Mercredi 14 juin 2017
#1615

Questions 100%media

Itw de Grégoire Argand (Pepsico France) : «L’esprit digital doit s’appliquer à tous les médias»

Grégoire Argand, Head of digital Marketing et e-commerce, qui supervise l’ensemble des investissements média, assistait au dernier événement BigBoss Summer Edition pour rechercher des nouvelles solutions drive-to-store ou d’influences. Il vient dernièrement de mobiliser 3,6 millions de personnes en une journée avec une opération Snapchat. Il estime que les réflexes digitaux doivent s’appliquer à tous les médias. Son mix média majoritaire reste TV + digital mais assigne un rôle de recrutement au média social et recherche en permanence des solutions innovantes. 100%MEDIA : Comment êtes-vous organisés pour votre stratégie média globale ?

Media Business

Orange Advertising lance son offre DCO Drive-to-store destinée aux annonceurs de la distribution

Orange Advertising lance Orange DriveToStore, sa nouvelle offre multi-écrans qui propose la création et diffusion de messages publicitaires afin d'optimiser l’efficacité des campagnes des distributeurs. Pour cela, Orange DriveToStore propose à ces annonceurs de diffuser des messages personnalisés et dynamiques grâce à un procédé de DCO (Dynamic Creative Optimization) opéré par AdVentori.

Verizon finalise l’acquisition de Yahoo et officialise sa nouvelle entité Oath

Le rachat de Yahoo par Verizon vient d’être finalisé. L’opération donne naissance à une nouvelle structure, baptisée Oath, qui réunit les activités de Yahoo et AOL. Au total, le portefeuille d’Oath est composé de l’ensemble des marques médias et technologiques détenues par l’opérateur télécom, dont Yahoo, Yahoo Sports, Yahoo Search, BrightRoll, Gemini, HuffPost, AOL.com, One by AOL, Makers, Tumblr, TechCrunch et Build Studios.

L’Autorité de la concurrence autorise la prise de contrôle de NextRadioTV par SFR Group

L'Autorité de la concurrence a donné son feu vert à la prise de contrôle de Groupe News Participation, co-entreprise d’Alain Weill et d’Altice qui regroupe les actifs de NextRadioTV (BFMTV, RMC, Numéro 23), par SFR Group (Altice). Selon l’Autorité, «l’opération n'est pas de nature à porter atteinte à la concurrence sur les marchés de la télévision concernés». La transaction reste soumise au Conseil supérieur de l’audiovisuel.

M6 Web entre au capital de l’application de cuisine Youmiam

En investissant avec Maslow Capital Partners dans l’application sociale de cuisine destinée aux Millennials, Youmiam, le groupe M6, via sa filiale M6 Web, veut développer sa communauté et faire progresser sa couverture sur la cible jeune. Parmi les synergies qui seront développées, la thématique de la cuisine, chère au groupe M6, et un focus sur la cible des Millennials. Commercialement, la publicité native va être mise en valeur.

Etudes marchés et secteurs

Plus d’un million d’abonnements à haut débit mobile par jour dans le monde d’ici 2022 d’après Ericsson

Entre 2016 et 2022 le nombre d’abonnements mobiles passera de 7,5Md à 9Md. Selon le dernier rapport d’Ericsson sur la mobilité, 90% des abonnements smartphone sont au moins en 3G et le nombre d’abonnés au haut débit mobile devrait, lui, augmenter de 2,6 milliards d’ici 2022, soit un peu plus d’un million par jour en moyenne, pour passer de 3,9Md en 2016 à 6,8Md en 2022.

Infographie : ciblage, social et conversion en tête des priorités digitales des distributeurs d’après Adobe

Une étude, réalisée par Adobe en partenariat avec Econsultancy, évalue dans quelle mesure les distributeurs adoptent la technologie digitale, ciblent leurs stratégies et hiérarchisent les ressources pour l’année à venir et les suivantes. Le rapport repose sur un échantillon d’environ 500 distributeurs, faisant partie des 14 000 professionnels du digital interrogés dans le cadre de l’enquête annuelle Tendances digitales, réalisée entre novembre et décembre 2016.

Media Conseil

WPP lance son offre de content marketing en France adossée à J. Walter Thompson Paris

Après avoir été lancée à New York, Mexico, Toronto, Singapour, Londres et Sydney, l’offre de content marketing Colloquial de WPP arrive en France chez J. Walter Thompson Paris. Colloquial est une solution «permettant aux marques de créer un contenu stratégique et créatif capable de générer sa propre audience».

Media Chiffres

Fréquentation numérique ACPM des sites au mois de mai : le top 10 des sites grand public hors actu

Tandis que le haut du classement des sites d’actualité pour la fréquentation du mois de mai reste inchangé par rapport à avril, avec Le Monde qui devance Le Figaro et L’Equipe, l’ACPM met en avant les classements hors site d’actualité et d’information. Orange.fr est très loin devant les autres sites mesurés avec plus de 326M de visites.

Media people

Laurent Habib, Président de l’agence Babel, est élu à la Présidence de l’AACC

A l’issue de son assemblée générale, le nouveau conseil d’administration de l’Association des Agences-Conseils en Communication a élu son président, Laurent Habib, Président de l’agence Babel, pour les deux prochaines années. Laurent Habib prend la succession de Vincent Leclabart, Président de l’Agence Australie, à l’issue de son deuxième mandat, non renouvelable, à la tête de l’association. Il avait été élu en juin 2013.

Décès d’Henri-Paul Roy, directeur associé d’HyperWorld

Henri-Paul Roy, co-fondateur de l’institut HyperWorld est décédé brutalement le 4 juin dernier à l’âge de 53 ans. Henri-Paul Roy a démarré sa carrière chez Ipsos Medias en 1989, où il devient directeur des études ad hoc. Il est ensuite recruté en 1995 par Jean-Paul Baudecroux comme directeur des études éditoriales de NRJ Group. Il rejoint ensuite le pôle musique de Lagardère Active (Europe 2, RFM, MCM, Europe 2 TV) dont il sera le directeur marketing cinq ans durant.

Media programmes

La grille de Figaro Live s’étoffe

Lancé fin mars dernier, Figaro Live, le média vidéo du groupe Figaro CCM Benchmark, s’enrichit avec des nouveaux programmes d’actualités ou thématiques avec des récurrences hebdomadaires, bi-mensuelles ou mensuelles.

Media Local

Dentsu Aegis Marseille remporte le budget média offline France de lastminute.com

A l’issue d’un appel d’offre qui a mis en compétition plusieurs agences, lastminute.com a choisi de confier à Dentsu Aegis Marseille son budget media offline pour la France. La communication a débuté le 12 juin par une campagne TV sur plusieurs chaînes hertziennes et de la TNT/Cabsat.

Media Outils

Cision en passe d’acquérir l’Argus de la Presse

Après le rachat de PR Newswire il y a un an, Cision, éditeur de logiciels et de services pour les relations médias et la communication, poursuit sa stratégie de croissance externe avec la signature d’un accord pour acquérir l’Argus de la Presse, qui fournit des solutions de veille média.