Etudes marchés et secteurs

Infographie Adyoulike : les prévisions d’investissement en native advertising à horizon 2018

Adyoulike, plateforme technologique française spécialisée dans le native advertising, présente les prévisions d’investissement en native advertising pour 2018, par régions et par pays, sous la forme d’une infographie. Les données sont basées sur les estimations de l’IAB USA, d’eMarketer et du département de recherche d’Adyoulike. En Europe de l’Ouest, les dépenses devraient doubler entre 2015 et 2018, pour atteindre 13,91 milliards de dollars. En France, le native advertising devrait représenter 1,47 milliard de dollars en 2018. Un montant deux fois supérieur à celui investi en 2015, mais bien inférieur à celui investi en Allemagne (3,22Mds$) et au Royaume-Uni (4,16Mds$).

Les 4 profils d’acheteurs en ligne à Noël par Ipsos pour Paypal

Dans une étude réalisée pour Paypal en 2015, Ipsos a identifié 4 profils d’acheteurs en ligne pendant la période de Noël : 1- Le prévoyant, qui prépare ses achats des semaines à l’avance et qui est souvent sollicité pour acheter des cadeaux de la part des autres membres de sa famille 2- Le chasseur de bonnes affaires, qui privilégie les promotions sur les sites de ventes flash et les remises des sites marchands

Media Conseil

GroupM se renforce sur le programmatique avec l’acquisition de The Exchange Lab

GroupM (WPP) a fait l’acquisition de The Exchange Lab, société spécialisée dans les solutions de marketing programmatique. La société possède une technologie propriétaire, Proteus, qui propose une vision globale de l’ensemble des supports et partenaires programmatiques. The Exchange Lab sera incorporée à GroupM Connect, le pôle digital de GroupM, pour renforcer son approche multi-plateforme.

Paysan Breton confie son budget média à Starcom MediaVest Group

A l’issue d’un appel d’offres, Paysan Breton a choisi Starcom MediaVest Group (Publicis) pour gérer son achat d’espace sur tous les supports. Le contrat est effectif à compter du 1er janvier 2016. Le budget était préalablement détenu par Havas Media.

Media Chiffres

La diffusion de l’élection de Miss France sur TF1 sous les 8 millions de téléspectateurs

Après un record atteint l’an dernier avec 8,5 millions de téléspectateurs (voir archive), l’élection de Miss France diffusée samedi sur TF1 a réuni 7,9 millions de personnes selon les chiffres Mediamat/Médiamétrie communiqués par TF1. Cela correspond à 38% de part d’audience sur les individus 4 ans et plus (contre 41% en 2014). Cette année l’émission était diffusée plus tard dans l’année (le 7 décembre en 2014) et n’était pas programmée le même soir que le Téléthon. Un pic a toutefois été enregistré au moment du sacre de Miss Nord Pas de Calais avec 8,8 millions de téléspectateurs.

Infographie StickyADS.tv : les chiffres clés de la vidéo programmatique en décembre 2015

StickyADS.tv publie son baromètre mensuel sur les chiffres clés de la vidéo programmatique, issus de sa plateforme et basés sur toutes les campagnes pilotées en Europe par ses clients éditeurs : chaînes TV, places de marché privées, éditeurs premium. Sur la base de 1 986 annonceurs qui ont communiqué en décembre 2015, le premier secteur d’investissement est celui de Retail (13%), suivi du Food (10%) et de l’Automobile (9%). 96% des publicités vidéo vues sur IPTV ont été visionnées intégralement contre 92% sur applications mobiles, 66% sur desktop et 42% sur web mobile.

Media Business

Radio France adopte définitivement son COM et prévoit un déficit de 16,5 millions d’euros en 2016

Le conseil d’Administration de Radio France a adopté définitivement son Contrat d’objectifs et de moyens (COM) 2015-2019 qui prévoit un retour à l’équilibre en 2018. Les objectifs de Radio France s’articulent autour de trois axes : élargir son audience à des publics plus jeunes et intégrer le numérique au cœur de la production et de la diffusion des programmes ; s’affirmer comme acteur de la musique et de la culture ; moderniser l’entreprise et mettre en œuvre les conditions d’un retour à l’équilibre financier. Le projet de COM avait reçu un avis favorable de la Commission des Affaires Culturelles de l’Assemblée nationale (voir archive), mais avait été désapprouvé par la Commission de la Culture du Sénat (voir archive). Le CSA avait quant à lui fait une liste de 10 recommandations (voir archive).

Smart AdServer et MediaMath renforcent leur partenariat sur le programmatique premium

La plateforme d'achat programmatique MediaMath élargit son offre et propose désormais des formats in-app et rich media au sein de sa plateforme programmatique Open, grâce à son partenariat étendu avec Smart AdServer. Ce nouvel accord rend accessible l’ensemble des modes d’achat programmatiques à travers la plateforme avec les direct deals, les enchères privées et les deals garantis.

