Etudes marchés et secteurs

La télévision, source d’information privilégiée par toutes les générations en Europe selon Nielsen

En 2015, la télévision reste la source d’information préférée des consommateurs européens quel que soit leur âge, selon l’étude Global Generational Lifestyles Report de Nielsen. Si près des deux tiers des Européens de plus de 50 ans citent la télévision, ce média est également le canal d’information préféré pour la moitié de la génération Z (moins de 20 ans) et 46% des Millennials (21-34 ans).

Infographie Wincor Nixdorf et OpinionWay : Les Français et les déclencheurs d’achat

Les principaux déclencheurs d’achat pour les consommateurs français sont les prospectus/les catalogues papier (76%), la publicité sur le lieu de vente (61%) et la publicité dans les médias traditionnels (53%), selon une étude réalisée par OpinionWay pour Wincor Nixdorf. Sur le digital, 20% déclarent avoir effectué un achat après avoir été soumis à une bannière, 15% après avoir visionné une publicité sur les réseaux sociaux et 14% après avoir fait l’objet d’une notification mobile.

Progression de +16% des achats en ligne pour les fêtes de Noël 2015 selon une étude européenne de Rocket Fuel

Cette année, 41% des consommateurs européens, ainsi que 38% des consommateurs français, envisagent d’effectuer la majorité de leurs achats de Noël en ligne, selon une étude réalisée par Rocket Fuel dans 5 pays (France, Angleterre, Allemagne, Espagne et Italie). Rocket Fuel estime que le total des dépenses online pour la période de Noël 2015 devrait augmenter de +16% par rapport à l’an dernier. 23% des consommateurs français déclarent qu’ils dépenseront davantage en ligne que l’an dernier.

Les objectifs médias d’Accor Hotels par Antoine Dubois en vidéo -

Media Business

The Place to Bid met en place un Yield holistique entre ventes directes et programmatiques avec Rubicon Project

The Place to Bid, la place de marché privée d’Adverline (voir archive), étend son partenariat avec Rubicon Project en intégrant Exchange API. Cette intégration relie Adnext, la technologie d’adserving propriétaire d’Adverline, à la plateforme de Rubicon Project. Elle permet un Yield holistique optimal entre les revenus programmatiques et les ventes directes et garanties de la régie.

Facebook expérimente la recommandation de services professionnels

Facebook Services est une nouvelle fonctionnalité de Facebook en cours de déploiement qui propose aux utilisateurs d'accéder aux commentaires et avis relatifs aux entreprises proches de chez eux. L’information a été révélée par le site américain Search Engine Land. En cliquant sur les différentes catégories de métier proposées (plombier, spa, planification d’événement, service pour animaux, arts & marketing, restaurants…) en fonction de sa ville, l’utilisateur accède à une liste des entreprises locales les mieux notées sur la plateforme avec les commentaires des clients.

Etes-vous météo-sensible ? (Publi-Vidéo)

Etes-vous météo-sensible ? (Publi-Vidéo)

MinuteBuzz lance Hero, sa nouvelle marque sociale dédiée à l’entertainment

Hero est la nouvelle marque sociale de MinuteBuzz dédiée à l’entertainment. Disponible via une page dédiée sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et Snapchat, ainsi que sur un site, une application mobile et une newsletter dédiés, Hero propose des contenus divertissants autour du cinéma, des séries, des jeux vidéo et de la musique.

Gameloft Advertising Solutions lance un nouveau format publicitaire natif vidéo

Gameloft Advertising Solutions enrichit son offre avec le lancement d’un nouveau format publicitaire natif vidéo. Baptisé le Buddy Pack, ce format permet d’interagir entre le consommateur et la marque grâce à l’affichage contextuel du message publicitaire vidéo. L’annonceur sponsorise les contenus à des moments clés du jeu : une récompense quand le joueur performe et une aide quand il perd pour lui permettre d’avancer dans le jeu.

