Lundi 25 juin 2018
#1844

Questions 100%media

Itw de Laurent Broca et Capucine Pierard : les conséquences chiffrées de la mise en place du RGPD et l’organisation du pôle média du groupe Havas

Interviewés à Cannes à l’occasion des Cannes Lions, Laurent Broca, Directeur général du pôle média du groupe Havas, et Capucine Pierard, Directrice générale adjointe et Chief Data Officer, reviennent en détail sur la cascade d’événements qui ont impacté les médias après la mise en place du RGPD le 25 mai. Selon eux, les pertes d’inventaire des régies ont pu atteindre -80%. Ils détaillent également les réponses qu’Havas propose à ses clients avec un dispositif anti-fake news, un DPO et un guide RGPD. Dans le même temps, les structures du pôle média poursuivent leurs mues avec l’extension des Teams connectées, l’organisation des compétences programmatiques et bientôt une Havas School entièrement gérée en interne. 100%MEDIA : Comment évaluez-vous l’impact de la mise en place du RGPD sur le marché ?

Vidéo : l’évolution de la digitalisation de la communication d’Accorhotels par Antoine Dubois

Media Business

Alliance Gravity, Appnexus, Freewheel et Teads intègrent le nouveau collège partenaires du SRI

Comme prévu depuis l’assemblé générale de mars, le SRI a créé un nouveau collège partenaires destiné à accueillir d’autres entités que des régies. Le collège est inauguré avec 4 membres : Freewheel, Teads, Gravity et Appnexus. Ces partenaires, aux dominantes technos ou internationales, sont des sociétés qui exercent une activité connexe à celle de régie publicitaire sur internet reposant, soit sur un savoir-faire technologique côté «vendeur», soit sur un savoir-faire de monétisation complémentaire.

The Guardian, The Telegraph et News UK lanceront cet automne une plate-forme publicitaire commune, The Ozone Project

Le projet Ozone, actuellement en version alpha, sera lancé cet automne au Royaume-Uni et offrira aux annonceurs et aux agences un accès direct et transparent à une audience de plus de 39,4 millions d'utilisateurs uniques dans des environnements premium. Le projet a été développé pour répondre aux préoccupations de l'ensemble de l'écosystème publicitaire digital concernant la brand safety, la gouvernance des données, le manque de transparence et la fraude publicitaire.

YouTube va aider les auteurs à mieux se rétribuer

La plateforme de vidéos YouTube, souvent critiquée pour ne pas rétribuer assez les créateurs de contenus, va leur permettre de gagner davantage via des abonnements payants, a indiqué jeudi la filiale de Google. Actuellement, «la vaste majorité des revenus (des créateurs de contenus) vient de nos partenaires publicitaires. Nous allons continuer à investir dans la pub, mais nous voulons aussi voir au-delà de la publicité.

Facebook donne une possibilité aux administrateurs de groupes de se rémunérer

Le réseau social teste des abonnements payants via l'application Facebook pour iOS et Android avec un petit nombre de groupes qui partageront leur retour d’expérience pendant la durée du pilote. Aux Etats-Unis, Facebook a permis à des administrateurs de groupes de percevoir entre 4,99 et 29,99 dollars par mois, selon The Verge.

FranceTV accompagne les start-ups et PME innovantes

A l’occasion du festival Futur.e.s, rendez-vous mondial des forces vives de la création, de l’innovation et de l’économie numérique qui s’est déroulé la semaine dernière à la Villette, France Télévisions a annoncé un renforcement de son rôle auprès des start-ups et PME innovantes pour leur donner une meilleure accessibilité dans le cadre de la consultation aux marchés publics.

Media Chiffres

10,7 millions de téléspectateurs pour France-Pérou sur TF1 le 21 juin

Le second match disputé par l'équipe de France de football au Mondial 2018 contre le Pérou diffusé jeudi dernier à 17h a attiré 10,7 millions de téléspectateurs sur TF1, soit 1,9 M de téléspectateurs de moins que le premier match du 16 juin qui était diffusé un samedi. Pour autant les parts d’audiences sont proches : 66% sur cible ensemble pour France-Pérou contre 69% pour France-Australie.

Magic Maman déclare quasiment doubler sa diffusion avec son nouveau modèle gratuit

En janvier dernier, le bimestriel parental Magicmaman (groupe Marie Claire) pariait sur un nouveau business model en devenant gratuit et sur une approche directe et sélective de son circuit de distribution pour se rapprocher des nouveaux usages des femmes enceintes ou des jeunes mamans.

+45% pour l’audience du début de Mondial 2018 sur BeIN Sports par rapport au Mondial 2014

La chaîne qui diffuse 64 matchs dont 36 en exclusivité a enregistré jusqu’à 1 517 000 téléspectateurs sur Iran-Espagne diffusé en exclusivité, avec en moyenne 1 321 000 téléspectateurs d’après les chiffres de Médiamétrie communiqués par la chaîne, enregistrant ainsi le record de la chaîne sur un match de Coupe du Monde, après 7 jours de compétition.

MEDIA CANNES

Le groupe Alibaba et Kantar s’associent pour proposer aux annonceurs 3 outils de diagnostic, d’activation et d’optimisation des actions marketing en Chine

A l’occasion des Cannes Lions, Kantar (WPP) et le groupe Alibaba ont annoncé le lancement de leur nouveau partenariat visant à redéfinir la construction de marque en Chine via la création conjointe d'une plateforme intégrée de type «informations enrichies pour activation» qui aidera les responsables marketing à développer, mesurer et optimiser leurs activités marketing à la «vitesse chinoise».

MediaCom nommé Réseau média de l'année au Cannes Lions 2018

Le réseau d’agences média, MediaCom (GroupM-WPP), a été nommé réseau média de l'année au Festival international de la créativité Cannes Lions 2018. Outre le Grand Prix décerné à Tesco, les campagnes Gillette de P&G ont été récompensées par deux Lions d'argent et un Lion de bronze.

Media programmes

Alessandra Sublet aux côtés de Nicolas Canteloup à la rentrée sur TF1

Après 7 ans d’animation aux côtés de Nicolas Canteloup, Nikos Aliagas passe le témoin à Alessandra Sublet qui rejoint l’imitateur dans «C’est Canteloup».

France Télévisions dévoile sa programmation culturelle estivale

Cet été, France Télévisions met la culture à l’honneur à travers les différentes chaînes et plateformes du groupe et ses 460 partenariats culturels conclus à l’échelle locale ou nationale. 12 soirées inédites de live musical seront programmées à 20h50 (Chorégies d’Orange, Concert de Paris, fêtes de la musique, Interceltique, Festival d’Aix, Festival créole…).

#Cas de créativité média (avec Adforum)

Le captcha culturel

Media Conseil

L’Equipe en format poster aux couleurs de Renault pour le Grand Prix de France de F1 avec Amaury Media et OMD

Pour le retour du Grand Prix de France de Formule 1 au Castellet le week-end dernier, Amaury Media et OMD ont mis en place une opération évènementielle pour Renault dans le journal L’Équipe. Le dimanche 24 juin, le quotidien a pris les couleurs du constructeur automobile français avec une sur-couverture qui, une fois dépliée, dévoilait un poster mettant en scène 2 monoplaces dans le losange emblématique de la marque.