Mercredi 24 mai 2017
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Media Chiffres

La France dans les pays à plus faible croissance de la pub digitale en Europe mais au-dessus de la moyenne sur display et mobile

La croissance du marché de la publicité digitale s’établit à +12,2% en Europe d’après les chiffres adex benchmark 2016 de l’IAB Europe et IHS Markit. Le marché continental reste dominé par le Royaume-Uni qui pèse 2,4 fois plus que son dauphin l’Allemagne positionné devant la France. Le marché britannique reste dynamique avec une croissance de +13,4% tandis que l’Allemagne et la France sont dans le peloton de queue de la croissance européenne avec respectivement +6,4% et +7%.

INFO 100%MEDIA

Retour de 100%MEDIA lundi

La newsletter 100%MEDIA ne paraîtra pas vendredi 26 mai. Nous vous donnons rendez-vous le lundi 29 mai légèrement après minuit dans vos boîtes mails.

Media Business

La marque SFR va s’effacer au profit d’Altice

D’ici la fin du deuxième trimestre 2018, l’ensemble des marques du groupe Altice seront unifiées pour adopter la marque unique du groupe. Le nom, la marque et le logo Altice remplaceront ainsi les marques existantes comme SFR. Les marques BtoB deviendront quant à elles Altice Business. En revanche, les identités de certaines marques télécoms comme Red ou des médias tels que i24News, BFMTV, RMC, Libération, L’Express ou de la technologie Teads demeurent inchangées.

Plusieurs annonceurs suspendent leurs investissements publicitaires autour de l’émission «Touche pas à mon poste» sur C8

La cartographie capitalistique du secteur audiovisuel par le CNC

Vivendi, TF1, RTL, Canal+, AB, Lagardère et tous les groupes médias figurent dans le document du CNC qui publie la cartographie des entreprises du secteur audiovisuel et cinématographique en 2016 : les liens entre les médias, sociétés de production audiovisuelle, sociétés de production cinématographique, prestataires techniques et régies publicitaires sont indiqués et quantifiés en participation capitalistique.

Mercialys reconduit in-Store Media pour la commercialisation de 215 écrans digitaux dans 44 centres commerciaux jusqu’en 2025

La société de gestion de centres commerciaux Mercialys vient de renouveler son accord de partenariat avec in-Store Media, spécialisé dans la publicité digitale en point de vente, jusqu’en 2025. Ce nouveau contrat inclut la commercialisation de 215 écrans digitaux dans 44 centres commerciaux.

Amazon va proposer d’accéder aux directs de chaînes TV au sein de son service Prime Video au Royaume-Uni

Au Royaume-Uni, Amazon enrichit son offre TV au sein de son service Prime Video avec l’accès au live streaming de plusieurs chaînes de télévision telles qu’Eurosport, Discovery et ITV. Les abonnés d’Amazon Premium devront payer un abonnement additionnel pour accéder à ce service, qui proposera notamment du sport en direct, des documentaires et des séries.

Google introduit un nouvel outil d’attribution cross-device

Google a annoncé, lors de sa conférence Marketing Next à San Francisco, le lancement de Google Attribution, un outil cross-device destiné à améliorer la mesure des campagnes à travers le display, la vidéo, le search, le social, etc. La solution est intégrée à AdWords, Google Analytics et DoubleClick Search pour combiner l’ensemble des données à travers une seule plateforme.

Media Programmatique

Havas Group donne davantage de contrôle et de visibilité à ses clients sur les achats programmatiques

Avec «Client Trading Solution», Havas Group propose à ses clients de superviser leurs investissements programmatiques sur une seule plateforme, dans une logique de visibilité et de contrôle plus complet. Du média planning à l’analyse, en passant par l’adserving, cette solution, conçue par MFG Labs, doit permettre d’obtenir une vision transversale des différents éléments des campagnes.

