Mercredi 8 février 2017
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Media Chiffres

23% du temps d'antenne du dernier Super Bowl était dédié à la publicité selon Kantar Media

Avec 51 minutes et 20 secondes de publicité, le 51ème Super Bowl disputé dimanche dernier se classe 2ème de l’histoire pour le temps de publicité, juste derrière les 51 minutes et 40 secondes de 2013 d'après les données de Kantar Media USA. Anheuser-Busch InBev est le premier annonceur avec 3mn30 de publicité comme l'an dernier, suivi par Deutsche Telekom avec T-Mobile (3 mn) et Procter & Gamble (2mn30). Au total, la publicité a occupé 23% du temps d’antenne de l’événement.

Audience stable pour le Super Bowl avec 111,3 millions de téléspectateurs aux USA, en baisse de 2pts de part d’audience à 70%

111,3 millions de téléspectateurs ont suivi la 51ème édition du Super Bowl dimanche soir, diffusée sur FOX, selon les résultats de Nielsen. Un score en très léger recul par rapport à la précédente édition, qui avait réuni 111,9 millions de téléspectateurs.

Media programmes

La soirée des Enfoirés aura lieu le vendredi 3 mars sur TF1

Premier score d’audience de 2016 pour un programme non sportif avec 11,6M de téléspectateurs et 49,9% de part d’audience, le traditionnel rendez-vous des Enfoirés est programmé le 3 mars prochain sur TF1. L’édition 2017 intitulée « Mission Enfoirés », sera suivie d’une émission spéciale sur TF1 présentée par Anne-Claire Coudray.

MYTF1 Xtra va diffuser une émission eSport quotidienne digitale avec Eclypsia

A partir du 13 février, MYTF1 Xtra diffusera du lundi au vendredi à 19h « TrashTalk », une nouvelle émission quotidienne 100% digitale dédiée à l’eSport, en partenariat avec Eclypsia. Au programme : toutes les actualités du jeu vidéo, les compétitions, les dernières sorties, les nouveaux accessoires de gaming, etc.

Media Outils

Le SP PRO et Presse Pro publient un livre blanc sur la transformation des stratégies de communication en BtoB

« La presse professionnelle se positionne désormais comme animateur de communautés de métiers. Bâtir des plans de communication multicanaux, mettre en relation les entreprises et leurs audiences tout en s’appuyant sur le capital confiance des marques média est un atout majeur » indiquent, en introduction du livre blanc « Quand le média enrichit la communication », Jean-Christophe Raveau, Président du SP PRO, et Nathalie Auburtin, Présidente de Presse PRO.

Etudes marchés et secteurs

Infographie : les marques et leur comportement sur Facebook Messenger, avec ou sans chatbot, étudiés par Botnation AI

Sur 142 grandes marques, seules 5% ont un chatbot et 80% d’entre elles ne répondent pas sur le Messenger de leur page Facebook. L’étude Botnation AI réalisée en janvier 2017 s’intéresse aux pages Facebook de 142 grandes marques en France issues de 12 secteurs d’activités différents (banque, médias, divertissement, e-commerce, voyage, automobile, etc.) pour y analyser leur usage de Messenger et des chatbots.

Media Business

Le Particulier lance un nouveau magazine mensuel consacré à la santé

Le Particulier (Groupe Figaro CCM Benchmark) publie un nouveau magazine mensuel consacré à la santé, Le Particulier Santé. En kiosques depuis hier, cette nouvelle publication propose d’aborder les questions médicales pour tous les publics sous plusieurs thématiques : innovation, médecine connectée, sport et santé, nutrition, cancer, médecine douce, etc. Un cahier pratique vient clôturer le magazine.

Move Publishing centralise ses activités régie et contenus au sein d’une nouvelle entité, Move Publishing Advertising, dirigée par Nicolas Le Gall

Move Publishing (L’Automobile Magazine, Moto Journal, Golf Magazine, Jogging International, etc.) déploie sa nouvelle structure, Move Publishing Advertising, qui regroupe la régie historique de Move Publishing, l’équipe commerciale de Move Publishing Events et NewCom Régie, la régie digitale rachetée en 2016. La structure commercialise l’ensemble des marques du groupe, à la fois sur le print, le web ou les events.