Audencia Nantes Ecole de Management devient Audencia Business School

A partir du 1er janvier 2016, Audencia Nantes Ecole de Management change de nom et devient Audencia Business School. Ce changement s’accompagne d’un nouveau logo et d’une nouvelle signature, «Innovative leaders for a responsible world».

Media people

Nicolas Charbonneau et Jean-François Mulliez aux commandes de LCI

Après l’avis favorable du CSA pour le passage de la chaîne sur la TNT gratuite (voir archive), LCI se dote d’une nouvelle co-direction assurée par Nicolas Charbonneau, jusqu’alors Directeur adjoint de l’information de TF1, et Jean-François Mulliez, précédemment directeur délégué au sein du groupe. Ils seront tous deux placés sous la responsabilité de Catherine Nayl, Directrice générale adjointe à l'information du groupe TF1. La chaîne, qui basculera sur la TNT gratuite courant janvier 2016, devrait vraisemblablement se voir attribuer le canal 26, sous réserve de la décision finale du CSA. A l’occasion de ce passage en gratuit, LCI fait évoluer son logo et sa charte graphique.

Corinne Mrejen développe davantage son territoire en prenant la nouvelle Direction des nouveaux revenus du Groupe Le Monde

Un an après avoir intégré les études et l’événementiel du groupe (voir archive), Corinne Mrejen, Présidente de la régie M Publicité-RégieObs, est nommée Directrice des nouveaux revenus du Groupe Le Monde en complément de ses fonctions actuelles. «Cette nomination s’inscrit pleinement dans notre...

Les requêtes Search autour de Noël deviennent désormais un outil de ciblage display pour les annonceurs grâce à la solution Search Powered Audiences de Quantcast (Publi-Info)

Les requêtes Search autour de Noël deviennent désormais un outil de ciblage display pour les annonceurs grâce à la solution Search Powered Audiences de Quantcast (Publi-Info)

Période clé pour de nombreuses marques, Noël nécessite, pour atteindre ses objectifs et acquérir de nouveaux clients, d’utiliser toutes les techniques les plus innovantes. Search Powered Audiences, la nouvelle solution branding de Quantcast permet de cibler les internautes en display à partir de mots clés en lien avec Noël. L’achat programmatique prend chaque année une part plus importante des investissements digitaux et devrait approcher cette année 40% du display en France, il représente déjà 59% en Angleterre (source emarketer sept 2015).

Germain Dagognet en charge du projet de chaîne d'information chez France Télévisions

Michel Field, nouveau directeur exécutif de l’information de France Télévisions (voir archive), a constitué son équipe de direction. Germain Dagognet est nommé directeur délégué à l'information et en charge du projet de chaîne d'information. Alexandre Kara devient directeur de la rédaction. Il aura la responsabilité de l'ensemble des éditions TV et numériques ainsi que des services éditoriaux. Hervé Brusini prend la direction du numérique, de la stratégie et de la diversité.

Jean-Baptiste Rudelle devient Président exécutif de Criteo. Eric Eichmann promu Directeur général

Criteo a décidé de scinder la fonction de Président-Directeur général de la société. A compter du 1er janvier 2016, Jean-Baptiste Rudelle, fondateur et PDG de Criteo, deviendra Président exécutif du Conseil d’Administration. Il se concentrera désormais principalement sur la stratégie de la société. Eric Eichmann, l’actuel Chief Operating Officer, sera promu Directeur général.

Media Outils

La BBC expérimente un outil de voice-over et de traduction automatique

BBC News Labs, le pôle innovation de BBC, teste une nouvelle technologie qui produit automatiquement des voix-off et des sous-titres en plusieurs langues sur des vidéos de courte durée. L’outil s’appuie sur une technologie de traduction automatique et de synthèse vocale. Le script, une fois traduit, est édité par un journaliste puis converti en voix-off par l’ordinateur.

#Cas de créativité média (avec Adforum)

Des chaises et des hamacs branchés

Media Brand Content

Les Guignols font la promotion de leur chaîne sur Dailymotion dans des pre-rolls contextuels

A l’occasion du relancement des Guignols sur Canal+ le 14 décembre et de leur chaîne officielle sur Dailymotion (voir archive), NROLL, le studio créatif intégré de Dailymotion Advertising, a conçu une campagne vidéo contextuelle. Au total, 10 pre-rolls différents ont été produits avec des scènes des Guignols adaptées aux thèmes des vidéos consultées par les internautes et liées aux 5 grandes thématiques de la plateforme : Humour, Sport, News, Gaming et Musique.