Jeudi 7 janvier 2016
#1286

Questions 100%media

Anne-Sophie Nectoux et Aziliz de Veyrinas (FigaroMédias) : «Nous avons pour objectif de générer 10% des revenus de la régie cette année avec notre nouveau département événementiel»

100%MEDIA : FigaroMédias lance son département dédié à l’événementiel. En quoi va consister cette nouvelle structure ? Anne-Sophie Nectoux : L’événementiel existait déjà au sein des Ateliers Figaro sous plusieurs formes avec des opérations spéciales, du brand content ou des tables rondes pour les annonceurs, notamment pour HSBC, HP, SFR ou encore Nissan. En créant un département dédié au sein de FigaroMédias, l’idée est de produire des événements de grande envergure avec les marques du Figaro à la fois sur du BtoB et du BtoBtoC. L’objectif est de travailler sur les grandes thématiques du Groupe Figaro que sont l’économie, le business, la santé et l’art de vivre. Un premier événement aura lieu en juin à Paris sur la thématique d’un forum de l’économie de demain, dans le prolongement des 30 ans du Figaro Economie. Les événements s’articuleront sur une, deux ou trois journées, et pourront être développés en région par la suite. Pour l’instant, nous avons prévu de déployer 2 à 3 événements pour cette première année 2016. Nous envisageons également de créer des événements dédiés pour des annonceurs.

Agence Média de l'année France by Offremedia

Agence Media de l’année France by Offremedia J-14

C’est le jeudi 21 janvier prochain que sera désignée l’Agence Média de l’année France by Offremedia 2016. Jusqu’au jour de l’événement, nous vous proposons de visionner les vidéos de présentation des agences et groupes qui ont été présentées au jury. Chaque agence a été invitée à s’exprimer en 3 minutes environ sur sa stratégie. Aujourd’hui, découvrez les vidéos de Starcom MediaVest Group et de ESV Digital. Demain : MEC et Repeat

Starcom MediaVest Group par Anne-Sophie Cruque

ESV Digital par Mathieu Ferel

Media Conseil

Une édition spéciale des Rencontres de l’Udecam consacrée à la Qualité le 10 mars prochain

«La Qualité : Nouvelle monnaie d’échange» sera le thème de l’édition spéciale des Rencontres de l’Udecam du 10 mars prochain. Prévu sur un format d’une matinée, l’événement se déroulera à la Salle Wagram. Pour Jean-Luc Chetrit, Président de l’Udecam, «la qualité est une réponse essentielle aux questions que se posent les annonceurs dans un monde digital qui se complexifie jour après jour. Plus que jamais, nous devons ensemble re-questionner la valeur des contextes et des environnements, la pertinence des contenus et assurer la maitrise de la donnée au service de la construction pérenne des marques».

GroupM se développe dans «l’influencer marketing» aux USA grâce à un partenariat avec Fullscreen

GroupM (WPP) va utiliser des nouveaux relais d’influence aux USA pour ses clients avec la création de l’entité «Playa» mise en place avec Fullscreen, plateforme américaine spécialisée dans la médiatisation de marque via des talents, célébrités et créateurs digitaux. Le réseau de Fullscreen compte 600 millions d’abonnés et plus de 5Mds de vidéos vues chaque mois.

Media Business

Radio France lance 6 nouvelles webradios musicales FIP

A l’occasion de ses 45 ans, FIP lance une nouvelle offre musicale digitale avec 6 nouvelles webradios. Accessibles sur fipradio.fr et sur les applications mobiles (iOS et Android) de la radio, ces nouvelles stations digitales proposent six univers musicaux différents composés de milliers de titres sélectionnés par les programmateurs de Fip : «Autour du rock», «Autour du jazz», «Autour du monde», «Autour du groove», «Tout nouveau» et «Il y a 45 ans».

Netflix se lance dans 130 nouveaux pays

Au cours d’une conférence au CES de Las Vegas, Reed Hastings, le PDG de Netflix, a annoncé l’ouverture du service de vidéo à la demande dans 130 nouveaux pays, dont l’Inde, la Russie et l’Indonésie. Netflix est désormais accessible dans 190 pays, soit quasiment partout dans le monde, excepté en Chine.

Twitter investit dans les casques audio connectés Muzik

Twitter, via son fonds d’investissement Twitter Ventures, a investi dans les casques audio haut de gamme Muzik. L’information, rapportée par le site Recode, a été révélée au CES qui se déroule actuellement à Las Vegas. Twitter Ventures a participé à la levée de fonds de 18 millions de dollars effectuée par Muzik. C’est la première fois que la société choisit d’investir dans un fabricant hardware.

Etudes marchés et secteurs

Infographie : Realytics met en avant l’attractivité de la TV pour les mois de janvier et février

Communiquer en TV aux mois de janvier et février rapporte 5% d’économie par rapport au tarif moyen annuel, selon Realytics qui a comparé les tarifs des chaînes nationales et TNT sur l’ensemble de l’année 2015. Cette part s’élève à 10% sur la tranche 6h-19h. Dans une logique drive to web, le coût par visite obtenu sur les campagnes programmées en janvier/février est de 35% inférieur en moyenne par rapport à la période mars/avril.

