Mardi 12 janvier 2016
#1289

Media people

Nicolas Schmitz va remplacer Pierre-Emmanuel Cros à la tête de Performics France

A la tête de Performics France, agence de marketing digital du groupe ZenithOptimedia (groupe Publicis) depuis septembre 2014 (voir archive), Pierre-Emmanuel Cros a décidé de quitter le groupe. Il sera remplacé à ce poste par Nicolas Schmitz (voir archive), actuellement Directeur Général de VivaKi Exchange, département trading de ZenithOptimedia, à partir du 1er février.

Benoit Régent nommé président d’Affimétrie pour 2016

Dans le cadre de la présidence tournante d’Affimétrie, Benoit Régent, Directeur des études Posterscope France et directeur du département prospective de Dentsu Aegis Network France, a été nommé à la présidence de l’organisme dédié à la mesure d’audience des supports de Communication Extérieure pour l’année 2016. Il succède à Albert Asseraf qui a présidé Affimétrie durant l’année 2015 (voir archive).

Valérie Depincé rejoint MediaCom en tant que Head of Business

Valérie Depincé, précédemment Directrice associée de Carat France (voir archive), rejoint MediaCom (GroupM – WPP) en tant que Head of Business. A ce titre, elle aura pour mission de piloter, d’animer et de fédérer l’ensemble des équipes commerciales de l’agence, soit 40 personnes. Elle accompagnera également le déploiement de l’agence en France.

Jean-Philippe Caste quitte CUP interactive et rejoint Widespace en tant que Directeur commercial France

Jean-Philippe Caste, jusqu’ici Président de CUP Interactive (ZDNet.fr, CNETfrance.fr et Gamekult.com) et Directeur Général de Neweb Régie, rejoint Widespace France comme Directeur commercial.

Extrême Sensio Social Media se renforce

Extrême Sensio Social Media renforce ses effectifs avec l’arrivée de deux nouvelles recrues. Nommé Social Media Manager, Cédric Macario travaillera sur des mécaniques de génération de business actions (Drive-to-store, trafic, conversion leads, etc.) pour des marques telles que Häagen Dazs et les Laboratoires Abbvie.

Media Chiffres

Audience TV 2015 : le bilan en 5 tendances

L’Equipe 21 établit un record sur la TNT HD avec 1,2M de téléspectateurs devant l’Equipe de France de Volley dimanche dernier

Dimanche 10 janvier, la finale du Tournoi de Qualification Olympique de Volley entre la France et la Russie a rassemblé sur L’Équipe 21 1,2 million de téléspectateurs en moyenne, avec un pic d’audience à 1,7 million au moment de la balle de match. C’est le record d’audience pour l’univers des chaînes TNT lancées en décembre 2012.

Boosté par la vidéo et le mobile, le Display dépasse le search dès cette année aux USA

Longtemps positionné comme premier levier d’investissement digital, le search devrait laisser le leadership au display aux USA dès cette année selon les prévisions d'eMarketer. La progression du Display est renforcée par la part croissante de la vidéo. Le display devance le search depuis plusieurs années sur le mobile et bénéficie de l’expansion du média mobile. Sur desktop, le display ne devrait dépasser le search qu’à partir de 2017.

Agence Média de l'année France by Offremedia

Agence Media de l’année France by Offremedia J-9

C’est le jeudi 21 janvier prochain que sera désignée l’Agence Média de l’année France by Offremedia 2016. Jusqu’au jour de l’événement, nous vous proposons de visionner les vidéos de présentation des agences et groupes qui ont été présentées au jury. Chaque agence a été invitée à s’exprimer en 3 minutes environ sur sa stratégie. Aujourd’hui, découvrez les vidéos de Mindshare et de Performics Demain : Neo@Ogilvy et Mediacom

Mindshare par Magali Florens

La stratégie de Performics

«Défendre le rôle clé de la publicité comme moteur de la croissance économique» par Jean Muller de JCDecaux, partenaire du prix Agence Média de l’année France by Offremedia

En cette période consacrée à la formulation des vœux pour l’année 2016, sans doute pouvons-nous souhaiter collectivement que la France retrouve sa place parmi les leaders européens et sorte de la spirale déflationniste dans laquelle elle est entrée en matière d’investissements publicitaires. En effet, le ratio Publicité/PIB de notre pays a touché probablement son plus bas historique à fin 2015 et les dernières prévisions d’évolution des dépenses médias pour 2016 placent la France en retrait par rapport à ses voisins (rapport «This Year next year» GroupM). Et puisque notre pays recherche de nouveaux leviers lui permettant de retrouver des niveaux déjà atteints par de nombreux pays européens, il est essentiel de défendre le rôle clé de la publicité comme moteur de la croissance économique. La communication est un investissement qui crée de la richesse et de la valeur pour les marques et les entreprises ! C’est parce que nous en sommes convaincus que JCDecaux s’engage aux côtés des agences médias pour encourager les annonceurs à développer leurs investissements publicitaires.

