Mercredi 21 novembre 2018
#1923

Questions 100%media

«Le GRP demeurera à jamais l’indicateur principal de puissance d’une campagne». Itw de Jean-François Canguilhem et Marie-Pierre Cueff

Avec 426 pages sur le média planning (éditions Technip), Jean-François Canguilhem et Marie-Pierre Cueff, consultants, publient un ouvrage de référence sur la discipline fondatrice du conseil média. Ils passent en revue les notions d’audience, de contact, de GRP, de probabilisation, d’étalonnage, de fusion et de modélisation. Dans l’avant-propos, les auteurs précisent que grâce à ses chercheurs, le marché français a la réputation d’être le plus sophistiqué du monde. Les auteurs présentaient leur ouvrage et passaient en revue les définitions clés hier au CESP. Ils reviennent avec nous sur le contexte de cette publication. 100%MEDIA : En 2018, en pleine révolution data, un livre sur le média planning est-il encore pertinent ?

Media Cibles

Infographie : le focus de l’Insee sur la population des seniors

Dans son édition 2018 de «France, portrait social», l’Insee détaille l’ensemble des données sur les plus de 65 ans et répond aux questions : À quel rythme la société française va-t-elle vieillir au cours des cinquante prochaines années ? Comment évoluent, au fil des générations de seniors, le niveau des pensions de retraite, le niveau de vie et le montant de patrimoine ? Qui travaille encore après 65 ans ? Quel est l’état de santé des seniors ?

Media Outils

Le sport à la radio : état des lieux et enjeux à l’heure de l’audio digital étudiés par le CSA

La dernière étude du CSA «Le Sport à la radio, un contenu porteur pour un média en transformation» entend faire un état des lieux de l’offre de sport en radio et du modèle économique des radios autour de la diffusion de contenus sportifs. Elle s’inscrit dans la continuité des travaux du Conseil sur les relations économiques existant entre le sport et la télévision publiés en 2017, et vise ainsi à cerner le rôle du média radio pour le monde sportif.

Mise à jour du Global TV Deck du Global TV Group

A l’occasion de la journée mondiale de la télévision qui a lieu aujourd’hui, plusieurs groupements professionnels (associations, régies, diffuseurs), dont le SNPTV et l’EGTA, réunis au sein du Global TV Group, publient une mise à jour de la synthèse de chiffres mettant en avant les atouts du média TV.

Media Business

Succès publicitaire pour le nouveau Têtu en version trimestrielle en kiosque aujourd’hui

Suite​ à la reprise du titre Têtu en mai 2018, menée par Albin Serviant, Directeur de la publication et Romain Burrel, Directeur de la rédaction, Têtu fait son retour en kiosques aujourd’hui en France, ainsi qu’en Belgique, Luxembourg, Suisse et au Canada. Avec une périodicité trimestrielle, à dos carré, et une pagination de 180 pages, Têtu veut se positionner comme le titre incontournable «Société, Culture et Lifestyle» destiné à l’ensemble de la communauté LGBT+ et au-delà.

Mediapro n’envisage pas de déléguer la diffusion de matchs de ligue 1 à d’autres diffuseurs

Le patron du groupe espagnol Mediapro, Jaume Roures, qui a acquis au printemps la majorité des droits de la Ligue 1, assure qu'il n'est pas disposé à les revendre et table sur 4 millions d'abonnés pour être rentable, dans une interview mardi au Figaro.

Mediameeting commercialise des podcasts à performance

Mediameeting, la société toulousaine opérateur français et européen de radios d’entreprises entend se positionner comme «la première Voice Business Company française». Dans un marché du podcast et audio qui cherche son modèle économique, Mediameeting déploie ses podcasts à performance mesurée.

Media Conseil

Repeat Groupe remporte le budget média de Placo

Après un appel d’offres, Placo, société́ du groupe Saint-Gobain a confié le conseil et l’achat media offline et online à Repeat Groupe.

A Londres, JCDecaux Royaume-Uni propose des zones d’air propre avec BNP Paribas

BNP Paribas a fait appel à JCDecaux Royaume-Uni pour déployer un dispositif de purification de l’air en gare de Marylebone, afin de sensibiliser les Londoniens à cet enjeu majeur de santé publique.

Media Programmatique

Skyline propose de nouvelles activations data sur des segments de consommation

Skyline, l’alliance publicitaire des groupes Le Figaro et Le Monde propose des nouvelles offres commerciales. À l’occasion des fêtes de fin d’année et des prochains Soldes d’Hiver 2019, Skyline met à disposition des marques la possibilité de toucher plusieurs typologies de segments entièrement modélisés à partir des données propriétaires (1st Party) des deux groupes : mode, beauté, gastronomie, eShoppers et technophiles.

Mobvalue et Advideum font marketplace commune avec UNIQ

Dans le but de faciliter l'accès à ses environnements Premium, sur desktop, web mobile et In-App, Mobvalue et Advideum (Prisma Media) s'allient autour de l’offre Uniq. Uniq permet d'accéder à 143 marques médias et une audience dédupliquée déclarée de 38,8 Millions d'internautes.

Media people

Prune Nouvion : de LinkedIn à Spotify

Après 7 ans passés chez LinkedIn France, dernièrement comme Director, Head of Sales, Marketing Solutions, Prune Nouvion a annoncé sur sa page LinkedIn qu’elle devenait Director of Sales de Spotify.

Agathe Pacault rejoint Havas International comme Partner en charge du groupe Axa

Havas International enregistre l’arrivée d’Agathe Pacault au poste de Partner. Elle soutiendra le développement stratégique à l’international du client Axa Groupe. Agathe Pacault aura la supervision directe d’une équipe de 5 collaborateurs et bénéficiera de toutes les ressources et des expertises d’Havas Group pour répondre aux besoins de l’annonceur.

Pierre d'Estève rejoint DoohYouLike en tant que Directeur de la publicité

DoohYouLike, le réseau DOOH implanté en proxy alimentaires urbains recrute son Directeur de la Publicité, Pierre d’Estève.

Teads nomme Federico Benincasa comme SVP Product pour piloter le développement des outils liés aux éditeurs

Teads annonce aujourd’hui la nomination de Federico Benincasa, précédemment SVP Product chez Freewheel. Il intègre la direction de l’équipe Innovation de Teads comme Senior Vice President Product en charge des solutions à destination des éditeurs (Publisher Solutions).

Media Chiffres

Visionnage vidéo : des usages plus mobiles aux USA qu’en Europe

Aux USA, 61% de la population regarde des vidéos sur smartphone contre 52% en Europe d’après une analyse d’Ampere Analysis portant sur 10 pays au 3ème trimestre 2018. L’usage de la smart TV est également plus fort aux USA.

Media Brand Content

Outbrain généralise son Smartfeed

«La consommation de contenu dans un flux vertical et infini, notamment sur mobile, correspond aux nouveaux usages. C’est ce qui a permis à Google, Facebook et Apple de capter de nouvelles audiences, souvent au détriment des éditeurs», explique Augustin Decré, Directeur général d’Outbrain Europe du Sud.

TROPHÉES ETUDES ET INNOVATIONS 2018

Cas Harris Interactive et Lagardère Publicité, Trophée Argent dans la catégorie Média, Audience et Publicité aux Trophées Etudes & Innovations pour «vidéoKIDS»

La place des écrans au sein de la sphère familiale suscite de nombreux débats, avec des paradoxes de postures chez les parents et les enfants. Décrypter les tendances de consommation et de perception de cette « génération « du tout-écran » est un enjeu majeur pour Lagardère Publicité (Gulli, Canal J...