Questions 100%media

«L’accompagnement commercial des GAFA est davantage du coaching que de la vente». Itw d’Amaury Laurentin

Dans le 6ème observatoire BVA Limelight sur l’univers des régies publicitaires, 33 dirigeants d’agences médias ou décideurs médias chez l’annonceur ont été interrogés pour la phase qualitative. 744 agences et annonceurs ont été interrogés pour la phase quantitative. Amaury Laurentin, directeur d'activité de Limelight (BVA Group), nous détaille les principaux insights généraux en expliquant ce qu’ont apporté les plateformes et en développant les axes de différenciation encore possibles. Enfin, quelques résultats quantitatifs nous sont dévoilés. 100%MEDIA : Comment les GAFA rebattent-ils les cartes dans la relation entre les régies publicitaires et le marché ?

Media Business

Clear Channel inaugure l’arrivée de contenus sur les totems DOOH grâce à un partenariat avec Brut

Philippe Baudillon, Président de Clear Channel France, avait annoncé la couleur : «Les supports numériques d’affichage peuvent ne pas être que publicitaires. Les bailleurs sont demandeurs d’éditorialisation des écrans» avait-il déclaré en février dernier en annonçant une accélération sur les contenus dans le DOOH. Clear Channel concrétise cette diversification grâce à l’offre «Hyperstories» qui intègre un partenariat exclusif avec Brut.

Le Conseil d’administration de Radio France approuve les comptes et le bilan 2017 de l’entreprise avec un déficit réduit et 48,4M€ de recettes publicitaires

Facebook récompense les utilisateurs qui signalent des détournements de données

Facebook a annoncé le lancement de son nouveau programme «Data Abuse Bounty». Le principe : récompenser financièrement les utilisateurs qui signalent toute utilisation abusive de données personnelles par les développeurs d’applications.

Media programmes

Coupe du Monde de football : 800 heures de programmes sur RMC, BFM TV et BFM Sport

RMC, BFM TV et BFM Sport, les trois antennes du groupe Next Radiotv (Altice) annoncent 800 heures de programmes autour de la Coupe du Monde de football qui se disputera du 14 juin au 15 juillet en Russie. La radio RMC, «diffuseur officiel», mais non exclusif, de la compétition, retransmettra en direct les 64 matchs et proposera une antenne entièrement consacrée à l’événement de 13h à minuit tous les jours. Le matin, la radio diffusera trois rendez-vous, à 5h40, 6h40, autour des Bleus, et 8h10.

Une demi-finale retour de la Ligue des Champions en plus de la finale en direct et en clair sur C8

Pour la première fois, C8 diffusera l’une des demi-finales retour de l’UEFA Champions League, le mardi 1er mai ou le mercredi 2 mai à partir de 20h45. Une première en clair depuis 2012. La chaîne du Groupe Canal+ diffusera également, pour une troisième année consécutive, la finale de la compétition le samedi 26 mai.

Mouv’ propose une tribune pour les jeunes avec une nouvelle émission-débat

La nouvelle émission de Mouv’, baptisée «DeBATTLE» est une tribune d’expression libre à destination des jeunes à travers laquelle les auditeurs peuvent intervenir pour débattre sur différents sujets : actu, politique, musique, sexe, et tout ce qui fait polémique dans la société.

Media people

Arnaud de Saint Simon va quitter le Groupe Psychologies

Après plus de 23 ans passés au sein de Psychologies, Arnaud de Saint Simon va quitter le groupe dans les prochaines semaines. Il en était le Directeur général et le directeur de la publication. Le nom du remplaçant d’Arnaud de Saint Simon devrait être connu dans les semaines à venir.

Johanna Mayrinhac rejoint Orange Advertising

Johanna Mayrinhac rejoint la régie Orange Advertising au poste de directrice commerciale. Elle aura pour mission de développer et enrichir les solutions publicitaires de la régie et d’accompagner sa transformation à travers le programmatique, la data et l’innovation.

La Direction de la communication de Bpifrance se réorganise en 6 pôles

La Direction de la communication de Bpifrance se réinvente. Sous la direction de Patrice Bégay, le service est désormais organisé en 6 pôles et accueille deux nouveaux directeurs.

Media Chiffres

Les investissements en Native Advertising dépasseront les 60% du display aux USA en 2019 selon eMarketer

En 2018, les investissements en publicité native aux USA représenteront 58,3% des dépenses display, soit 32,90 milliards selon eMarketer. Le native advertising devrait compter pour 76,9% des investissements mobiles et près de 96% des investissements en publicité sociale.

Etudes marchés et secteurs

Hacking collectif, nouveau contrat de consommation et recentrage sur soi au menu des tendances identifiées par M6 Publicité

La 11ème édition du cahier de tendances de M6 Publicité a été présentée hier. Les tendances 2018 se déclinent en 3 chapitres : «le hacking démocratique» consiste à bouleverser l’ordre établi ou contourner les règles. Les utopies se partagent collectivement, les initiatives flirtent avec la transgression. Les marques s’emparent de ce mouvement et proposent des solutions radicales ou rupturistes pour reconfigurer l’existant. Cette «audace collective» permet à tous de challenger les leaders en place et d’inventer de nouvelles formes de liberté.

Media Conseil

Appel d’offres pour le budget média on et offline d’Action Logement Groupe

Action Logement Groupe consulte pour des prestations de conseil et d'achat d'espace publicitaire. Le marché est divisé en deux lots. Le lot n°1 concerne l’achat d’espace média hors digital. Le lot n°2 comprend l’achat d’espace média digital.

Media Local

La radio numérique terrestre déployée dans les Hauts-de-France en juin

Le CSA a donné son agrément à sept sites des Hauts-de-France pour la diffusion du DAB+, la technologie de la radio numérique terrestre (RNT), qui doit être lancée dans la région à partir du 19 juin. Cette première phase de déploiement permettra aux auditeurs, équipés d’un récepteur compatible, de capter 39 radios en qualité numérique sur l’agglomération lilloise et entre 9 et 13 radios dans les autres bassins de vie de la région (Douai-Lens-Béthune-Arras, Valenciennes, Dunkerque et Calais-Boulogne-sur-Mer).

Media Brand Content

Le Studio Next et Station F dévoilent la série documentaire Foundation en partenariat avec Allianz

La série Foundation, produite par Station F avec Le Studio Next, en partenariat avec Allianz France, accompagnée de son agence média Médiacom, propose une plongée immersive dans le quotidien mouvementé de 5 startuppers qui ont rejoint l’aventure Station F.