prédictions Media et Digital 2017, Kantar Millward Brown met en lumière la nécessité de réinventer les pratiques marketing traditionnelles et de mieux maitriser les nouvelles approches pour appréhender les attentes de la génération Z.

Infographie : les 10 plus grandes tendances de consommation pour 2017 selon Ericsson

L’observatoire ConsumerLab d’Ericsson publie la sixième édition de son rapport annuel sur les tendances de consommation. L’intelligence artificielle et la réalité virtuelle prennent un rôle de plus en plus important aux yeux des consommateurs.

Comment Chatbots et Réalité Virtuelle révolutionnent la relation client selon Oracle

40% des directeurs commerciaux et marketing (30% en France) reconnaissent que les clients effectuent plus de recherches indépendantes avant de les contacter pour une question commerciale, et 35% remarquent que leurs clients préfèrent effectuer leur achat ou résoudre leur problème d'après-vente sans parler directement avec un membre de l'équipe commerciale ou du service client.

Le visionnage de vidéos de durée supérieure à 5 minutes progresse sur tous les devices d’après Ooyala

Le 3ème trimestre 2016 a été le premier à enregistrer une croissance sur tous les types d'écrans de la consommation de vidéos de moyenne à longue durée, soit des contenus de plus de 5 minutes d’après le Global Video Index d’Ooyala. Les utilisateurs de smartphones passent maintenant 48% de leur temps sur leur téléphone à regarder des contenus de moyenne à longue durée, soit une croissance de 23% par rapport à l'année dernière, alors que les spectateurs sur ordinateur y passent 57%, soit une augmentation de 43% par rapport à l'année précédente.

PUBLI-INFO

Content Marketing : la recette du succès ?

Longtemps considéré comme un simple levier de trafic, le Content Marketing prouve aujourd’hui son efficacité tout au long du tunnel de conversion. Notoriété, branding, engagement, conversion... Autant d’objectifs facilement atteignables lorsqu’une stratégie de contenu est bien élaborée. Découvrez comment des marques leaders sur leurs marchés ont fait de leurs contenus un levier de performance.

Wearables : les trackers fitness dominent, les smartwatches en recul au 3ème trimestre 2016 selon IDC

Le marché des wearables est en hausse de +3,1% au troisième trimestre 2016, avec 23 millions d’unités vendues, selon IDC. La croissance est tirée par les wearables basiques (opposés aux smart wearables), composés principalement des trackers fitness, qui comptent pour 85% du marché. Les smartwatches sont en baisse. A court terme, IDC prévoit que les wearables basiques continueront de dominer le marché.

Media Business

L’Union Européenne donne son feu vert à Microsoft pour le rachat de LinkedIn

La Commission européenne a validé le rachat du réseau social LinkedIn par Microsoft. L’opération a été annoncée en juin dernier pour un montant de 26,2 milliards de dollars.

Vice s’allie à SpotX pour la commercialisation de ses inventaires vidéo programmatiques

Vice a signé un partenariat avec SpotX, plateforme de gestion d’inventaire vidéo programmatique. SpotX fournira l’infrastructure technique à la vente automatisée de publicités vidéo pour toutes les plateformes numériques de Vice en Europe.

JCDecaux installe deux nouveaux totems e-Village à Val d’Isère

Val d’Isère a inauguré deux totems e-Village de JCDecaux. Situés dans la rue principale du village et dans la zone piétonne de Val Village, ces nouveaux mobiliers proposent aux habitants des informations sur les services de la station (transports, commerces, loisirs, culture, orientation, patrimoine) et diffusent en temps réel des messages mis à jour.

Mondadori va sortir deux numéros de Grazia Hommes en 2017

Le 28 septembre dernier, Mondadori a lancé une déclinaison de Grazia pour les hommes. Prévue pour une fréquence saisonnière, la publication sortira deux numéros l’année prochain : une parution début mars pour le numéro printemps été, et fin septembre prochain pour le numéro 3 Automne-Hiver.

Media people

Emmanuel Guyot élu président d’EdiPub

Emmanuel Guyot, Directeur de la Stratégie de la Monétisation de l’Offre chez TF1 Publicité, a été élu Président de l'association EdiPub. Il succède à Jean Michel Gras, Secrétaire Général de TF1 Publicité, élu en octobre, appelé à d’autres fonctions au sein du groupe TF1. Le Bureau EdiPub a été en partie renouvelé avec Pascal Terraube, DSI de GroupM (WPP), qui devient Vice-Président en remplacement de Priscille Ducomet, nommée DAF de France Télévisions.

Jaël Azoulay rejoint Easymalls en tant que Directrice Commerciale

Directrice commerciale en charge des Opérations Commerciales et de la Culture pour Nova Régie (Radio Nova et TSFJazz) depuis 2011, Jaël Azoulay rejoint Easymalls, filiale de Mediaperformances (Shopper Marketing & Cie) au poste de Directrice Commerciale. Elle aura pour principal objectif de développer le portefeuille clients mais aussi la notoriété de la société, qui propose une offre de pop-up stores.

Media Brand Content

44 millions de vues pour la vidéo de Rémi Gaillard en cage pendant 85 heures, orchestrée par Woocom (Horyzon Media) pour la SPA avec Bravoloto

Du 11 au 15 novembre, Woocom, filiale de Horyzon Media spécialisée dans le brand publishing sur les réseaux sociaux, a orchestré l’opération vidéo de Rémi Gaillard en cage pour la SPA pendant 85 heures, avec le sponsor Bravoloto. Au total, le dispositif a suscité 44 millions de vues, 3,2 millions de likes, 1,1 million de partages et 250 relais médias.

Media Offres

Planète-Verte lance une offre de communication gracieuse pour les constructeurs électriques et hybrides lors des pics de pollution

A l’occasion du pic de pollution, Planète-Verte Régie offre aux constructeurs de véhicules électriques et hybrides un format habillage (sous réserve de disponibilité de l’inventaire) sur ses sites dédiés au développement durable. Cette offre sera mise en place à chaque déclenchement du dispositif de circulation alternée.