Mercredi 12 avril 2017
#1576

Media Business

La Parisienne construit sa réinvention autour du mobile

Devenir la première marque de la presse féminine sur mobile en 2018, c’est l’objectif de La Parisienne, supplément mensuel féminin de la marque Le Parisien (LVMH) qui renouvelle en ce moment ses interfaces digitales mobiles ainsi que ses contenus print dans le prochain numéro de vendredi. Pour cela, la marque adopte une stratégie de «moment marketing» mobile first avec des contenus qui viennent rythmer la journée comme par exemple un «instant beauté» le matin, un «moment fourchette» à l’heure du déjeuner, ou une «minute pop culture» le soir.

JCDecaux dépose un recours pour l’attribution du marché Vélib’2

366 adopte l’advertpayment avec Viewpay

366 s’est associé à ViewPay, solution qui permet au lecteur d’obtenir la gratuité de contenus payants contre le visionnage de vidéo publicitaire, pour proposer ce système d’advertpayment dans les titres de PQR disposant d’un paywall.

Mozoo promet 100% de visibilité sur son nouveau format vidéo mobile

L’adexchange vidéo mobile Mozoo inaugure son nouveau format vidéo mobile, le «Out-Roll», qui combine à la fois un contenu vidéo, un format footer et un interstitiel. Ce nouveau format reste visible durant toute la durée de consultation du contenu.

Facebook met en ligne un comparateur de programmes des candidats à l’élection présidentielle

Facebook vient de lancer Perspectives, un outil qui permet aux utilisateurs de comparer les programmes des candidats à l’élection présidentielle. Au cours de la lecture d’un article politique posté sur le fil d’actualité, un module apparaît, proposant d’accéder à ce comparateur de programmes.

Instagram fait évoluer sa messagerie «Direct»

Pour faciliter les conversations sur sa plateforme, Instagram met à jour sa messagerie «Direct». Les photos et les vidéos éphémères s’afficheront désormais avec les messages et les publications repartagées afin d’échanger au sein du même fil de discussion.

Media Chiffres

Le cinéma perd 2 millions d’entrées au 1er trimestre 2017 (vs 2016)

Les estimations de fréquentation cinéma du premier trimestre 2017 du CNC indiquent une baisse de -4,7% des entrées en mars 2017 et de -3,3% pour le premier trimestre 2017. Le trimestre totalise 60,4M d’entrées en 2017 contre 62,44M pour la même période de 2016.

Etudes marchés et secteurs

Les affinités gaming-marques détaillées dans une étude D2D

3 points-clés ressortent de la dernière étude Data2Decisions (D2D - Dentsu Aegis Network) : la diversité des pratiques du jeu permet de couvrir et rassembler un public large ; le e-sport traditionnellement réservé aux pure gamers s’ouvre au grand public ; entre le gaming et les marques, de nouveaux champs de communication peuvent s’ouvrir.

Media Conseil

Wunderman et WPP Team Danone déclinent les films publicitaires d’Actimel en fonction de cibles attitudinales de Facebook

Wunderman et WPP Team Danone, l'équipe intégrée créée en 2016 par WPP pour accompagner Danone et constituée d'experts et d'agences (TV/print/OOH, digital, shopper, RP, media, research), a mis au point pour Actimel un dispositif qui décline 6 créations vidéo adaptées à 6 cibles définies avec Facebook.

Carte Noire joue l’AdSwitching sur TF1 avec Carat France

L’AdSwitching, qui permet de substituer sur mobile, tablette et PC les spots du flux linéaire TV par des spots digitaux 100% adservés, interactifs et cliquables, a été mis en place par TF1 Publicité dans le cadre de la nouvelle campagne Carte Noire sur TF1 avec Carat France (Dentsu Aegis Network).

Extrême Sensio Media va orchestrer le dispositif media digital du site de la Fédération Française de Randonnée Pédestre

A la suite d'une compétition, la Fédération Française de Randonnée Pédestre choisit Extrême Sensio Media pour la médiatisation en ligne de son site monGR.fr. L'agence a été retenue pour orchestrer un dispositif digital transversal associant Media, SEO et UX.

Media Tribune

Segmentation stratégique ou opérationnelle, faut-il choisir ? Activez vos cibles stratégiques sur les médias digitaux par Sylvie Cohen, Directrice Associée de Numsight

La segmentation est une composante essentielle de la stratégie d’entreprise car elle permet de déployer une vision quantifiée et structurante d’un marché cible, qualifié par la connaissance des clients et prospects qu’il représente, par les usages, les attitudes et les motivations qui lui sont propres, par son univers concurrentiel, ainsi que par les catégories adjacentes pouvant représenter des sources potentielles de business.

Media people

Célia Romanelli rejoint le pôle média d'Havas France en tant que Senior Manager sur le compte The Walt Disney Company

Après 4 ans passés chez Re-Mind PHD (Omnicom Media Group) en tant que Business Manager, Célia Romanelli est arrivée au pôle média d'Havas France pour gérer le compte The Walt Disney Company en tant que Senior Manager. Elle est placée sous la supervision de Caroline Le Moal, Partner et Head of Content, en tant que Directrice Commerciale du compte.

Irène Labus nommée directrice de l'activité gestion déléguée des services Marketing au sein d’Accenture Operations France et Benelux

Irène Labus, Directrice Analytics de Havas Media de 2008 à 2016, a rejoint Accenture en tant que directrice de l'activité gestion déléguée des processus Marketing au sein d’Accenture Operations en France et au Benelux. A ce titre, elle pilote l’offre de services marketing et analytics d’Accenture Operations pour l’ensemble des industries clientes du groupe.

Media programmes

Catherine Laborde rejoint la bande de «Touche pas à mon poste» sur C8

L’ex présentatrice météo emblématique de TF1, Catherine Laborde, va rejoindre l’équipe de «Touche pas à mon Poste» à partir du 20 avril. Elle va faire partie du groupe de Cyril Hanouna après près de 20 ans passés sur TF1.

Media Marketing

RetailMeNot en passe d’être racheté par Harland Clarke pour 630 millions de dollars

Harland Clarke, société spécialisée dans les services marketing et de paiement, va faire l’acquisition du spécialiste de coupons de réduction en ligne RetailMeNot. Le montant de l’opération s’élève à 630 millions de dollars. Ce rachat doit permettre de créer un réseau omni-canal, «regroupant des dizaines de milliers d’annonceurs qui touchent des millions de consommateurs dans le monde».