Mercredi 17 janvier 2018
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Etudes marchés et secteurs

5 recommandations de Kantar Millward Brown pour améliorer l’intégration des campagnes

La dernière édition de l’étude mondiale de Kantar Millward Brown «AdReaction» veut valoriser «l'art de l'intégration» face aux difficultés que rencontrent les annonceurs dans un contexte d’audience de plus en plus publiphobe, particulièrement en France. Les enseignements de l’étude souhaitent démontrer que les professionnels du marketing peuvent, au travers d'une communication cross-canal parfaitement intégrée, gagner le pari d'une expérience publicitaire fluide, intuitive et efficace.

JCDecaux et BVA construisent un modèle de ciblage Drive to Store

JCDecaux publie un nouveau volet de son programme d’étude Smarter avec les résultats d’un baromètre «Drive to Store», mené en partenariat avec BVA, qui a pour objectif de mesurer la contribution du média JCDecaux au trafic en magasin, sur le site internet ou sur l’application mobile des marques.

La phablette devient majoritaire dans les usages mobiles en 2017 selon Flurry

Flurry (Yahoo!), la société américaine spécialiste de la publicité et de l’analyse de comportements sur mobile, a mesuré une augmentation de l’usage de la phablette de 14 points en 2017 par rapport à 2016. Celle-ci domine le marché et représente 55% des appareils, contre 41% l’an dernier.

4 tendances de la Foodtech détaillées dans le livre blanc de Kantar Media «Foodoscope 18»

Kantar Media publie le «Foodoscope 18. Futurs possibles de l’industrie alimentaire Médias, créations et publicités, Prospective consumer» un livre blanc de 31 pages présentant les tendances futures de l'industrie alimentaire. Au sommaire, le contexte avec un monde en mutation et des investissements publicitaires en baisse ; les enjeux de communication des entreprises et la Foodtech avec quatre grandes tendances sociétales ou comment communiquer.

Media Cibles

3ème année consécutive de baisse des naissances en France selon l’Insee

Au 1er janvier 2018, la France compte 67,2 millions d’habitants. Au cours de l’année 2017, la population a augmenté de 233 000 personnes, soit une hausse de 0,3%. Comme les années précédentes, cette progression est principalement due au solde naturel, différence entre les nombres de naissances et de décès, bien que ce solde soit historiquement bas. En 2017, 767 000 bébés sont nés en France, soit 17 000 de moins qu’en 2016.

Media Conseil

Alain Afflelou reconduit Havas Media France

A l’issue d’une compétition lancée au trimestre dernier, l’agence Havas Media France (Havas Group) a été sélectionnée par Alain Afflelou pour accompagner la communication en France de l’ensemble de ses marques (Alain Afflelou Opticien, Alain Afflelou Acousticien et Optical Discount). La mission d’Havas Media France portera sur la stratégie et le conseil média, l’audience planning, l’achat d’espace off et online (hors search) et les opérations spéciales.

Le plan média de la nouvelle campagne Bpifrance active depuis lundi

Depuis lundi 15 janvier, Bpifrance déploie la campagne «Liberté, égalité, volonté». Elle est visible en PQR, en presse économique, sur le Web, en affichage dans les gares, ainsi que sur le réseau des commerces de proximité.

Media Business

Le Monde fait bénéficier ses abonnés d’événements culturels

Lancé dès ce mois-ci et réservé exclusivement aux abonnés du Monde (formule intégrale, formule numérique ou formule weekend+), «Le Monde Evénements abonnés» leur permet de bénéficier d’invitations gratuites à des événements essentiellement culturels et artistiques.

Observatoire des Régies de BVA Limelight

Terrain en cours pour la 6ème édition de l’Observatoire sur l’univers des Régies de BVA Limelight

BVA Limelight a lancé la 6ème édition de son Observatoire sur l’univers des Régies. Vous pouvez faire partie des 400 professionnels en agence à répondre à cette enquête et ainsi évaluer la relation au quotidien que vous entretenez avec 2 régies de votre choix.L’Observatoire Régies est l’espace de réflexion et de prise de hauteur privilégié pour décrypter les tendances qui marquerons l’univers de médias dans les mois à venir.

Le groupe M6 signe un partenariat global avec le Groupe Canal+ pour les offres CANAL et Dailymotion

Les abonnés aux offres CANAL (TV et digitale) auront accès à des contenus et services complémentaires autour des marques M6, W9, 6ter, téva, Paris Première, M6 Music, Girondins TV et M6 Boutique la chaîne, suite à la signature d’un partenariat global entre le groupe Canal+ et le groupe M6, après celui conclu avec Altice-SFR.

Media Développement Durable

28 annonceurs adoptent les 15 engagements du programme FAIRe de l’UDA

Le programme de communication responsable de l’UDA, FAIRe, dont les 15 engagements ont été dévoilés hier, est signé par 28 entreprises : Bel, BNP Paribas, CITEO, Citroën, Coca-Cola, Danone, DS, EDF, Ferrero, Galeries Lafayette, Lesieur, L’Oréal, Mars, Michelin, Nespresso, Nestlé, Opel, Orange, Orangina, Pernod Ricard, Peugeot, PMU, Procter & Gamble, Renault, SNCF, Société Générale, Unilever, Yves Rocher.

PUBLI-INFO

Performance Marketing : les clés du succès ?

Le marketing à la performance présente un intérêt indéniable pour les annonceurs : il est « ultra-mesurable » et permet donc de calculer aisément son R.O.I. Néanmoins, la multiplication des stratégies, des outils et des indicateurs de performance rend parfois complexe l’atteinte de ses objectifs. Cet eBook, construit sous forme de conseils d’experts et de Case Studies, détaille les stratégies de Discovery mises en place par de grandes marques.

Media Local

La ville d’Agen confie à ExterionMedia l’exploitation de ses panneaux déroulants 8m²

ExterionMédia signe le contrat publicitaire de la ville d’Agen pour l’exploitation de ses panneaux d’affichage déroulants 8m² sur le domaine public de la ville et pour une durée de 6 ans.

Media people

Guillaume Tollet promu Data Protection Officer chez Dentsu Aegis Network France

Pour accompagner la mise en application du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) en mai prochain, Dentsu Aegis Network France nomme Guillaume Tollet au poste de Data Protection Officer (DPO). Il orchestrera la conformité de l’agence et de ses partenaires extérieurs avec la nouvelle législation sur le traitement des données à caractère personnel, pour sensibiliser, accompagner et contrôler sa bonne application.