Etudes marchés et secteurs

Le comportement «social first» se généralise d’après l’étude Wave 9 de UM

UM (IPG Mediabrands) a dévoilé les résultats de la 9ème édition de son étude annuelle Wave (titrée cette année «The Meaning of Moments»), qui analyse les tendances du média social. 5 tendances marquent cette édition.

Les 40 marques de demain d’après Interbrand

Claire, Babylon, Clarifai ou CMG sont les marques qui apparaissent en tête du classement des «Breakthrough Brands» d’Interbrand qui mesure les nouvelles marques à surveiller car elles pourraient changer le monde de demain. Les marques françaises Drivy et Navya se distinguent dans le classement.

Accélération sociale dans la grande distribution d’après Retail Explorer

En 2016, les enseignes de Grande Surface Alimentaire (GSA) ont développé significativement leur présence sociale d’après la dernière étude Panotrade 2017 de Retail Explorer (filiale de SoLocal Group). Ainsi, la progression est de +44% pour le nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux des enseignes GSA entre les S1 et S2 2016.

Le marché des smartphones repart à la hausse au T1 2017 avec +9,1% et la marque Oppo qui double sa présence en un an

Par rapport au 1er trimestre 2016, les ventes de smartphones gagnent plus de 30M d’unités dans le monde en progressant de +9,1% d’après les chiffres de Gartner au 1er trimestre 2017. Les grandes marques telles que Samsung et Apple sont en baisse.

Media people

Antoine Dubois devient Senior Vice President Global Strategic Marketing d’Accorhotels

Senior Vice President Communication, Advertising, Social et Media d’Accorhotels depuis plus d’un an, Antoine Dubois est promu Senior Vice President Global Strategic Marketing. Dans son nouveau rôle, il sera basé à Paris pour diriger de nouveaux projets marketings globaux axés sur l'intégration du brand marketing dans tous les business existants et les nouvelles acquisitions.

MMAF : reconduction de Renaud Ménérat à la présidence et arrivée de 9 nouveaux membres au CA

L’Assemblée Générale de la Mobile Marketing Association France (MAAF) a renouvelé Renaud Ménérat (userADgents) à la présidence de l’association pendant deux ans. Neuf nouveaux membres rejoignent le Conseil d’Administration.

Media Evenements

3ème édition du French Camp Cannes de l’AACC pour les Cannes Lions avec FranceTV Publicité et JCDecaux

A l’occasion des Cannes Lions, le French Camp Cannes, créé par l’AACC, réunira pour la 3ème année consécutive les acteurs français de la communication et de la publicité du lundi 19 au vendredi 23 juin prochains, sur la plage Le Goéland. Cette édition est réalisée en partenariat avec FranceTV Publicité et JCDecaux, ainsi que Adstream, l’INA, l’ARPP, Aquila, Sup de Pub, My Check Experience, Getty Images, Obut et Act Responsible. OFFREMEDIA fait partie des soutiens médias.

Media Conseil

Corsica Ferries choisit les chaînes du groupe M6 pour sa nouvelle campagne

Depuis le 18 mai, Corsica Ferries est présent en exclusivité sur les chaînes du Groupe M6 pour sa nouvelle campagne de communication. Sur M6, LMWR et M6 Publicité ont imaginé un dispositif mettant en avant les Ventes Privées de l’annonceur autour du programme «Scènes de Ménages» chaque jeudi et vendredi.

Media Brand Content

Grazia.fr met en scène 6 influenceuses de la mode pour Guess avec Mondadori Publicité

Depuis le 12 mai et jusqu’à aujourd’hui, Grazia.fr héberge un espace dédié pour Guess afin de faire découvrir aux internautes sa nouvelle collection Raw Coast Festival. Mis en place par Mondadori Publicité, cet espace «Guess Festival» aux couleurs de la marque propose du contenu produit mêlé à des vidéos et des interviews de six personnalités influentes de la mode qui donnent leur point de vue sur la nouvelle collection.