Lundi 16 octobre 2017
#1682

Etudes marchés et secteurs

Hubforum : 8 tendances pour accélérer la transformation digitale en 2018

La 8e édition de la conférence HubForum Paris s’est clôturée mercredi. Ce sont plus de 3 000 participants qui se sont mobilisés pendant 2 jours autour des tendances en matière de transformation numérique. A cette occasion, Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute, a présenté en exclusivité les 8 tendances qui marqueront la transformation des entreprises en 2018.

Deux tiers de la population mondiale aura un smartphone en 2018 selon Zenith

En 2018, 66% des individus sur 52 marchés seront détenteurs d’un smartphone selon Zenith dans la deuxième édition de ses Mobile Advertising Forecasts. La proportion était de 63% en 2017 et de 58% en 2016. Cette croissance ralentit, note Zenith : le nombre de possesseurs de smartphones augmentera de 7% en 2018, contre 10% en 2017 et 14% en 2016.

Snapchat de plus en plus apprécié par les ados aux Etats-Unis

47% des adolescents américains déclarent préférer Snapchat aux autres réseaux sociaux (dont Instagram, Twitter et Facebook) à l'automne 2017 d’après une étude Piper Jaffray relayée par eMarketer. Le score a progressé de +8pts en une saison et de +12 pts en un an. L’écart avec le 2ème réseau cité, Instagram est de 23 points. Au printemps 2015, seulement 11% des adolescents citaient Snapchat comme média social préféré.

Infographie : le marché de la PLV en France en 2016

Le chiffre d'affaires de la PLV s'établit à 1 283 Md€ en 2016. La Beauté et l'Alimentation restent les 2 secteurs les plus porteurs d’après la synthèse du Popai. Une étude Harris Interactive indique que la perception de l’année 2017 est plus optimiste que l’année précédente : 38% des entreprises sondées la perçoivent comme «bonne». Pour autant la proportion des entreprises envisageant d’investir en PLV est légèrement inférieure (49% contre 54% en 2015) mais reste stable en Aménagement (62%).

INFO OFFREMEDIA

Routage décalé pour 100%MEDIA demain

Afin de vous permettre de prendre connaissance dans les meilleures conditions des CGV de la TV qui sortent à 9h00 demain, le routage de 100%MEDIA n’aura pas lieu dans la nuit mais à partir de 9h00 mardi matin.

Kantar Public analyse les attentes des Français sur l’équipement des villes en mobilier urbain

79% des Français souhaitent que leur commune accorde davantage d’importance au mobilier urbain d’après une étude de Kantar Public réalisée pour l’Ameublement français, menée auprès d’un échantillon de personnes vivant dans des communes de plus de 10000 habitants.

Media Business

Le SIRTI et les Indés Radios, vent debout contre l’ouverture à la TV de secteurs qui leur sont encore interdits

Le 21 août dernier, la DGMIC (Ministère de la culture) ouvrait une consultation publique sur l’ouverture possible à la télévision de secteurs interdits. C’est vendredi dernier que prenait fin cette consultation. Le SIRTI (Syndicat des radios indépendantes) désapprouve l’ouverture de la publicité des offres promotionnelles de la distribution et celle de la publicité segmentée «qui seront dévastatrices pour les radios commerciales, dont les radios indépendantes».

NextRégie compare l’impact de son Livestitching avec le MidRoll

Lancé en Novembre 2015 par Nextrégie, le «Livestitching» permet aux annonceurs de diffuser leurs spots vidéo digitaux au sein du flux live de BFMTV, sur le portail BFTMV.com ainsi que sur l’ensemble des devices. Sur la base d’un échantillon de 900 personnes âgées de 18 à 64 ans et interviewées en juillet 2017 par MediaMento, 64% des répondants qualifient de «moins intrusive» la coupure publicitaire au sein du live comparé au midroll.

Media programmes

TMC va diffuser pour la première fois un match de rugby le 14 novembre

Le second match de la tournée d’automne, opposant le XV de France aux All Blacks, mardi 14 novembre à 18h55 à Lyon sera co-diffusé par TMC et beIN Sports. Les autres matchs de cette tournée d’automne seront diffusés sur France 2 (France Télévisions).

Une nouvelle matinale et davantage de personnalités sur Sud Radio

Pour cette saison, Sud Radio lance «Un Grand Matin», la matinale animée par Patrick Roger, également Directeur de la station. Côté people, Natacha Polony, Liane Foly, Henri Guaino, Dany Mauro, Natacha Harry, François Trillo renforcent une équipe composée de Brigitte Lahaie, Valérie Expert, André Bercoff, Jacques Pessis, Sophie Gaillard, Michaël Darmon, Christophe Bordet, Laurence Péraud ou encore Philippe David, Yolaine de La Bigne et Yvan Cujious.

#Cas de créativité média (avec Adforum)

Vivre l'expérience KLM alors que l'on vole en low cost

Media Brand Content

Boursorama ouvre sa base clients à Volkswagen pour le lancement de la T-Roc avec Re-Mind PHD

A l’occasion du lancement d’une série limitée à 250 exemplaires du Nouveau T-Roc de Volkswagen, Re-Mind PHD et l’annonceur ont imaginé avec Boursorama un dispositif intitulé les «SelectDeals» : les clients Boursorama Banque peuvent réserver le T-Roc et être parmi les premiers au volant de ce nouveau crossover dont le lancement commercial est prévu en janvier 2018. Pour cela, Boursorama a ouvert pour la première fois, et en exclusivité sectorielle, l’accès à sa communauté de clients à l’un de ses partenaires.

Lagardère Publicité et Dailymotion orchestrent une web-série sur les «pires entretiens» pour Temporis

Lagardère Publicité, qui jouait le rôle d’agent local pour Dailymotion, a accompagné, Temporis, réseau national d’agences d’emploi en franchise basé en Haute Garonne, qui cherchait à dynamiser sa présence auprès des jeunes actifs âgés de 25 à 34 ans. Une web-série a été élaborée par Dailymotion et Lagardère Publicité avec une campagne digitale conçue, produite et diffusée par NROLL, le studio créatif intégré de Dailymotion.

Media Conseil

Renault investit tous les formats de L’Equipe Explore avec Fuse

Pour promouvoir le nouveau Koleos, Renault, avec son agence Fuse (OMD) et les équipes d’Amaury Media ont mis en place un dispositif de sponsoring sur toutes les déclinaisons de L’Equipe Explore : Classique (17 octobre), Horizontal (décembre) et Vidéo (28 novembre).

Burger King a généré du trafic mobile vers ses points de vente avec MEC France et Spafax

Burger King, avec son agence MEC France (GroupM-WPP) et Spafax (spécialiste de l’identification des consommateurs sur le point de vente) a mis en place une campagne «Drive To Store» nationale pour le lancement du Burger Mystère en France.