Lundi 10 octobre 2016
#1454

Questions 100%media

Michèle Benzeno : « l’eSport offre des nouvelles opportunités pour créer des modèles de communication intégrés à destination des jeunes »

La semaine dernière, Webedia a fait plusieurs annonces importantes dans le domaine de l’eSport avec l’acquisition de la société d’organisations de compétitions et d’événements Oxent (ESWC) et l’entrée au capital de l’agence marketing Bang Bang Management. Un partenariat a également été noué avec le PSG pour accompagner le club dans la création d’équipes eSport. Pour 100%MEDIA, Michèle Benzeno, Directrice Générale Webedia Brand Solutions, revient sur le potentiel publicitaire de ce nouveau phénomène.

Media Chiffres

Le mois d’août confirme la bonne tendance estivale du marché publicitaire d’après le baromètre AdTrends

En août, le marché publicitaire progresse de +2,4% dans le même rythme que juillet à +2,2%. Cette évolution permet au marché d’atteindre +1% pour le cumul des 8 premiers mois de 2016. Le marché est tiré par le digital (display+search) à +8%, la TV à +3,3% et la radio à +6,2% d’après le baromètre AdTrends de Kantar Media et France Pub.

Rentrée positive pour les entrées cinéma à +5,1% en septembre

La fréquentation cinématographique au mois de septembre 2016 connait une hausse de plus de 5% pour atteindre près de 10 millions d’entrées (9,96M). Cette hausse intervient après celle du mois d’août à +3,8%.

Info Offremedia

Vidéo : le High Five de MinuteBuzz avec OFFREMEDIA pour connaître l’essentiel sur le social media

Media people

Xavier Couture nommé Directeur Général délégué en charge de la stratégie et des programmes de France Télévisions. Caroline Got prend la tête de France 2

Xavier Couture, ancien directeur de l’antenne et des sports de TF1 et ex-PDG de Canal+, est le nouveau directeur général délégué chargé de la stratégie et des programmes de France Télévisions. Il succède à Caroline Got, qui devient directrice exécutive de France 2, après le récent départ de Vincent Meslet.

Pascale Lévêque passe de la régie du groupe Figaro CCM Benchmark à la tête d’une nouvelle direction de l’Expérience Client digitale dans le groupe

Pascale Lévêque, jusqu’à présent Directrice de Figaro Lab (au sein de la régie Media.figaro), entité dédiée à la veille, la prospective et aux études éditoriales et publicitaires, prend la tête de la nouvelle direction de l’Expérience Client Digitale du groupe Figaro CCM Benchmark.

Philippe Seignol a quitté le groupe Publicis pour rejoindre Dentsu Aegis Network à la tête d’iProspect et d’Amnet en Amérique Latine

Philippe Seignol, jusqu’à présent Head of Digital de ZenithOptimedia Latam et Managing Director de Performics Latam (Publicis Media), a été nommé Directeur d’iProspect et d’Amnet (Dentsu Aegis Network) en Amérique Latine.

Media Conseil

IPG Mediabrands crée une nouvelle agence média globale consacrée au secteur santé

IPG Mediabrands a lancé Healix, une nouvelle structure média consacrée à ses clients du secteur Life science et santé. Basée à New York, l’entité dispose de bureaux aux Etats-Unis, avec des filiales dans les régions EMEA et APAC. Des experts en pharmaceutique et biotechnologie seront chargés d’examiner les problématiques des clients et de fournir des stratégies de media planning sur-mesure.

L’Assurance Maladie repart en campagne avec Starcom, Australie et FranceTV Publicité

L’agence Australie a renouvelé le partenariat Assurance Maladie et FranceTV Publicité après une campagne 2015 jugée satisfaisante. La nouvelle campagne, opérée par Starcom (Publicis Media), est déployée depuis le 7 octobre. A travers 3 films TV, les animateurs emblématiques de France Télévisions, Marina Carrère d’Encausse, Sophie Davant et Laurent Romejko, incitent les personnes fragiles à se faire vacciner contre la grippe.

Etudes marchés et secteurs

Neon développe un observatoire des 18-40 ans

Prisma Media Solutions a développé, autour de la marque Neon, un observatoire sur la cible des 18 à 40 ans. Cette étude a pour objectifs de mieux connaître la cible des millennials, décrypter leurs relations à la société et au monde du travail, comprendre leur culture, leurs codes, leurs références, leurs attentes et appréhender leurs rapports à la publicité, aux marques, à l’information, au média et à la consommation pour adapter les discours publicitaires qui leur sont destinés.

Reprise des ventes d’ordinateurs et de téléphones mobiles en 2017 d’après Gartner

Le marché global des ordinateurs et des mobiles devrait encore baisser cette année d’après Gartner. A la faveur des supports ultramobiles premium, la courbe des PC devrait repartir à la hausse en 2017 et accélérer en 2018. La même tendance est observée sur les mobiles.

Media Business

Verizon exigerait un rabais d’un milliard de dollars sur l’offre de rachat de Yahoo après l’annonce du piratage de données

Après les révélations sur le piratage de 500 millions de comptes Yahoo et la surveillance électronique des utilisateurs, Verizon, qui a signé un accord pour racheter les activités internet de Yahoo pour 4,8 milliards de dollars, aurait demandé un rabais d’un milliard de dollars par rapport à son offre de départ, selon le New York Post.

Le YouTube Space Paris fête son premier anniversaire

Lancé il y a un an, le YouTube Space de Paris a accueilli plus de 6 000 créateurs depuis son inauguration que ce soit pour des ateliers, des événements ou de la production de contenus. Au total, 179 nouvelles chaînes YouTube ont été créées au sein du studio et 283 vidéos produites.

Media programmes

iTélé accueille Jean-Marc Morandini à partir du 19 octobre avec un nouveau magazine quotidien consacré aux médias

ITélé a annoncé l’arrivée « comme prévu » de Jean-Marc Morandini sur son antenne à partir du 19 octobre. L’animateur sera en charge du « Morandini Live », un nouveau magazine consacré aux médias du lundi au vendredi de 18h à 19h. Ce rendez-vous proposera des interviews, débats et informations liés à l’actualité du secteur.

Trois nouveaux rendez-vous et une nouvelle case fiction pour la rentrée de Public Sénat

Public Sénat renouvelle sa grille avec de nouveaux rendez-vous politiques avec tout d’abord « Tous président », format mensuel qui donne la parole aux citoyens pour l’élection présidentielle, le vendredi 19h à partir du 21 octobre. « L’épreuve de vérité », animé par Michel Grossiord, est le nouveau rendez-vous politique en direct en partenariat avec Radio Classique, Les Echos et l’AFP. L’émission est diffusée le mardi à 18h30.

Media Offres

366 s’allie à PLS pour lancer une offre digitale vers les professionnels

#LESPROS associe les sites métiers et filières ainsi que les sites régionaux d’actualités (au travers du WEB 66) pour une offre ciblée professionnels. 3 packs sont disponibles CPM garanti global unique de 10.5€, quel que soit le format choisi (3 formats disponibles) : TPE, artisans, commerçants ; Professions libérales et hauts revenus ou Collectivités territoriales.

#Cas de créativité média (avec Adforum)

Quand un magazine de mode se transforme en catalogue en ligne