Jeudi 23 juin 2016
#1402

MEDIA CANNES

Interview : intégration, humain et digital dans la sélection du Grand Prix des Cannes Lions Médias par Maria Garrido, Chief Insights & Analytics Officer Havas Media Group, jurée au Médias Lions

Le palmarès des Cannes Lions pour la catégorie média a été dévoilé hier. Maria Garrido, Chief Insights & Analytics Officer d’Havas Media Group, faisait partie du jury et a vu passer plusieurs milliers dossiers. Elle nous décrit les critères qui ont décidé du lauréat ainsi que les grandes tendances de l’année dans la catégorie média.

Le McWhopper imaginé par Y&R Auckland, Grand Prix des Médias Lions 2016

C’est la campagne néo-zélandaise McWhopper de Y&R Auckland pour Burger King qui remporte le Grand Prix aux Médias Lions de Cannes. La campagne relate un épisode de la guerilla entre McDonald's et Burger King en faisant réagir les consommateurs à la réconciliation et à la fusion des produits.

Innovation Lions : Grand Prix pour le projet Alphago de Google

9 Innovation Lions ont été décernés dans la catégorie Innovation. Aucune société française ne figure parmi les lauréats. Le Grand Prix a été décerné à Alphago de Google Deepmind à Londres pour le travail d’intelligence artificielle du jeu de Go.

La campagne « The Next Rembrandt » de JWT Amsterdam pour ING, Grand Prix de la catégorie Creative Data aux Cannes Lions

La campagne néerlandaise « The Next Rembrandt » déjà récompensée aux Cannes Lions cette année (Grand Prix en catégorie Cyber), remporte la catégorie Innovation Creative Data.

Media Conseil

Ouverture d'une branche consulting et création d’une entité dédiée au développement de projets pour Havas

Avec le lancement d’Havas Cognitive avec IBM, la création de SMASHD, agence de Brand Innovation avec Atom Factory et le recrutement de Michael Keany, co-fondateur de McKinsey Academy aux USA, le groupe Havas entend accélérer sur le consulting avec la création d’une entité dédiée début 2017, a annoncé Yannick Bolloré, CEO Havas Group, lors d’une conférence à Cannes.

Biocoop choisit Re-Mind PHD pour sa stratégie média

Aux côtés de l’agence de conseil en communication LeDouze, Re-Mind PHD (Omnicom Media Group) a été sélectionnée par les magasins bio Biocoop pour la gestion de sa stratégie média. L’agence a imaginé un dispositif bi-média, en presse et digital, pour sensibiliser et faire réagir les consommateurs autour d’un concept développé par LeDouze « La France, championne d’Europe de l’utilisation des pesticides ».

Agence79 remporte la stratégie digitale de Videdressing

Après compétition, Videdressing, marketplace française dédiée à l’achat et à la revente d’articles de mode et de luxe, a choisi Agence79 pour développer sa stratégie media sur l’ensemble des leviers digitaux en France et à l’international (Allemagne, Belgique, Espagne, Italie, Suisse, UK).

Media Chiffres

27,8 M€ bruts et 129 annonceurs pour la 2ème semaine de l’Euro 2016 en TV d’après Kantar Media

Les 10 matchs de la semaine dernière diffusés à la télévision ont été encadrés en moyenne par 46 spots publicitaires.

Media Business

Tumblr se lance dans la vidéo en direct

Après Periscope et Facebook Live, Tumblr s'introduit sur le marché de la vidéo en direct. A la différence de ses concurrents, au lieu de développer sa propre technologie, la plateforme a préféré proposer cette fonctionnalité via des partenariats avec plusieurs diffuseurs.

Forbes arrive en version française cet automne

Forbes arrive en France dans une version digitale, Forbes.fr, disponible cet automne. Un supplément magazine et des événements sont prévus ultérieurement. Pour son arrivée dans l’Hexagone, Forbes s’est associé à 360BusinessMedia, société d’édition fondée par Dominique Busso, ex-CEO de NetMediaEurope (ITEspresso, Silicon, etc.).

Vidéo : audition de Vincent Bolloré au Sénat

Clear Channel propose un agenda culturel géolocalisé sur les totems digitaux de 13 centres commerciaux avec la start-up Wingit

Durant toute la période de l’Euro, Clear Channel propose une alternative au foot en informant les shoppers de 13 centres commerciaux à Paris, Lyon et Lille des événements culturels à proximité. Théâtre, concerts, apéros et événements divers sont consultables sur les totems digitaux, ainsi que sur l’application mobile de Wingit, téléchargeable directement depuis les balises Connect, le dispositif second écran de Clear Channel.

Smart AdServer déploie son format pub vidéo vertical pour le mobile

Smart AdServer lance Go-To vertical vidéo, un nouveau format publicitaire qui permet de rendre verticale n’importe quelle vidéo en y ajoutant un arrière-plan vidéo avec des effets de flou, saturation et sépia. Cette solution est compatible VAST et disponible en ventes directes et programmatiques, à la fois sur web mobile et applications.

Media programmes

« L’amour est dans le pré » revient pour une 11ème saison tous les lundis soir sur M6 à partir du 11 juillet

A partir du lundi 11 juillet à 21h, M6 diffusera la 11ème saison de « L’amour est dans le pré ». Cette année, l’émission proposera pour la première fois de suivre les préparatifs de certains agriculteurs avant de venir à Paris pour la remise du courrier par Karine Le Marchand. Au total, 14 agriculteurs célibataires, 11 hommes et 3 femmes, participeront à l’aventure cette année.

Media Professionnel (avec MediaPro)

La perception de la presse professionnelle reste très positive selon l’Ifop

Les sites d’informations professionnelles sont la première source d’information des professionnels pour s’informer sur leur métier (57%) devant la presse professionnelle (55%) d’après la 3ème édition de l’étude, réalisée par IFOP pour la FNPS (Fédération Nationale de la Presse d’information Spécialisée).

L’initiative du mois : Victoires SA met en place un réseau collaboratif juridique des collectivités territoriales

L’éditeur Victoires SA (Journal des Communes, Environnement Magazine, Droit de la Voirie…) a lancé LégiLocal, une plateforme qui vise à simplifier et mutualiser les moyens et les expertises juridiques à destination des élus locaux. Mis en place en juin 2015, LégiLocal est un service gratuit qui comprend également un fronton numérique, un espace dédié aux questions-réponses juridiques et une sélection du Journal Officiel.

Media Brand Content

Plus d’1,3 million de vidéos vues pour le dispositif digital Dessange sur Madame Figaro à l'occasion du Festival de Cannes

Pour le Festival de Cannes, Publicis Media, via sa global practice content, et les Ateliers Media.Figaro ont dévoilé à la communauté Madame Figaro les coulisses de l’événement pour Dessange Compétence Professionnelle. Au total, le dispositif a généré 370 000 pages vues, 14 500 participants au jeu concours pour remporter des soins et 1,3 million de vidéos vues.