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Vendredi 13 mai 2016
#1374

Aujourd’hui dans l’actualité

366 Brand Performance - Canal+ Top 14 - Tech Trends 2016 Deloitte - e-commerce Fevad - LFF Médias/Première - Deezer - AdVideum/TVTY - DoubleClick Native Ads - Smart Alliance - Andrea Media/musicMe - iMedia Brand Summit - Diageo - Anacrouse/sodastream - Oreo/Carat/The Story Lab/TF1 Publicité - Renaud Dély/Marianne - Robin Fernandez/Initiative - Offres d'emploi et formations

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Etudes marchés et secteurs

366 multiplie les mesures d’efficacité publicitaire avec son dispositif d’étude Brand Préférence

De nombreuses dimensions de la préférence de marque sont détaillées par la nouvelle mesure d’efficacité des campagnes développée par 366 avec TNS Sofres. La nouvelle méthodologie de post-tests online développée par la régie de PQR qui s’appuie sur son mega panel (l’offre #Panel de 366 composée de 50 000 internautes) permet de scorer l’efficacité des campagnes PQR sur des critères traditionnels comme la reconnaissance, l’attribution ou l’agrément, mais également sur des nouvelles mesures comme la persuasion court terme, la persuasion long terme ou la désirabilité.
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Blockchain, réalité virtuelle et objets connectés au cœur des tendances technologiques 2016 identifiées par Deloitte

Deloitte publie son étude « Tech Trends 2016 », qui détaille les 8 tendances et mutations technologiques qui auront un impact sur les organisations dans les 18 à 24 mois à venir. Les 8 tendances technologiques 2016 :
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Infographie : l’avenir du e-commerce vu par les dirigeants des principaux sites marchands

Pour la 5ème année consécutive, la Fevad, en partenariat avec LSA, a mené son enquête sur l’avenir du e-commerce vu par les dirigeants des principaux sites de e-commerce. Elle indique entre autres que 24% des dirigeants s’attendent à une forte croissance en 2016 et que le référencement naturel fait partie de leur priorité.
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Carglass Centre Auto, CIC Auto et Carrefour Produits, marques les plus visibles en TV en mars 2016, selon le baromètre du SNPTV

En mars 2016, Carglass Centre Auto, CIC Auto et Carrefour Produits ont été les 3 marques les plus visibles en télévision, selon le baromètre mensuel du SNPTV. La campagne Carglass Centre Auto a délivré 640 millions de contacts, devant CIC Auto (612 millions) et Carrefour Produits (610 millions).
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Media programmes

Canal+ consolide ses droits Rugby pour le Top 14

Canal+ obtient, de 2019 à 2023, l’exclusivité des droits de diffusion de tous les matches de la saison régulière, des barrages, des demi-finales, de la finale en accès payant (en accompagnement d’une chaîne en clair), ainsi que des magazines dédiés au Top 14. Canal+ diffusera donc tous les matches de la saison régulière.
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Media Business

Deezer introduit deux formats de native advertising

La régie publicitaire de Deezer inaugure le native advertising sur sa plateforme de streaming musical avec la mise en place de deux nouveaux formats publicitaires sur son site et son application. La « Native Ad », qui s’adresse particulièrement aux annonceurs des secteurs loisir et culture (cinéma, jeux vidéo, musique), s’intègre dans le parcours musical de l’internaute en adoptant le design et l’ergonomie de Deezer.
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LFF Médias, éditeur du Film français, reprend le mensuel Première

Placé en redressement judiciaire en février dernier, le magazine Première, détenu par le groupe Rossel, vient d’être repris par LFF Médias, éditeur du Film français. Le tribunal de commerce de Paris a validé le projet de reprise mercredi. LFF Médias était en concurrence avec Altice Media et Ecran total.
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AdVideum et TVTY s’associent dans une offre contextuelle vidéo autour des grands événements de l’année

L’offre conjointe d’AdVideum et TVTY propose aux annonceurs de synchroniser leur message publicitaire vidéo sur second écran avec leurs spots TV, les grands événements de l’année (Euro 2016, Roland Garros, JO, Festival de Cannes…) et les événements météorologiques.
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DoubleClick étend sa solution de Native Ads à tous les écrans

