Lundi 20 février 2017
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Media Business

La possibilité de montrer un produit en parrainage télévision est désormais officiellement autorisée

FranceTV Publicité revoit ses offres parrainage pour accompagner la nouvelle réglementation

FranceTV Publicité revoit son offre parrainage suite à la publication au Journal Officiel vendredi des nouvelles dispositions permettant aux annonceurs de montrer les produits dans les billboards. La régie rallonge les billboards de +50% qui passent de 8 à 12 secondes sur les carrefours d’audience les plus puissants.

FDJ va organiser des compétitions d’esport en partenariat avec Webedia

FDJ se lance dans l’esport et va s’appuyer sur Webedia pour organiser de nouvelles compétitions avec notamment la création d’une compétition professionnelle «FDJ Masters League» sur 2 saisons par an et des compétitions amateurs «FDJ Open Series» avec plus de 40 tournois essentiellement en ligne mais aussi physiques. Ces événements seront diffusés sur JVTV ou Millenium TV, ainsi que sur la nouvelle plateforme numérique FDJ eSport.

L’IAB France réagit à la publication du décret relatif à la publicité digitale

A la suite de la publication au Journal Officiel du décret actualisant la loi Sapin de 1993 avec un volet digital qui entrera en vigueur au 1er janvier 2018, l’IAB France, par l’intermédiaire de sa vice-présidente Valérie Chavanne, considère qu’il «est indispensable que l’ensemble de la chaîne de valeur travaille main dans la main et se mette en ordre de marche sans attendre».

Tinder pourrait se lancer dans le social avec un format proche de Snapchat

Tinder est en passe de faire l’acquisition de Wheel, une application de messagerie vidéo collaborative, qui propose à ses utilisateurs de s’exprimer par rapport à différents sujets dans un format vidéo court. Des fonctionnalités sociales qui se rapprochent des Stories de Snapchat.

SFR Sport et beIN Sports réunies dans une offre OTT commune

SFR vient de mettre en place une offre OTT réunissant les deux bouquets SFR Sport et beIN Sports. Cette offre couplée est accessible sur mobile et tablette depuis l’application SFR Sport, sur ordinateur, ainsi que sur TV via Chromecast et Airplay. Elle rassemble les chaînes SFR Sport 1, SFR Sport 2, SFR Sport 3, SFR Sport 5, beIN Sports 1, beIN Sports 2, beIN Sports 3 et les 7 canaux événementiels beIN Sports Max.

Media Conseil

Vidéo : la stratégie du nouveau film viral de Bpifrance expliquée par Patrice Begay

La nouvelle campagne digitale de Bpifrance s’appuie sur un nouveau film «L’Aventure c’est la France» produit par Elephant at Work, la filiale Brand content de la société de production Elephant créée (dirigée) par Emmanuel Chain. Patrice Begay, Directeur exécutif à la Direction de la Communication de Bpifrance explique en vidéo sa stratégie de communication. Pour sa diffusion, Bpifrance, avec son agence Agence79, a construit un dispositif viral avec une propagation sociale entretenue par les entrepreneurs pour les entrepreneurs.

OMD remporte le budget média d’Uber

Après compétition, OMD (Omnicom Media Group) a remporté le budget média d’Uber en France et dans plusieurs pays, notamment au Royaume-Uni, en Italie et en Russie. L’agence est en charge du conseil média et de l’achat d’espaces sur les médias offline et sur volet branding du digital.

Etudes marchés et secteurs

Magna quantifie l’efficacité du spot vidéo de 6 secondes, le plus long format non skippable

Quand ils en ont la possibilité, 65% des internautes «skippent» les publicités en ligne d’après une étude Magna avec IPG Media Lab (IPG Mediabrands) réalisée aux USA. Le protocole mis en place par l’agence a permis de quantifier l’écart entre une publicité de 6 secondes et une publicité plus longue interrompue au bout de 6 secondes. Le spot de 6 secondes génère plus de 2 fois plus de notoriété assistée qu’un spot plus long et coupé et plus de 2 fois plus d’intention d’achat. Il génère par ailleurs une préférence de marque.

Media Evenements

Trophées Etudes et Innovations : le jury est constitué

OFFREMEDIA organise, avec le parrainage de Syntec Etudes et le soutien de Bilendi, la 2ème édition des Trophées Etudes et Innovations. Les prix seront remis le jeudi 20 avril à 17h15 dans le grand auditorium du Palais Brongniart lors du Printemps des études. La date limite de remise des dossiers est le 3 mars 2017.

François Fillon, Benoit Hamon, Marine Le Pen et Jean-Luc Mélenchon attendus le 2 mars prochain aux Rencontres de l’Udecam spéciales élection présidentielle

Pour ses prochaines Rencontres consacrées aux programmes des candidats à l’élection Présidentielle, qui se tiendront le 2 mars prochain, l’Udecam recevra 4 candidats : François Fillon, Benoit Hamon, Marine Le Pen et Jean Luc Mélenchon (sous réserve). Après avoir exprimé leurs priorités et propositions pour le secteur des medias et de la communication, ils seront interviewés par Elizabeth Martichoux (RTL), Alexis Brezet (Le Figaro), Christophe Jakubyszyn (TF1) et Hubert Coudurier (Le Télégramme).

Media programmes

Un nouveau JT à 18h sur franceinfo

La chaîne d’information en continu franceinfo lance une nouvelle case en fin d’après-midi avec un JT à 18h, a annoncé à l’AFP Germain Dagognet, directeur délégué à l'information de France Télévisions. Ce JT, de 25 minutes, sera suivi par «VU», la nouvelle émission du créateur du «Zapping» diffusée sur France 2 depuis le début du mois, et par un nouveau format qui compilera, à 18h36, plusieurs modules pour présenter «une autre actualité».

Media people

Justine Ryst quitte Twitter France

Entrée chez Twitter France en juillet 2013 en tant que directrice de partenariats médias, Justine Ryst a annoncé son départ du réseau social. «Après 3,5 ans de développement de Twitter auprès des médias en France et fière du travail accompli, j’ai décidé d’entamer un nouveau chapitre», a-t-elle publié sur Twitter.

#Cas de créativité média (avec Adforum)

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