Lundi 27 mars 2017
#1564

Questions 100%media

Interview : l’acquisition d’Agence79 par le groupe Havas expliquée par Jérémie Bugard, Stéphane Gorre et Raphaël de Andréis

Media Chiffres

Le digital passe le cap des 40% des investissements publicitaires mondiaux en 2019 d’après les prévisions de Zenith

Zenith (Publicis Media) prévoit une croissance annuelle des investissements publicitaires globaux stabilisée entre 4% et 5% par an jusqu’en 2019. Le taux de l’Europe de l’Ouest est estimé à +3,7%. Les principaux pays contributeurs à la croissance sont les USA et la Chine.

Media Offres

Une offre de partenariat intégrée pour le feuilleton quotidien de l’été sur TF1

«Demain Nous Appartient» sera la nouvelle saga de 26 minutes quotidienne d’access diffusée en été sur TF1. «Un concept éditorial à l’intrigue addictive, riche en rebondissement au cœur de la ville de Sète, un lieu de brassage et de passage au centre de toutes les cultures, propice à l’identification.». Pour accompagner cette saga concurrente de «Plus Belle La Vie», TF1 Publicité propose aux marques un dispositif de sponsoring garantissant une présence quotidienne sur TF1 et MYTF1.

Etudes marchés et secteurs

Emailing en 2016 : 18,65% de taux moyen d’ouvreurs et 6,41% de taux moyen de cliqueurs d’après le Sncd

A partir des chiffres de ses 22 sociétés membres, le Sncd estime l'activité de l'ensemble des routeurs membres du Sncd pour 2016 à 131 milliards d’emails routés (+1,55% par rapport à 2015) pour 105 millions d’euros (+14,13% par rapport à 2015) et 26 795 clients (+19,14% par rapport à 2015). Le nombre d’emails routés témoigne, pour la première fois depuis six ans, d’une augmentation des volumes (l’année dernière, le volume d’email routés avait diminué de 0,77%).

Stimulés par une espérance de meilleur pouvoir d’achat, les consommateurs sont prêts à investir dans davantage de qualité en 2017-2018 d’après le Crédoc

La croissance française devrait connaître une légère accélération en 2017-2018 (+1,4% en 2017 puis +1,5% en 2018 après 1,1% en 2016). L’emploi poursuivrait son embellie permettant ainsi une baisse progressive du chômage. De plus, en 2017, en période électorale, le consommateur est en attente d’améliorations de son pouvoir d’achat et espère pouvoir consommer plus.

Orange, marque française la plus valorisée selon Brand Finance

Orange est la marque française la plus valorisée, représentant 19,2 milliards d’euros. Elle devance Total, qui gagne une place, et BNP Paribas, qui perd une place. Garnier et Louis Vuitton sont évaluées comme les marques françaises les plus puissantes. C’est ce qu’il ressort du rapport Brand Finance France 50 2017, qui classe les 50 marques françaises les plus valorisées.

Media Business

L’IAB France soutient les recommandations de la Coalition for Better Ads pour une publicité digitale pertinente

Dévoilés le 21 mars, les recommandations de la Coalition for Better Ads pour une publicité digitale pertinente sont soutenues par l’IAB France. «Cette démarche est particulièrement pertinente dans la mesure où c'est la première fois que des recommandations ne sont pas uniquement issues de réflexions de l'industrie, mais élaborées sur des tests approfondis de l'expérience utilisateur aux États-Unis et en Europe», souligne Valérie Chavanne, vice-présidente de l'IAB France, partie intégrante de la Coalition for Better Ads.

François Busnel (La Grande Librairie) et Eric Fottorino (Le 1) lancent la revue littéraire America

Nouveau venu dans les kiosques et dans les librairies, le trimestriel America ambitionne de raconter l’Amérique de Donald Trump à travers des reportages, des enquêtes, des chroniques et des grands entretiens signés par des plumes françaises et américaines.

Nouvelle identité graphique pour Radio France et ses formations musicales

Radio France vient de dévoiler sa nouvelle identité graphique, désormais libérée du carré bleu qui l’encadrait jusqu’alors. La typographie historique (le Franklin) et les couleurs d’origine (le noir et le bleu) du logo sont toutefois conservés. La mise en place de ce nouveau logo sur les supports de communication du groupe, comme son site internet, devrait être faite dans les prochains jours.

You Girl dans les kiosques dès le 31 mars

Pressmaker, qui édite déjà plusieurs titres jeunesse sur la cible 1-11 ans (avec T’choupi et Chica Vampiro entre autres) et lifestyle (Fou de pâtisserie et Fou de Cuisine), aborde un volet féminin de la jeunesse avec le lancement de You Girl. Ce bimestriel, en kiosque dès le 31 mars au prix de 3,95 euros, se destine à un public d’adolescentes (13-18 ans).

Un nouveau site pour Gamekult

Gamekult (Neweb) vient de mettre en ligne une nouvelle version de son site internet avec une expérience multi-écrans repensée. Le logo et la maquette ont été modernisés et épurés. Une nouvelle mise en page des «tests» a également été mise en place pour faciliter le suivi des jeux.

Accord entre Tiendeo et Nielsen pour mesurer l’efficacité des campagnes de prospectus en ligne

Media Brand Content

Une chaire virtuelle pour EY sur le site de Harvard Business Review avec Prisma Media Solutions

Pour mettre en valeur sa nouvelle entité «Capital Strategy», le cabinet d’audit financier EY, accompagné par le cabinet de conseil français Ricol Lasteyrie Corporate Finance (qui a rejoint le réseau EY au printemps 2015) vient de s’associer à la marque Harvard Business Review (HBR - Prisma Media).

Sarenza en espace dédié sur Grazia.fr

A l’occasion du lancement de la collection «Made By Sarenza», la marque de vente de chaussures en ligne déploie différents contenus sur le site de Grazia (Mondadori). Jusqu’au 9 avril, cette campagne conçue et réalisée par les équipes digitales de Mondadori, se décline avec du contenu rédactionnel, un mini-quiz sur la collection et une playlist musicale.

Media Conseil

Vizeum et Posterscope recréent un univers Center Parcs à la Gare Saint-Lazare

Jusqu’au 5 avril, la grande salle des Piliers de la gare Paris-Saint-Lazare se met au vert grâce à une opération conçue par Vizeum et Posterscope (Dentsu Aegis Network) pour les villages de vacances Center Parcs avec Ogilvy et la régie Mediatransports.

#Cas de créativité média (avec Adforum)

Activation en réalité augmentée

Media Outils

«Le Meilleur des deux Mondes» d’Anne-Marie Couderc (Presstalis) plaide pour la modernisation de la filière presse

Media programmes

Thomas Madénian et Thomas VDB arrivent ce soir sur W9

Le duo d’humoristes composé de Thomas Madénian et Thomas VDB, qui officiait jusque début mars sur France 2, rejoint W9 dès aujourd’hui lundi 27 mars. Ils seront à l’antenne tous les soirs de la semaine, à 20h50.