Media Chiffres

42% des internautes adeptes de la musique en streaming en France selon Médiamétrie

Media Conseil

Dentsu Aegis Network crée une entité dédiée pour le gain de Honda Motor Europe

Honda Motor Europe a confié son media planning et son achat d’espace à Dentsu Aegis Network. A cette occasion, le groupe crée Honda Dentsu Media Europe (HDME), une structure dédiée à la gestion de ce compte. Le budget, qui concerne plusieurs pays européens dont la France, était détenu par Starcom MediaVest Group depuis 2010.

Fifty-five rejoint l’Udecam

L’Udecam accueille l’agence Fifty-five parmi les agences médias qu’elle représente. L’association regroupe désormais 29 agences. Fifty-five, agence digitale spécialisée dans la collecte et l’activation de données, propose des prestations associant conseil, services et technologie et compte aujourd'hui 3 bureaux à Paris, Londres et Hong Kong.

Les requêtes Search autour de Noël deviennent désormais un outil de ciblage display pour les annonceurs grâce à la solution Search Powered Audiences de Quantcast (Publi-Info)

Les requêtes Search autour de Noël deviennent désormais un outil de ciblage display pour les annonceurs grâce à la solution Search Powered Audiences de Quantcast (Publi-Info)

Période clé pour de nombreuses marques, Noël nécessite, pour atteindre ses objectifs et acquérir de nouveaux clients, d’utiliser toutes les techniques les plus innovantes. Search Powered Audiences, la nouvelle solution branding de Quantcast permet de cibler les internautes en display à partir de mots clés en lien avec Noël. L’achat programmatique prend chaque année une part plus importante des investissements digitaux et devrait approcher cette année 40% du display en France, il représente déjà 59% en Angleterre (source emarketer sept 2015).

L’importance d’une mesure indépendante accréditée pour la visibilité de la publicité digitale selon l’ANA

Selon une étude réalisée par l’Association of National Advertisers (ANA) en juillet 2015, 97% des marketeurs interrogés pensent que les éditeurs de médias digitaux devraient faire mesurer leur inventaire par une tierce partie. 65% des répondants sont fortement convaincus que les éditeurs de médias digitaux devraient avoir des mesures de visibilité internes accréditées par le Media Rating Council (MRC). Toutefois, seuls 36% des marketeurs déclarent être vraiment conscients du besoin d’une mesure de visibilité réalisée par une tierce partie.

Media programmes

Mondadori lance ses Apps TV pour Auto Plus, L’Auto-Journal, Sport Auto et Closer

Auto Plus, L’Auto-Journal, Sport Auto et Closer sont désormais disponibles en déclinaison TV sur des applications Apple TV et Android TV. Pour l’univers automobile, Auto Plus propose un JT quotidien pour faire vivre en vidéo les essais de la rédaction et suivre l’actualité quotidienne du secteur. L’Auto-Journal diffuse un JT hebdomadaire en 3 minutes sur le meilleur de l’info auto, et Sport Auto des vidéos de voitures d’exception.

Canal+ devient le premier diffuseur de la Coupe de la Ligue aux côtés de France Télévisions qui conserve 4 matchs des phases finales

Les droits de la Coupe de la Ligue ont été attribués au groupe Canal+ et à France Télévisions pour les quatre prochaines saisons, 2016-2017 à 2019-2020. L’intégralité de la compétition de football sera diffusée sur les antennes du groupe Canal+. France Télévisions ne conserve que la meilleure affiche de chaque tour à partir des seizièmes de finale sur France 2 ou France 3. La compétition était jusqu’ici diffusée intégralement en clair, sur les chaînes du groupe France Télévisions.

Media Outils

Livre blanc TVTY : l’adoption du «moment marketing» au Royaume-Uni

TVTY, société française spécialisée dans la synchronisation publicitaire, publie un livre blanc de 19 pages intitulé «Moment marketing leaders & laggards» autour de l’adoption du marketing contextualisé au Royaume-Uni et les stratégies des annonceurs. Ce rapport est basé sur une enquête réalisée par Censuswide pour TVTY en novembre 2015, auprès de 200 annonceurs au Royaume-Uni exerçant dans des sociétés au chiffre d’affaires supérieur à £1M. Parmi les chiffres clés, plus des deux tiers (67%) des annonceurs prévoient d’investir un budget plus important dans les campagnes digitales en 2016.