Jusqu’ici diffusées uniquement au sein des applications, les Native Ads de DoubleClick (Google) sont désormais disponibles pour tous les écrans et sur le web. La solution permet d’adapter automatiquement une même publicité sur tous les supports.
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Kinetic Worldwide, Latcom et Mediakeys s'allient pour créer un réseau OOH global

Le réseau Smart Alliance, initié par Kinetic Worldwide (WPP), Latcom et Mediakeys, permet aux annonceurs et à leurs agences d’accéder à un inventaire OOH qui couvre 250 marchés dans le monde. Les clients peuvent ainsi acheter des espaces publicitaires dans le monde entier, via une seule plateforme.
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Andrea Media prend en régie l’inventaire display de musicMe

Andrea Media devient la régie publicitaire display du site de musique en ligne musicMe.com. La commercialisation du site se fera sur tous les formats publicitaires display. Le site affiche en moyenne une audience de près de 500 000 VU par mois (selon la source Médiamétrie//NetRatings citée par les émetteurs).
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Media Conseil

Anacrouse orchestre le retour en campagne de sodastream

À l’occasion de la fête des mères, sodastream est en campagne avec un plan média construit par l’agence média indépendante Anacrouse. Un nouveau spot TV, également produit par l’agence, sera accompagné d’une campagne (création Gulfstream Communication) d’affichage JCDecaux sur 356 panneaux du 17 au 29 mai à Paris RP, d’une parution dans 20 Minutes la semaine précédant la fête des mères et d’une campagne digitale actuellement activée.
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Diageo remet en compétition son budget média mondial, estimé à environ 2 milliards de dollars

Selon la presse américaine, Diageo, groupe spécialisé dans les spiritueux (Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Guinness, Captain Morgan et Bailey’s), a lancé une consultation d'agences pour son budget d'achat d'espace et de conseil média au niveau mondial.
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Oreo au cœur d’un challenge entre YouTubeurs et d’une opération virale avec TF1 Publicité et Finder Studios

Faire lécher sur scène le plus vite possible un biscuit Double Oreo par 6 YouTubeurs, c’est le défi organisé pour la marque Oreo par TF1 Publicité et Finder Studios avec The Story Lab et Carat (Dentsu Aegis Network). L’opération, qui cible les jeunes de 13-17 ans, a réuni le 30 avril dernier lors du « Meet-up Lick Race Oreo » 6 YouTubeurs (Théo Gordy, Anthonin, Monsieur Fun, Mademoiselle Gloria, Chris fait le show et Tonio Life) qui se sont affrontés sur scène en battle de 2 devant des fans.
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Media Evenements

Le programme de la 3ème édition de l’iMedia Brand Summit, du 1er au 2 juin à Biarritz

La troisième édition de l’iMedia Brand Summit, organisée par Comexposium, proposera deux jours de conférences, rencontres et ateliers sur les tendances et les innovations du marché du marketing digital. Plus de 500 experts seront réunis à Biarritz du 1er au 2 juin prochain. Le programme est composé d’une trentaine d’ateliers (cas prospectifs, success stories à l'étranger, retours d'expériences...) et de cinq plénières.
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Media people

Robin Fernandez nommé Stratège Digital d'Initiative

Robin Fernandez a rejoint Initiative (IPG Mediabrands) pour occuper le poste nouvellement créé de Stratège Digital. A ce titre, il aura pour mission de développer et mettre en œuvre des stratégies digitales pour les clients de l'agence, en phase avec leurs objectifs et leur stratégie média globale
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Renaud Dély succède à Joseph Macé-Scaron à la direction de la rédaction de Marianne

Rédacteur en chef de l’Obs depuis 2011, Renaud Dély rejoint l’hebdomadaire Marianne en tant que Directeur de la rédaction. Il remplace à ce poste Joseph Macé-Scaron, nommé Président du comité éditorial de Marianne, qui sera chargé de contrôler « les éditoriaux en veillant à leur conformité » avec la ligne du magazine.
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