Media Cibles

9 profils socio-psychologiques des séniors par Adjuvance

Pour les séniors «le préjugé le plus courant consiste à se contenter des stéréotypes véhiculés par la publicité et d’osciller entre 2 visions caricaturales de l’avancée en âge : d’un côté des séniors hyper actifs, qui semblent être dans le déni de la vieillesse, de l’autre, des personnes âgées dépendantes, rivées à leurs fauteuil et n’attendant plus que la mort», précise Nicolas Menet, dirigeant et fondateur d’Adjuvance.

Media Business

Webedia se renforce dans l’internationalisation de contenus avec l’acquisition d’Edit-Place

Webedia a fait l’acquisition d’Edit-Place, start-up basée à Paris et à Londres qui propose aux annonceurs d’adapter leur stratégie éditoriale à la langue et la culture de chaque pays. Ce rachat permet à Webedia de proposer à ses clients qu’il accompagne sur les problématiques de brand content un service supplémentaire pour l’internationalisation de leurs contenus.

Le groupe Rossel détient désormais près de la moitié du capital de 20 Minutes

Après plusieurs mois de négociations (voir archive), le groupe Rossel est le nouveau co-actionnaire de 20 Minutes aux côtés du groupe Sipa-Ouest-France. Le groupe belge, propriétaire de plusieurs médias en France, dont le groupe La Voix du Nord, vient de racheter au groupe média Schibsted ses parts détenues dans le quotidien gratuit, après avoir reçu le feu vert de l’Autorité de la Concurrence.

Meteo Sensitive : La publicité dans l’air du temps (Publi-Info)

Meteo Sensitive : La publicité dans l’air du temps (Publi-Info)

Partenariat exclusif entre Radio France et Outbrain sur la recommandation de contenus

La plateforme de recommandation de contenus Outbrain renforce sa collaboration avec Radio France avec la signature d’un partenariat pluriannuel exclusif. Installée depuis 2012 sur l’ensemble des canaux digitaux de Radio France, la technologie d’Outbrain continuera de recommander des contenus personnalisés internes et sponsorisés sur toutes les chaînes de la radio (France Inter, France Info, France Culture, France Musique, France Bleu, Fip et Mouv’) et sur l’ensemble des écrans desktop, mobile et tablette.

Vivastreet et Logic-Immo.com confient la monétisation de leurs inventaires mobiles à 3W Régie

Les éditeurs de petites annonces Vivastreet et Logic-Immo.com ont choisi 3W Régie pour la commercialisation des espaces publicitaires de leurs sites mobiles. Vivastreet collaborait déjà avec la régie depuis 6 ans pour la monétisation de ses espaces display PC, ainsi que de ses bases de données. Les inventaires mobiles de Vivastreet et Logic-Immo.com seront également accessibles via 3W Adex, la place de marché privée de 3W Régie.

Etudes marchés et secteurs

Les 10 grandes tendances de la communication en 2016 selon Hotwire

Les expériences virtuelles de la vie réelle, la prévalence des canaux de tierces parties et les campagnes à vocation utile figurent parmi les grandes tendances de la communication en 2016 selon Hotwire qui publie la septième édition annuelle du Communications Trends Report. Ce rapport compile les contributions de 400 professionnels de la communication de 22 pays et cinq continents. Les 10 tendances de l’année sont : 1. La fin du site web au profit des plateformes de tiers. Les sites web vont cesser d’être une destination pour devenir un canal parmi d’autres.

Media Conseil

Repeat orchestre le lancement de la ligne de cosmétiques anti-âge La Chênaie en presse et affichage

A partir de mi-janvier, le groupe Repeat déploiera la campagne de lancement de la ligne de cosmétiques anti-âge des Laboratoires La Chênaie en presse féminine et en affichage kiosques à Paris et Marseille.

Media Evenements

Digital Marketing One-to-One devient iMedia Brand Summit France

Digital Marketing One-to-One, le rendez-vous annuel dédié aux décideurs du marketing à Biarritz, change de nom et devient iMedia Brand Summit France. Ce changement de nom intervient suite au rachat par Comexposium des événements marketing digital du groupe américain DMG Events, spécialiste de l’événementiel BtoB. «Intégrer Digital Marketing One to One dans un réseau global, déjà présent sur 4 continents, nous ouvre d’autres perspectives pour accroître encore la qualité de cet événement et nous permet de proposer à nos partenaires de les accompagner de façon globale», indique Renaud Hamaide, Directeur Général de Comexposium.

Media programmes

Benjamin Castaldi animera une émission sur Equidia Life en mars

Benjamin Castaldi, animateur de la chaîne NRJ 12 (voir archive), va animer une émission sur Equidia Life à partir du mardi 22 mars prochain, à 20h45. Le programme, baptisé «Equidia Life Académie - Le challenge», propulsera les fans d'équitation dans les coulisses d'un challenge qui opposera deux clubs d'équitation (voir archive). L’arrivée de Benjamin Castaldi sur Equidia Life a été annoncée par le directeur général d’Equidia, Eric Brion, sur Twitter.