Vendredi 11 janvier 2019
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Media Chiffres

Dentsu Aegis Network prévoit une croissance des dépenses publicitaires de +3,8% dans le monde et de +3,1% en France en 2019

Les dernières prévisions de dépenses publicitaires de Dentsu Aegis Network, basées sur les données reçues de 59 marchés, évaluent la croissance mondiale à 3,8% en 2019, contre 3,6% en 2018. Les progressions estimées par les autres groupes sont de +4% (Publicis Media), +3,6% (GroupM) et +4,7% (Mediabrands).

Agence Média de l'année France by Offremedia

Agence Media de l’année France 2019 (J-3) – Soutenance de Thomas Jamet, Pierre-Emmanuel Cros et Sébastien Danet pour IPG Mediabrands

Paroles de partenaire, «L’inefficience naît de la fragmentation technologique» par Pierre Antoine Durgeat

Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’Année France by OFFREMEDIA. Aujourd’hui, Pierre Antoine Durgeat, CEO et founder d'Adventori : Pour notre écosystème, améliorer la performance est un objectif quasi unique, voire obsessionnel. D’abord recherché à travers l’optimisation des leviers médias, il l’est désormais dans l’optimisation de la création. La complexité de mise en œuvre s’en voit augmentée d’autant plus ; en conséquence, il est temps de repenser l’exécution des campagnes afin de créer un gain de productivité et une organisation business efficace.

Etudes marchés et secteurs

Les acheteurs en ligne n’ont pas sur-utilisé le e-commerce pour leurs achats de Noël, malgré les «gilets jaunes» d’après une enquête de l’institut CSA pour la Fevad

81% des e-acheteurs français ont préparé leurs achats de fin d’année sur internet et 73% y ont fait leurs achats. Ce chiffre reste comparable à celui de l’an dernier où ils avaient été 75% à avoir fait leurs courses de Noël sur le web d’après une étude de l’institut CSA réalisée pour la Fevad.

Les séries préférées à la TV sont locales, nouvelles et policières d’après EurodataTV Worldwide

«L’archétype de la série à succès est un drame policier produit localement», résume Candice Alessandra, Responsable d’études et de clientèle d’EurodataTV Worldwide pour commenter la dernière édition du Scripted Series Report d’Eurodata TV Worldwide qui analyse la programmation de séries de plus de 100 chaînes dans 12 pays.

Infographie : Lefty détaille le marché européen de l’influence beauté

Dans un marché européen dominé par le Royaume-Uni (90 000 influenceurs actifs), la France, avec 50 000 influenceurs, se place en quatrième position derrière l’Italie et l’Allemagne et devant l’Espagne. Sur le secteur de l’influence beauté, la France se hisse à la deuxième place derrière le Royaume-Uni, toujours en tête du classement, d’après une étude de Lefty, spécialiste du marketing d’influence.

La représentation de la diversité s’améliore à la TV mais reste éloignée de la réalité d’après le CSA

La représentation de la diversité de la population française à la télévision s'est un peu améliorée en 2018, mais elle reste très éloignée de la réalité à plusieurs niveaux, selon le baromètre annuel publié jeudi par le Conseil supérieur de l'audiovisuel. Comme chaque année depuis 2009, le CSA a décortiqué les programmes (tous genres confondus) d'une vingtaine de chaînes (celles de la TNT gratuite et Canal+) durant deux semaines.

LA MEDIA WEEK DE KANTAR MEDIA (RUBRIQUE SPONSORISÉE)

LA MEDIA WEEK DE KANTAR MEDIA

CES, Hulu et l'AFP

Cette semaine, lumière – dans le Media Week Report – sur l’édition 2019 du Consumer Electronic Show, le rendez-vous high tech de ce début d’année dont les innovations font le buzz sur la toile. Entretemps, l’AFP multiplie les opérations anti-fake news, tandis que le service de vidéo en ligne Hulu annonce des résultats très positifs.

Media Business

Audio : Pierre Orlac'h lance Bababam

Après 9 ans passés au Groupe Cerise comme associé et directeur général, Pierre Orlac'h lance Bababam. La startup crée, diffuse et anime des marques audio destinées au grand public ; elle développe également ses propres technologies de diffusion. 3 programmes sont déjà disponibles : «True Story», «Maintenant Vous Savez» et «Love Story». Tous sont disponibles en streaming sur ba-ba-bam.com, et les plateformes de diffusion Spotify, Apple Podcasts et sur Deezer.

Media people

Fabrice Otano rejoint Carat au niveau Global pour incarner le poste nouvellement créé de Chief Intelligence Officer

Après avoir été Senior VP Chief Data Officer d’AccorHotels, Fabrice Otano a rejoint en fin d’année 2018 Carat (Dentsu Aegis Network) pour prendre la fonction de Global Chief Intelligence Officer une nouvelle position créée par la présidente Christine Removille, qui a rejoint la tête de Carat au niveau global en septembre dernier après plus de 20 ans chez Accenture Interactive.

Media Local

Mediatrack implante un village Immoliaison à Lyon avec l’agence John Merrick et l’Uzyne

A compter d’aujourd’hui, Mediatrack orchestre un événement à Lyon pour le spécialiste de l’immobilier Immoliaison (groupe Cimm Immobilier). Un village est installé avec 4 tentes aux couleurs du logo abritant un parcours de rencontres avec la Direction Générale du groupe et un Job dating. La tournée démarre en ce moment par la ville de Lyon, Esplanade François Mitterrand, en face du Centre Commercial de Confluences.