Media Cibles

Les modèles de couples et familles détaillés par l’Insee

Malgré la diversification des formes de vie en couple et en famille, le couple marié avec enfants reste la situation familiale la plus répandue en France selon l’ouvrage de l’Insee «Couples et familles». 3 enfants sur 4 vivent avec leurs deux parents. 2 adultes sur 3 sont en couple dont 73% sont mariés, 4% sont pacsés et 23% en union libre. 0,6% sont en couple avec un conjoint de même sexe. 7,8 millions de familles hébergent au moins un enfant mineur à la maison : 70% sont des «familles traditionnelles».

Media Professionnel (avec MediaPro)

Infopro Digital renforce sa régie web avec 3 nominations

Infopro Digital annonce l’arrivée de 3 nouveaux collaborateurs au second semestre. Précédemment responsable clientèle au sein de Rentabiliweb, Jeremy Terrier a rejoint la régie au poste de Directeur publicité digital et performance. Il vient renforcer le pôle Data pour accompagner le déploiement des offres ciblées autour des décideurs B2B. Il aura en outre pour mission de développer L’Usine Digitale et sa base de données d’IT Decision Makers.

IT for Business organise le prix «DSI de l’année 2016» le 25 janvier prochain

Le lundi 25 janvier 2016 aura lieu la 17ème édition du prix «DSI de l’année», organisée par le magazine IT for Business (NewsCo Group). 9 prix, dont celui du DSI de l’année et celui du Manager numérique de l’année, viendront récompenser les cas les plus emblématiques de transformation et de gestion du numérique dans les entreprises des secteurs privé et public. Invité d'honneur de cette édition, Michel Combes, Président du groupe SFR Numéricable et COO du groupe Altice, partagera sa vision de la «Transformation digitale et performance de l'entreprise».

Media Développement Durable

L’AACC propose aux annonceurs de sous-titrer gratuitement leurs spots TV le 4 février prochain, avec l’UDA, l’ARPP et le SNPTV

La Commission Développement Durable de l’AACC, avec l’UDA et l’ARPP, propose aux annonceurs de sous-titrer gratuitement l’ensemble de leurs campagnes TV en France, le jeudi 4 février 2016, de 19h30 à 23h00. IMD et Adstream, sociétés spécialisées dans la livraison des films dématérialisés, sous-titreront gratuitement l’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur aura donné son accord.

Media people

Ricardo Catalano rejoint MEC France en tant que Managing Director

Ricardo Catalano a rejoint MEC France, agence média de GroupM France (WPP) en tant que Managing Director. A ce titre, il prend la responsabilité des activités internationales de l’agence dont les comptes Michelin (48 pays) et Blizzard Entertainment (27 pays). Ricardo Catalano était précédemment Directeur International de 1000Mercis où il était en charge du développement international ainsi que du déploiement de programmes de fidélisation et de recrutement pour le compte d’annonceurs internationaux (L’Oréal, Bayer, HTC, Carrefour, Axa, Hermès, Dell, HSBC…).

Patricia Schultz rejoint le CESP en tant que Directrice d’études

Patricia Schultz a rejoint le Centre d'étude des supports de publicité (CESP) en tant que Directrice d’études. Elle était précédemment Directrice de clientèle au sein du département des Grandes Enquêtes de l’institut CSA, où elle était chargée du développement commercial, notamment auprès des acteurs publics.

Media Offres

L’offre #Meteo de 366 permet de déclencher des campagnes print en fonction de la météo

Avec l’offre #Meteo, 366 propose aux annonceurs de communiquer en print en fonction des événements météorologiques. Pour mettre en place l’offre, l’annonceur doit définir ses conditions météo idéales pour communiquer, la période, le format (page, 1/2 page ou 1/4 de page), le budget maximum, les départements concernés et le nombre d’insertions maximum par département. La campagne sera alors déclenchée dans les départements où les conditions météorologiques se réalisent.