Jeudi 16 juin 2016
#1397

Etudes marchés et secteurs

Les facteurs qui favorisent la complétion de la pub video selon FreeWheel

La consommation de programmes comme de publicité progresse de +24% aux Etats Unis et en Europe au 1er trimestre 2016 par rapport à la même période de 2015 selon le « FreeWheel Monetization Report » du 1er trimestre 2016. La croissance est tirée par les longs formats (+33%) et le live (+43%). Le PC ne représente plus qu’un gros tiers de la consommation vidéo (37%) contre 63% pour la TV et les écrans mobiles.

SFR Box Fibre Zive 4K, Carglass Centre Auto et Lidl Discours Prix, marques les plus visibles en TV en avril 2016, selon le baromètre du SNPTV

En avril 2016, SFR Box Fibre Zive 4K, Carglass Centre Auto et Lidl Discours Prix ont été les 3 marques les plus visibles en télévision, selon le baromètre mensuel du SNPTV. La campagne SFR Box Fibre Zive 4K a délivré 759 millions de contacts, devant Carglass (648 millions) et Lidl (585 millions).

Media people

Eric Trousset succède à Zysla Belliat à la présidence de l’IREP

Eric Trousset, Directeur Général de Mediapost Publicité, a été élu Président de l'IREP pour un mandat de 3 ans. Il succède à Zysla Belliat, dont le mandat n'est plus renouvelable et qui a été nommée Présidente d’Honneur à l’unanimité. Dans le même temps, l’Assemblée générale de l’IREP a procédé au renouvellement partiel de son Conseil d’Administration.

Olivier Le Gallo rejoint le Groupe SeLoger en tant que Directeur Marketing, Communication & Data

Olivier Le Gallo, jusqu’à présent Directeur commercial Multicanal et Marketing du groupe Canal+, devient Directeur Marketing, Communication et Data du Groupe SeLoger. Rattaché à Roland Tripard, Président du directoire du Groupe, il est nommé au directoire et aura en charge les équipes marketing, communication, audience et data.

PUBLI-INFO

L'audience des marques de presse à l'international par l'ACPM

Le premier « Audience Measurement Benchmark Summit » de l’ACPM se tiendra le vendredi 24 juin prochain et proposera de faire le point sur la mesure d’audience print /digital des marques de presse à l’international : - Quelles sont les nouvelles approches, les nouvelles idées à connaître ? - Quelles sont les principales innovations dans la mesure d’audience des marques de presse avec des illustrations concrètes ? - Que vont apporter les nouvelles études lancées cette année en Europe ? - Quelles sont les particularités de la mesure d’audience pour les publishers aux Etats-Unis ?

Media Evenements

Record aux Cannes Lions avec 43 101 dossiers déposés

Les Cannes Lions, qui démarrent lundi, enregistrent près de 3 000 candidatures de plus que l’an dernier aux prix décernés. Le nombre total est de 43 101, en hausse de +7% par rapport à l’édition passée. 18 des 24 catégories sont en hausse. La catégorie la plus représentée reste l’outdoor avec 5 365 dossiers (en hausse). La catégorie entertainment (brand content) progresse de +32%.

Media Business

L’Opinion : des bons chiffres dans un contexte d’hostilité des pouvoirs publics selon le quotidien

3 ans après son lancement, l’Opinion revendique 46 000 exemplaires diffusés chaque jour (numérique + print), 750 000 visiteurs uniques chaque mois (soit +30% vs 2015), +18% de son chiffre d’affaires en 2015, 4,7 millions de vues sur sa nouvelle chaîne vidéo O’Play créée le mois dernier et plusieurs prestations événementielles pour 2016.

Le Top 10 des publicités les plus populaires sur YouTube

A l’approche des Cannes Lions, Google publie son classement des publicités les plus populaires sur YouTube, le « Cannes to Cannes Ads Leaderboard », de mars 2015 à avril 2016. Ce top 10 est déterminé par un algorithme sur la base du nombre de vues payées, les vues organiques et la rétention de l’audience. Au total, ce classement 2016 représente plus de 403 millions de vues et près de 6,4 millions d'heures de visionnage.

Snapchat va introduire de la publicité au sein de ses « stories »

L’application de messagerie éphémère accélère sur la publicité en insérant des contenus sponsorisés au sein des « stories », ces contenus visuels disponibles 24h. Des annonceurs tels que Universal Pictures, Warner Bros et Verizon testent ces nouveaux outils publicitaires.

