Mercredi 10 avril 2019
#2013

Media Business

169M€ par an demandés à l’état par l’Alliance de la presse d’Information générale dans le cadre de son Plan Filière

L’Alliance de la presse d’Information générale composée des syndicats professionnels de la Presse Quotidienne Nationale, Régionale et Départementale ainsi que le Syndicat de la Presse Hebdomadaire Régionale et présidée par Jean-Michel Baylet, Président du SPQR et Président directeur général du Groupe La Dépêche du Midi, a dévoilé hier les détails de son Plan Filière.

Distribution de la presse : la réforme, présentée mercredi, veut ouvrir le secteur en 2023

Twitter limite les créations de comptes automatiques pour réduire les spams

Twitter a décidé lundi de réduire à 400 le nombre de comptes auxquels on peut s'abonner chaque jour, contre 1 000 précédemment, pour mieux lutter contre les spams, ces messages indésirables envoyés automatiquement par des comptes fantômes.

Naissance d’un nouveau magazine dédié au biathlon

Samedi 13 avril, la société Editions du Jura lancera le premier numéro de son nouveau magazine Biathlon Magazine. Ce titre national de 108 pages (dos carré collé ; format A4) sera entièrement dédié à ce sport qui associe le ski de fond et le tir à la carabine.

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Etudes marchés et secteurs

Marques : un équilibre à trouver entre puissance et précision d’après la dernière étude Dimension de Kantar Media

Dans la 3ème édition de son étude Dimension, Kantar explore les points de tension dans le secteur des médias et de la communication. L’étude combine les points de vue de personnalités de l'industrie avec ceux de consommateurs connectés dans 5 des plus grands marchés publicitaires (Brésil, Etats-Unis, Chine, France, Royaume-Uni).

Michelin, Decathlon et Google en tête du classement Meaningful Brands 2019 de Havas Group en France

77% des marques pourraient disparaître sans que personne ne s’en préoccupe d’après les nouvelles conclusions de l’étude Global Meaningful Brands 2019 d’Havas. C’est le pourcentage le plus élevé depuis le lancement de l’étude en 2008 et +3 points vs 2017. En revanche les marques Meaningful affichent de meilleures performances sur les indicateurs clés comme l’intention d’achat (24 points supplémentaires) et la recommandation en faveur de la marque (39 points supplémentaires).

PUBLI-INFO

Pourquoi les marques utilisent l'Intelligence artificielle ?

Comment les marques utilisent-elles l'intelligence artificielle et les données pour leur marketing ? Notre nouveau livre blanc réalisé en partenariat avec Forbes Insights, résume les principales conclusions de cette étude. Plus de 500 décideurs marketing de marques traditionnelles et de pure players dans le monde y ont été interrogés. L'objectif ? Comprendre pourquoi les marques gagnent ou perdent du terrain à l'ère de l’IA.

Visibilité : la publicité mobile In-App très en retard par rapport au desktop

La publicité mobile a toujours une visibilité bien inférieure à celle sur desktop d’après le dernier baromètre de la qualité media digitale en France du 2ème semestre 2018 publié par Integral Ad Science (IAS).

L’engagement du téléspectateur, facteur d’efficacité, en progression d’après une étude TF1 Publicité et Kantar TNS

Pour la 4ème année, TF1 Publicité, avec Kantar TNS a réalisé une étude sur le contexte programme télévision, facteur d’engagement et par conséquent d'efficacité publicitaire.

Media Conseil

GroupM France et Google déploient une version personnalisée de Google Preferred

Le programme Google Preferred lancé en 2014 par Google pour permettre aux agences de sélectionner les meilleures chaînes Youtube connaît une version personnalisée, Preferred by GroupM. Google France et GroupM France (WPP) ont regroupé plus de 500 chaînes autour de thématiques pertinentes pour les annonceurs, particulièrement pour le luxe, l’automobile, la beauté, l’entertainment ou encore des contenus éducatifs.

Campagne DOOH sociale sur les écrans JCDecaux installés dans les Monoprix au bénéfice de l’enseigne

Après avoir déployé 100 écrans dans les vitrines des enseignes Monoprix de Paris et d’Ile-de-France au 2e semestre 2018, JCDecaux illustre ce partenariat en diffusant une campagne interactive et sociale pour le lancement de la nouvelle collection «capsule» de l’enseigne. Jusqu’au 14 avril, sur les 44 écrans 85’’ full HD déployés par JCDecaux en vitrine des magasins présentant la collection, les clients et passants sont invités à deviner le nom du créateur de la prochaine collection «capsule» de Monoprix.

Les fantômes de Monster Munch en personnages de jeux vidéo avec Vizeum

Gros succès pour Monster Munch et ses fantômes dans une campagne innovante orchestrée par Vizeum, l’agence conseil média de la marque. Dans le cadre d’une campagne qui s’est déroulée du 6 au 17 mars, Vizeum (Dentsu Aegis Network) a transformé les Monster Munch (Vico) en personnages de jeu vidéo avec Gameloft.

Media Outils

Kantar et Realytics nouent un partenariat autour de la mesure d’efficacité des campagnes TV

Afin d’aller plus loin dans la mesure des campagnes TV, Kantar et Realytics s’associent autour d'une offre Brandformance articulée autour de deux propositions complémentaires qui seront soumises à leurs clients respectifs : Realytics proposera à ses clients un module Flash AdEffect de Kantar qui incorpore à son offre de DRTV (analyse des performances TV sur le digital) des indicateurs de branding et d'efficacité quant à la construction de l'image de la marque ; Kantar proposera à ses clients un module de mesure des performances drive to web (fondé sur la technologie Realytics), permettant ainsi d'incorporer ce nouvel indicateur à ses différents post-tests TV et cross-media.

Media people

Caroline Duret est nommée Directrice générale adjointe en charge du développement de Webedia

Comme nous l’annoncions en novembre dernier, Caroline Duret a quitté son poste de Directrice générale de l'agence Obviously pour rejoindre Webedia. Elle devient Directrice générale adjointe en charge du Développement sous la responsabilité de Michèle Benzeno, Directrice générale groupe en charge des revenus.