MarketingScan et iligo s’associent pour proposer un test de packaging en situation réelle d’achat

Tester un packaging dans sa situation réelle, tel est l’objet de «PackImpact», la solution proposée conjointement par MarketingScan et iligo. La méthodologie a pour particularité de procéder à cette mesure en situation réelle d’achat dans de vrais magasins, sur le lieu même de l’acte d’achat et auprès de vrais consommateurs et acheteurs de la catégorie. Concrètement, deux groupes sont exposés en magasin au packaging : un groupe témoin au packaging actuel, un groupe test au nouveau packaging. Deux modalités d’exposition sont possibles : en linéaire à l’aide de prototypes du nouveau packaging ou par le visionnage de celui-ci sur une tablette, au coeur du rayon considéré.

Infographie : top 6 des tendances du marketing digital en 2016 selon Smart AdServer

Le mobile-only, les plateformes full stack, le programmatique direct, le rich media programmatique, la combinaison in-stream out-stream native, et le native advertising sont les six tendances du marketing digital 2016 identifiées par Smart AdServer. La société technologique publie une infographie comparative entre les «in» 2016 et les «out» 2015.

Media Tribune

Pub mobile : quoi de neuf en 2016 ? par Christophe Collet, Président de S4M

Usages et investissements media en témoignent : le mobile est une réalité, il représentera plus de la moitié des budgets digitaux et de notre consommation media. Savons-nous pour autant comment l’intégrer à notre stratégie, à nos outils de tracking, à nos reportings ? Non et nous en sommes loin ! Découvrez comment le mobile va changer vos stratégies marketing en 2016. Que vous le vouliez ou non. Le monde deviendra applicatif Notre cher mobinaute va continuer à passer la majorité de son temps au sein des applications et à délaisser le navigateur mobile. Par ailleurs, il passera de plus en plus de temps sur quelques applications favorites plutôt que de papillonner d’une app à l’autre. Et ces phénomènes s’amplifieront avec l’avènement des objets connectés, reposant sur des applications embarquées. Annonceurs et agences medias vont donc devoir prendre en compte ces nouveaux usages. Ce qui au final tombe plutôt bien pour eux et leurs stratégies publicitaires, les adblockers ne fonctionnant pas dans le domaine applicatif.

Media programmes

Canal+ Sport va diffuser un magazine mensuel dédié au JO de Rio 2016 à partir du 22 janvier à 20h45

A l’occasion des Jeux Olympiques de Rio 2016 qui se dérouleront du 5 au 21 août prochains, Canal+, qui détient l’ensemble des droits audiovisuels avec France Télévisions (voir archive), diffusera un magazine mensuel sur Canal+ Sport à partir du vendredi 22 janvier à 20h45. Intitulé «Rio, Le Magazine des Jeux Olympiques», le programme sera présenté par Thomas Thouroude, accompagné d’un invité et de plusieurs consultants et sportifs de renoms. Pour la première édition, Teddy Riner sera l’invité principal.

Media people

Nomination de Vivien Grenier à la tête de la cellule M2M d’OMD renforcée par Olivia Slama

Vivien Grenier, précédemment Directeur commercial de KR Media en charge de LVMH, a rejoint OMD (Omnicom Media Group) comme Business Director de M2M, l’entité luxe d’OMD. A ce titre, il est en charge de la gestion de l’ensemble des clients OMD/M2M : Groupe Estée Lauder, The Kooples, Longchamp, Groupe Levi’s, Groupe Luxottica, Simone Pérèle. Egalement en charge du développement, il reporte à Eric Lefèvre, Directeur Général d’OMD.

Florence Depret rejoint Elabe en tant que Directeur associé

Florence Depret, jusqu’à présent Déléguée Générale de l’association d’entrepreneurs CroissancePlus, rejoint Elabe, le cabinet d’Etudes et de Conseil créé par Bernard Sananes en juin dernier (voir archive) en tant que Directeur associé. A ce titre, elle sera en charge d’accompagner le développement de la société qui souhaite se renforcer dans l’accompagnement des ETI et PME en phase de croissance, des entrepreneurs, des start-up et des grandes associations professionnelles.

Muriel Signouret nommée Secrétaire générale de Public Sénat

Muriel Signouret, ex-journaliste, notamment pour Stratégies, Jeune Afrique et l’AFP, rejoint Public Sénat en tant que Secrétaire Générale aux côtés d’Emmanuel Kessler, Président-Directeur général. Elle prendra ses nouvelles fonctions à compter du 18 janvier. Elle remplace à ce poste Jean-Marc Boéro qui a quitté la chaîne pour rejoindre l’INA. Muriel Signouret était jusqu’à présent Chef du bureau de la programmation et du pilotage budgétaire à la direction des affaires financières du Ministère de la Défense.