Mardi 27 novembre 2018
#1927

Media Conseil

Ecrans & Media change de nom et devient «Values». L’agence lance sa nouvelle filiale «Victoires»

L’agence média indépendante fondée et dirigée par Patrick Gouyou Beauchamps, Ecrans & Media exprime son nouveau positionnement en devenant Values. L’agence veut ainsi exprimer ses valeurs fortes : «accompagner pour mieux agir auprès des audiences et garantir une performance média, data et technologique au service de la création de valeurs pour la marque.»

Volkswagen veut faire progresser l’efficacité de son budget marketing de 30% et porter à 50% sa part d’investissement média dans le digital en 2020

Détaillant les grandes lignes de sa stratégie globale, Volkswagen se fixe comme objectif de conserver un budget média stable à 1,5Md€ d’ici 2020 avec un gain d’efficacité de +30% de son marketing. Pour cela, le groupe compte sur une progression du budget média alloué au digital qui devrait passer de 25% en 2015 à 50% en 2020. Il mise également sur la concentration des agences.

WPP fusionne Wunderman et J. Walter Thompson pour créer Wunderman Thompson

Le groupe WPP va former l’agence Wunderman Thompson issue du rapprochement de Wunderman et de J. Walter Thompson pour former une agence dédiée à la création, la data et la technologie. Wunderman et J. Walter Thompson partagent de nombreux clients qui auront un accès simplifié aux services des agences.

Snapchat forme les agences à son format de prédilection : la réalité augmentée

Snapchat lance en France «Lens Creative Partners», son programme de formation à la réalité augmentée destiné aux agences créatives et agences médias. Ce programme inclut des modules de formation au Camera Marketing, à la création de Lens via Lens Studio, à l’utilisation stratégique de la réalité augmentée et sa production, ainsi qu'aux outils d’analyse pour mesurer le retour sur investissement des campagnes.

Fabernovel Institute fait l’acquisition de Yuman

Fabernovel Institute, société du groupe Fabernovel, fait l’acquisition de Yuman, un cabinet de conseil spécialisé dans le management du changement, l’accélération de la transformation et le développement de l’agilité. L’équipe de Yuman dans son intégralité rejoint Fabernovel Institute.

Media Chiffres

Kantar Worldpanel quantifie à x2,1 l’efficacité des cibles data par rapport aux cibles médias en TV avec FranceTV Publicité et TF1 Publicité

154 marques et 1 077 plans TV diffusés en 2016 et 2017 ont fait l’objet d’une analyse qui permet d'étudier l’efficacité des cibles data par rapport aux cibles média classiques. Menée par Kantar Worldpanel qui a présenté les chiffres lors de son dernier Media Morning avec FranceTV Publicité et TF1 Publicité, l’étude indique qu’une cible média (total RDA) ne couvre que 43% des moyens et gros acheteurs d’un marché.

Le DOOH a passé le cap des 50% du parc de l’affichage au Royaume-Uni

Le Digital out of home advertising (DOOH) est attendu en croissance de +10,1% par an entre 2018 et 2021. La part du DOOH dans l’affichage est estimée cette année à 37,3% du parc dans le monde (contre 22,7% en 2012) soit des investissements de 14,6Md$ d’après Warc.

Media people

Emmanuelle Lenfant est nommée business developper du Pôle Media d’Havas Group

Le Pôle Media d’Havas Group en France crée un poste de Business Developper confié à Emmanuelle Lenfant. Elle rejoint les équipes New Business du Groupe afin de soutenir le développement du Pôle Media à la fois sur le suivi de marché, la prospection et les appels d’offres en cours.

Jean-Louis Pelé est confirmé dans ses fonctions de Directeur général du groupe L’Équipe

Laurent Vaneson est nommé Secrétaire Général de FranceTV Publicité

Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité nomme Laurent Vaneson comme Secrétaire Général de la régie. Il prendra ses fonctions le 1er décembre. Entré chez France Télévisions il y a 23 ans, Laurent Vaneson est actuellement Directeur délégué en charge de l’International et de l’Outre-Mer. Il sera rattaché à Irène Grenet, Directrice générale adjointe de FranceTV Publicité.

Media Business

Black Friday historique en matière d’investissements pub digitaux dans le périmètre Smart

Smart note une augmentation de près de 50% des investissements publicitaires en ligne qui ont transité sur ses serveurs le vendredi du Black Friday, comparé au vendredi 16 novembre. Selon les données de Smart, les investissements sous forme de deals garantis ont doublé. Par ailleurs, l’eCPM moyen a connu une hausse de +20%.

La CNIL prévoit la mise en ligne d’un MOOC pour se familiariser avec les principes fondamentaux du RGPD

Selon un sondage Ifop réalisé en octobre pour la CNIL à l’occasion des 6 premiers mois de mise en place du RGPD, 66% des Français se disent plus sensibles que ces dernières années à la protection de leurs données personnelles. Face à ces inquiétudes, la connaissance du RGPD apparaît globalement bonne, 65% des Français en ayant déjà entendu parler.

Mayane Communication réalise la 8e édition du Spot des E-fluent

Mayane Communication (Groupe Neweb, TF1), éditeur des magazines «Parole de mamans», «Parole de sage femmes», «Parole de pédiatres» et leurs déclinaisons web, organise la 8e édition du Spot des E-fluent qui débute aujourd’hui et qui dure 2 jours.

Etudes marchés et secteurs

Infographie : Netflix au top des marques les plus recommandées en France d’après YouGov

YouGov a établi le classement BrandIndex des marques les plus recommandées en France. Pour obtenir ce classement, il est demandé aux clients des marques celles qu'ils recommanderaient à leur entourage. Netflix, 1ère en progression est la première marque en France.

Media Développement Durable

Programmation et dispositif spéciaux pour Radio France à l'occasion de la COP24

Radio France lance un dispositif éditorial spécifique jusqu’au 14 décembre sur les 7 antennes du groupe, à la radio et sur le numérique, à l’occasion de la conférence mondiale sur le climat, la COP24. Pendant trois semaines les antennes font place à des émissions dédiées, reportages, interviews et chroniques qui abordent le changement climatique.