Mobvalue propose à ses annonceurs de mesurer l’impact des campagnes mobiles en temps réel avec Happydemics

La régie mobile Mobvalue (Prisma Media) a noué un partenariat avec Happydemics, spécialisé dans les sondages mobiles, pour réaliser des tests publicitaires en temps réel. Chaque annonceur peut bénéficier d’un sondage sur-mesure qui analyse l’opinion des mobinautes et permet de suivre la perception, la mémorisation, la compréhension du message publicitaire, ainsi que l’évolution du nombre d’intentionnistes.

PUBLI-INFO

Ebook : Le guide de la Com’ Locale !

La communication locale représente 30 % (soit 10 milliards d’€) du total des investissements en communication en France ! Un marché colossal, souvent délaissé par les grosses agences, et dont CoSpirit s’est fait le défenseur en mettant en place des outils et une organisation spécifiques pour faciliter et simplifier l’accès aux multiples supports locaux ! Découvrez dans ce guide quelques conseils pratiques de nos experts pour vous accompagner dans votre stratégie de communication locale !

La LFP noue un accord avec Canal+ et beIN Sports pour la diffusion des matches de L1 et L2 dans les lieux collectifs

La Ligue de football professionnel (LFP) vient de conclure avec Canal+ et beIN Sports deux accords incluant, pour chaque chaîne, le droit de diffuser pour la période 2016-2020 les matches de Ligue 1 et de Domino’s Ligue 2 dans un cadre collectif (bars, hôtels, cinémas, hôpitaux, établissements publics).

Twitter investit 70 millions de dollars au sein de SoundCloud

Twitter est entré au capital du service de partage et de diffusion de musique SoundCloud en investissant 70 millions de dollars. L’information a été révélée à Re/Code et confirmée au site par Jack Dorsey, le patron de Twitter. Cette prise de participation s’inscrit dans un tour de table mené par SoundCloud d’environ 100 millions de dollars, ce qui valoriserait la plateforme autour des 700 millions de dollars.

Media Conseil

Des panneaux en matériaux naturels dans le métro pour innocent

Avec 5 cadres en volume composés de matériaux naturels comme du sable, de la mousse ou du bois à la station Opéra (sur le ligne 3) depuis le 10 juin et jusqu’à ce soir, Metrobus anime la campagne « compliments » des jus de fruits innocent avec Rosbeef et Vizeum (Dentsu Aegis Network).

Media programmes

6 étapes en intégralité et 3 émissions quotidiennes pour le Tour de France sur France 2 et France 3

Pour la 103ème édition du Tour de France, qui se déroulera du 2 au 24 juillet, France Télévisions, diffuseur officiel de l’événement, proposera les 21 étapes en direct dont 6 en intégralité sur ses antennes. France 2 et France 3 seront mobilisées avec trois émissions quotidiennes dédiées au Tour :

Media Brand Content

Doctissimo développe une plateforme dédiée à la santé connectée avec Terraillon

Doctissimo (Lagardère) a développé un espace digital sur-mesure pour Terraillon. Il est alimenté par de nombreux contenus utiles, divertissants et autour de la santé et du bien-être connectés (articles, diaporamas, recettes, quiz, sondages et jeu concours...).

Havas Media Native imagine des recettes de cuisine en vidéo sur OM NOM NOM by Minutebuzz pour la Maison Isautier

OM NOM NOM, la marque food sociale de Minutebuzz, a lancé une série de vidéos de recettes pour l’apéritif à base des Arrangés Isautier, ligne de produits de la Maison Isautier spécialisés dans les rhums et les punchs, avec Havas Media Native. Les tuto-recettes sont mis en scène dans un décor estival et diffusés sur les réseaux sociaux de OM NOM NOM.

Media Professionnel (avec MediaPro)

801 réponses reçues lors d’une enquête lecteurs de LSA

LSA (Infopro digital) met à la disposition de ses clients les résultats d’une enquête réalisée auprès de ses internautes avec l’Ifop. Au total, 801 professionnels (419 distributeurs et 382 industriels), travaillant sur le terrain comme au siège, ont répondu au questionnaire. Ils sont issus de l’ensemble des marchés : alimentaire et non alimentaire.