Lundi 8 mai 2017
#1592

Media Chiffres

France 2 et TF1 respectivement à 5,8M et 5,6M de téléspectateurs pour la dernière soirée de résultats de la Présidentielle

Télévision de rattrapage en février : +18,8% de l’offre en un an

23 272 heures de programmes télévisés étaient disponibles en rattrapage en février 2017, d’après le baromètre de la télévision de rattrapage (TVR) du Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC). Si ce chiffre enregistre une légère baisse de -4,8% par rapport à janvier 2017, il affiche une hausse de +18,8% par rapport à février 2016. Dans le détail, la progression annuelle est de +11,6% pour les chaînes historiques et de +24,2% pour les chaînes de la TNT et TNT HD.

Etudes marchés et secteurs

Le mobinaute moyen utilise 30 applis par mois et 10 par jour d’après App Annie

Les utilisateurs de smartphones utilisent entre 30 et 40 applications par mois. En moyenne, entre un tiers et la moitié des apps installées sur les smartphones des consommateurs sont utilisées chaque mois, d’après les données d’App Annie portant sur l’année 2016. Au premier trimestre 2017, 10 applis par jour occupaient les utilisateurs de smartphones. Les possesseurs d’iPhone emploient sensiblement plus d’applis que les utilisateurs Android.

Infographie : les enjeux de la pertinence de la publicité digitale selon Quantcast

Les consommateurs exposés à des publicités qu’ils jugent pertinentes ont 4 fois plus de chances de mettre en place une ou plusieurs actions, comme par exemple se renseigner sur la marque. C'est le cas pour 50% d’entre eux d’après les résultats d’une étude menée par Quantcast avec Brunswick Research aux Etats-Unis, en France, au UK, en Italie, Allemagne, Suède et Norvège.

Syntec Etudes milite pour une optimisation des présentations des résultats d’études grâce au digital

Vidéo, base de données, dashboard, data visualisation… ces nouveaux formats de restitution ont fait l’objet d’une présentation du groupe «Méthodes & Solutions» de Syntec Etudes lors du Printemps des Etudes 2017 qui a montré avec des exemples concrets comment ces nouveaux modes de restitution permettent de mieux partager les insights.

Media people

Valérie Blondeau devient Directrice de la communication de France TV Publicité

Valérie Blondeau, dernièrement Directrice adjointe de la communication de Lagardère Active, après avoir passé 10 ans dans le groupe Lagardère, vient d’être nommée Directrice de la communication de FranceTV Publicité par Marianne Siproudhis, Directrice générale de la régie. Elle intègre dans le même temps le comité exécutif de la régie de France Télévisions.

Media Conseil

UM remporte le budget média de Stanley Black & Decker France

À l’issue d’une compétition, le constructeur et distributeur de produits pour le bricolage et le jardinage Stanley Black & Decker France a confié à UM (IPG Mediabrands) son budget de conseil média et d’achat d’espace. L’agence sera chargée d’accompagner la communication en France des quatre marques du groupe : Black+Decker, DeWalt, Stanley et Facom.

Les utilisateurs de Happn invités à partager un Coca-Cola avec leur «crush», dans une opération conçue par Starcom

La semaine dernière, Coca-Cola a lancé une campagne sur l’application de rencontre Happn. Conçue par Starcom (Publicis Media), l’opération a utilisé la fonctionnalité permettant aux utilisateurs d'indiquer leur disponibilité sur leur profil pour partager une activité. S’ils ont habituellement le choix entre «aller dîner», «aller au cinéma» ou «faire une balade» entre autres, ils ont pu également, le temps de quelques jours, opter pour «partager un Coca-Cola» avec leur «crush».

Media Business

M6 Publicité inaugure son offre «TV to web» avec Holimetrix

M6 Publicité s’associe à Holimetrix, société spécialisée dans la mesure de l’efficacité drive-to-web, pour le lancement de son offre «Step by M6 : TV to Web». Cette solution, dédiée aux e-players et aux annonceurs concernés par les problématiques de drive-to-web, doit permettre de piloter et d’optimiser le coût d’acquisition des campagnes TV et les principaux indicateurs de performance sur le web via un pôle de compétences dédié (experts média, data analyst…).

Snapchat lance son gestionnaire de publicités en libre-service pour tous les annonceurs

Snapchat ouvre la publicité aux plus petits annonceurs avec la mise en ligne d’Ad Manager, sa plateforme de gestion de campagnes en libre-service. L’outil sera opérationnel dès juin notamment aux Etats-Unis, en France, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie.

Beinsports.com est le nouveau site officiel de la NBA en France

Depuis vendredi dernier, le nouveau site de la NBA en France est hébergé sur beinsports.com. Annoncé à l’automne 2016, ce partenariat court sur plusieurs années. Le site propose des résumés vidéo, des news, des statistiques, des scores, les horaires des matchs, les palmarès et l’effectif de chaque franchise NBA, ainsi que du contenu digital original avec l’émission «NBA Extra», disponible chaque jour en replay.

IDS Santé choisit la technologie de BroadSign pour son réseau d'affichage numérique dans les cabinets médicaux

IDS Santé, spécialiste de la communication dans les cabinets médicaux, a sélectionné le logiciel DOOH automatisé de BroadSign, société spécialisée dans les technologies numériques de régies publicitaires, pour la gestion de l’affichage de son réseau de salles d’attentes.

Une application mobile dédiée pour la série Hero Corp de France 4

France Télévisions vient de lancer l’application mobile Hero Corp, qui reprend l’univers de la série du même nom, diffusée actuellement sur France 4. Disponible sur Apple Store et Google Play Store, l’application propose de découvrir un livre-aventure interactif et une web série (diffusée en parallèle sur Studio 4, la plateforme des web-séries de FTV), avec la mise en ligne de nouveaux éléments les mercredis et les vendredis.

France Musique dévoile une webradio sur les musiques de films, à l’occasion du Festival de Cannes

Jusqu’au 28 mai prochain, France Musique (Radio France) propose à ses auditeurs de découvrir La B.O., une webradio éphémère dédiée aux musiques de films. Elle est disponible sur son site francemusique.fr et sur son application mobile.

Media programmes

YouTube propose de nouvelles émissions exclusives avec Katy Perry et Ellen DeGeneres

YouTube enrichit son offre de contenus exclusifs avec l’arrivée de sept nouvelles émissions en propre. L’objectif est d’attirer de nouveaux annonceurs, après le boycott de certains le mois dernier. Johnson & Johnson parrainera l’un des nouveaux programmes «Best.Cover.Ever», un concours de reprises musicales.

#Cas de créativité média (avec Adforum)

Intouchables ou comment le paiement sans contact est associé à de l’affichage pour collecter des fonds