Lundi 9 mai 2016
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Media Business

YouTube envisage de diffuser les chaînes câblées US en direct via une plateforme payante

Selon Bloomberg, YouTube prépare un service de télévision par abonnement donnant accès à plusieurs chaînes TV en direct. Des discussions seraient en cours avec plusieurs groupes audiovisuels américains, dont NBCUniversal (filiale de Comcast), Viacom, 21st Century Fox et CBS pour permettre la diffusion de leurs chaînes via l'application YouTube, disponible sur tous les écrans.

Instagram étend son format Carrousel aux publicités vidéo

Près d’un an après avoir déployé le Carrousel sur sa plateforme, qui permet de faire défiler des photos, Instagram propose ce format pour les vidéos publicitaires. Désormais, les annonceurs peuvent créer des campagnes en utilisant jusqu’à cinq combinaisons de contenus vidéo et photos. La vidéo peut durer jusqu’à 60 secondes.

Glamour renouvelle ses supports et crée de nouveaux produits

Une nouvelle maquette, un nouveau site, un premier événement shopping à Paris et un premier Hors-Série Beauté… Le magazine Glamour (Groupe Condé Nast) se renouvelle et entend s’affirmer comme « la marque pop des millennials », à la fois digitale, mobile et communautaire.

Grazia revient au Festival de Cannes avec un magazine quotidien et une appli dédiée

Du 11 au 20 mai, Grazia (Mondadori) revient pour la 2ème année au Festival de Cannes avec un magazine quotidien gratuit de 8 pages distribué à 10 000 exemplaires. Le Grazia Daily Cannes s'accompagne cette année d’une application mobile, Grazia Daily (sur iOS et Android) proposant des contenus complémentaires (adresses, programmes, etc.).

Media programmes

France Télévisions renforce les diffusions digitales de Roland Garros avec la retransmission du tournoi en intégralité, des diffusions en VR et en 4K

Tandis que les retransmissions TV du tournoi de tennis de Roland Garros débuteront l’après-midi à partir du 22 mai, le site et les applications de francetvsport retransmettront l’intégralité de l’événement dès les qualifications le 16 mai et dès 10h du matin. Un dispositif « multi-courts » permettra de suivre les rencontres en clair sur plusieurs courts avec 15 chaînes thématiques événementielles HD.

Etudes marchés et secteurs

Facebook perçu comme le meilleur ROI social selon une étude américaine

63% des décideurs digitaux reconnaissent que le social est générateur de ROI selon une étude de The Social Fresh, Simply Measured et Firebrand Group qui ont interrogé 551 décideurs aux USA. 24% ne savent pas et 12% répondent négativement. 96% des interrogés placent Facebook dans le top 3 des réseaux sociaux qui apportent le plus de ROI devant Twitter et Instagram.

Media Conseil

WPP, Ogilvy & Mather, The Coca‐Cola Company en tête des Effie Index

Les 5 annonceurs les plus efficaces dans le monde sont : The Coca Cola Company, Unilever, Procter&Gamble, Nestlé et PepsiCo selon le dernier Effie Index 2016. Tous sauf Nestlé occupent les mêmes places qu'en 2015.

Promopress Media remporte le budget média de Vanilla Islands Organisation

Après un appel d'offres en novembre, Vanilla Islands Organisation, qui regroupe les îles de l'Océan indien (Les Comores, Madagascar, Les Maldives, Maurice, Mayotte, La Réunion et les Seychelles), a confié à Promopress Media son budget média.

Paysan Breton accompagne les voyageurs de retour de week-end breton avec Starcom MediaVest Group France

Dans le cadre de la promotion des crêpes fourrées au caramel au beurre salé, Starcom MediaVest Group France (Publicis) a orchestré pour Paysan Breton une opération promotionnelle qui a débuté hier 8 mai et renouvelée le 16 mai, jours de retours de week-end, dans les gares de Rennes, Brest, Vannes et Saint-Malo.

Media Outils

Millward Brown et Kantar Worldpanel développent un outil commun de mesure d’efficacité du digital sur la marque et sur les ventes au Royaume-Uni

Deux instituts du groupe WPP spécialisés dans la mesure d’efficacité s’unissent pour évaluer simultanément l’impact des actions digitales des annonceurs, à la fois sur la marque et sur les ventes. Aux côtés de la solution « Brand Lift Insights » de Kantar Worldpanel, un nouvel outil « Sales Insight » va mesurer l’impact précis du digital sur les ventes.

Media people

Audrey Valente devient Directrice des Opérations Spéciales et du Brand Publishing du groupe Cerise

Jusqu’à présent Directrice du Département des Opérations Spéciales de MPublicité-RégieObs, Audrey Valente a rejoint le groupe Cerise (Gentside, Ohmymag) en tant que Directrice des Opérations Spéciales et du Brand Publishing pour la France et l'international.

Lorie Dudoignon nommée Directrice de l'innovation scientifique de Médiamétrie

Lorie Dudoignon, membre de la Direction scientifique de Médiamétrie depuis 2002, devient Directrice de l'innovation scientifique. À ce titre, elle coordonne la veille scientifique et anime les réflexions transversales sur les travaux de recherche et d'innovation. Elle assure également le développement des partenariats avec les acteurs académiques et la conduite des activités en matière de diffusion des connaissances scientifiques.

Media Brand Content

Axa et Anpere produisent une web série avec Notre Temps et Bayard Publicité sur la vie à la retraite

A partir d’aujourd’hui, Notretemps.com (Bayard Presse) propose des idées de projet pour réinventer sa vie à la retraite dans une web série, en partenariat avec Axa, Anpere et le département Opérations Spéciales de Bayard Publicité. 45 témoins exposeront leurs projets en 2 minutes au rythme d’un épisode diffusé chaque semaine sur le site de Notre Temps.

#Cas de créativité média (avec Adforum)

FCB Suisse invente le « bingo-hockey »