Hootsuite renforce ses capacités de monétisation avec l’acquisition d’AdEspresso

La plateforme de gestion de médias sociaux Hootsuite a fait l’acquisition d’AdEspresso, une solution SaaS d’optimisation de la publicité sur Facebook et Instagram. Ce rachat vient s’ajouter au lancement de Hootsuite Ads, qui fournit aux annonceurs des outils et des services d’optimisation pour améliorer la performance des campagnes et accélérer le ROI publicitaire.

Rubicon Project va fournir des scores de visibilité vidéo et display avec Integral Ad Science

Rubicon Project s’allie à Integral Ad Science pour proposer aux annonceurs des scores de visibilité pour la publicité display et vidéo. Les acheteurs médias auront accès à ces scores au sein de la bid request de l’enchère.

YouTube donne accès à la fonctionnalité de « Live Streaming » aux chaînes de plus de 10 000 abonnés

Jusqu’à présent réservée à quelques utilisateurs, la fonctionnalité de live streaming « Mobile Live » de YouTube va être déployée aux chaînes de plus de 10 000 abonnés. Le bouton live est directement intégré à l’application.

Turner accroît sa présence dans le sport numérique avec Bigballs Media

La division Digital Ventures & Innovation de Turner vient de prendre une participation dans la société britannique Bigballs Media (BBM), média digital spécialisé dans le sport et société mère de la plateforme vidéo numérique dédiée au football, COPA90. Il s’agit du premier investissement de Turner hors des États-Unis.

FranceTV Publicité prend en régie exclusive la plateforme vidéo Brut

Lancée par Renaud Le Van Kim, Guillaume Lacroix, Roger Coste et Laurent Lucas en novembre 2016, Brut est une nouvelle plateforme vidéo qui ambitionne de renouveler le traitement de l'information sur les réseaux sociaux et de viser les millennials. A partir du 20 février, FranceTV Publicité deviendra la régie exclusive de ce nouveau média.

Media people

Chez Dentsu Aegis Network, Olivier Bischoff passe de MKTG à Dentsu Consulting

Olivier Bischoff, directeur Général de MKTG, l’agence lifestyle marketing du groupe Dentsu Aegis Network depuis 2011, rejoint Dentsu Consulting en tant que Directeur général en charge du sport et des territoires. Il aura pour mission de compléter et renforcer l’offre de la structure.

Alice Cauquil, nouvelle Directrice générale d’Edition de Disney Hachette Presse

Alice Cauquil, jusqu’à présent Responsable Achats au sein de Lagardère Active, a été nommée Directrice Générale d’Edition de Disney Hachette Presse, la joint-venture entre Hachette Filipacchi Presse (Lagardère Active) et The Walt Disney Company France. Elle a pour mission d’assurer le rayonnement des marques de magazines Disney et de poursuivre leur développement.

Nicolas Daude-Lagrave rejoint le groupe L'Equipe en tant que Directeur commercial et marketing client

A compter du 13 février, Nicolas Daude-Lagrave sera nommé Directeur commercial et marketing client du groupe L’Equipe. Rattaché à Cyril Linette, il sera membre du Comex. Il aura pour missions principales de définir et piloter la stratégie commerciale de l’ensemble des produits et services du groupe, tels que les abonnements papier et numérique, et la vente au numéro.

Thomas Karolak, de la direction du digital de RTL à celle du groupe Les Echos

Directeur général de RTLnet depuis 2014, Thomas Karolak a rejoint le groupe Les Echos comme Chief Digital Officer. Il est membre du comité de direction. Il a notamment pour mission de définir et piloter la transformation digitale et les projets d’innovation du groupe Les Echos.

Bruno Lorthiois arrive chez Elabe en tant que Directeur associé

Bruno Lorthiois, précédemment Directeur de la communication institutionnelle et des relations médias de la BRED, rejoint Elabe, le cabinet d’Etudes et de Conseil fondé par Bernard Sananes, en tant que Directeur associé. Spécialiste de la communication des entreprises et de leurs dirigeants, Il vient renforcer la stratégie de croissance du cabinet.