Lundi 4 janvier 2016
#1283

Media Business

Le groupe Ouest France et Teads nouent un partenariat exclusif pour la commercialisation des publicités vidéo outstream

Après le groupe Les Echos (voir archive), Altice Media et le groupe Le Monde, Teads vient de conclure un partenariat exclusif de deux ans avec le groupe Ouest France pour la commercialisation des publicités vidéo natives outstream. La société fournira sa plateforme de monétisation vidéo SSP et commercialisera le format inRead, qui s’affiche au sein des articles et l’inBoard, en haut de page.

Ketil Media prend en régie non exclusive les espaces publicitaires d’Atlantico

Depuis le 19 décembre dernier, Ketil Media (ex-LM La Pub et MediaVB) commercialise les espaces display et opérations spéciales d’Atlantico. Prisma Media Solutions a également la possibilité de commercialiser l'espace du site. Ketil Media commercialise Atlantico soit en propre, soit en réseau avec les autres marques en régie telles que Slate.fr, Radioclassique.fr et Arte+7.

Des nouvelles fonctionnalités sur Yahoo Search Mobile

Yahoo améliore ses résultats de recherche sur mobile avec le lancement de plusieurs fonctionnalités. Tout d’abord, la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages), qui permet de produire des pages qui s’affichent plus rapidement sur mobile, a été intégrée aux résultats de Yahoo Search. De plus, les utilisateurs retrouveront désormais un top tweet ainsi que les tweets les plus pertinents associés aux recherches sur mobile.

YouTube a lancé une nouvelle solution publicitaire immersive à l'occasion des fêtes de fin d'année

A l’occasion des fêtes de fin d’année, Google a inauguré son format immersif Spotlight Stories sur l’application Android de YouTube avec une série de vidéos 360°. Réalisé par le studio Aardman Animations, le dispositif, baptisé «Special Delivery» inclut une vidéo d’environ 4 minutes en réalité virtuelle dont le scénario change en fonction de l’angle de regard de l’utilisateur.

Agence Média de l'année France by Offremedia

Agence Media de l’année France by Offremedia J-17

C’est le jeudi 21 janvier prochain que sera désignée l’Agence Média de l’année France by Offremedia 2016. Jusqu’au jour de l’événement, nous vous proposons de visionner les vidéos de présentation des agences et groupes qui ont été présentées au jury. Chaque agence a été invitée à s’exprimer en 3 minutes environ sur sa stratégie. Aujourd’hui, découvrez les vidéos de UM (Mediabrands) et d’Anacrouse. Demain : Carat et Mediatrack

UM par Dorothée Caulier

Anacrouse par Riccardo di Mauro

Media programmes

Charlie Hebdo sortira un numéro spécial le 6 janvier tiré à un million d’exemplaires

Un an après l’attentat du 7 janvier (voir archive), Charlie Hebdo sortira un numéro spécial mercredi 6 janvier, tiré à près d’un million d’exemplaires. Pour l’occasion, l’hebdomadaire satirique publiera un numéro double, de 32 pages au lieu de 16 habituellement, vendu au prix de 3 euros. Il comportera un cahier de dessins de Charb, Honoré, Cabu, Wolinski et Tignous, les dessinateurs tués lors des attaques, ainsi que ceux des dessinateurs actuels, avec des messages de soutien de plusieurs personnalités.

Le Monde arrête son «Journal Tactile» sur tablette

Le Monde a décidé d’arrêter son «Journal Tactile», l’édition du quotidien adaptée à la tablette, en raison d’une «large majorité» d’internautes qui est restée fidèle à la consultation du PDF, a annoncé Jérôme Fenoglio, Directeur du journal Le Monde. La dernière édition a été publiée le 1er janvier. Pour compenser l’arrêt de ce quotidien numérique sur tablette, Le Monde a avancé la publication du PDF à 13 heures au lieu de 14 heures.

Les courses hippiques en cours de changement de canal de diffusion

Les contrats de diffusion qui unissaient France Galop/Le Trot à France Télévisions et l’Equipe 21 jusqu’au 31 décembre 2015 sont arrivés à leur terme. Pour le moment, les courses sont visibles sur Equidia Live et Equidia Life (sur câble, satellite et ADSL) ainsi que sur Internet.

Têtu se relance en version numérique

Repris en novembre dernier par Idyls après avoir été placé en redressement judiciaire (voir archive), le magazine Têtu renaît en version uniquement numérique. Le site s’intéressera à l’information lesbienne, gay, bisexuelle et transgenre, ainsi qu’à des sujets culturels ou de développement personnel (forme, psycho…).

Etudes marchés et secteurs

Le sujet de la data jugé moins «critique» par les marketeurs français que par ses homologues du reste du monde

La data monte encore en puissance parmi les marketers dans le monde : ils sont 81,3% à la décrire comme importante dans leurs stratégies selon le «Data-Driven Marketing and Advertising 2015 Report», réalisé par la GDMA et Winterberry Group, avec le soutien de MediaMath. 59,3% d’entre eux considèrent même la data comme «critique».

Du revendeur au réfractaire : 6 profils de consommation en usage partagé selon une étude du Crédoc pour l’Ademe

Afin de savoir si la consommation en usage partagé peut se développer et participer à une amélioration de l’impact environnemental, l’ADEME a souhaité mieux comprendre ce phénomène et a demandé au Crédoc une analyse intégrant l’achat d’occasion. L’institut propose une typologie décomposée en 6 classes, dont quatre catégories de consommateurs qui se distinguent par l’adoption de certaines pratiques collaboratives.

Les activités médias comparées en Europe selon une étude de l’Ofcom

Les Allemands et les Espagnols ont la plus forte proportion de téléspectateurs (91%), les Français sont les plus importants dans l’usage Internet haut débit tandis que les Italiens sont les seuls à être plus de 50% a accéder à Internet via mobile selon l’étude Communications Market Report de l’Ofcom UK (Office of Communications) relayée par eMarketer, portant sur le périmètre EU5 (France, Allemagne, Italie, Espagne, Suède et Royaume-Uni).

Questions 100%media

Nicolas Mignot (StickyADS.tv) : «Notre ambition est d’accélérer la rencontre entre l’écran digital et linéaire»

100%MEDIA : Quelles sont les grandes tendances 2016 pour le marché de la vidéo programmatique en France selon vous ? Nicolas Mignot : La France est un marché évolué, qui s’est rapidement développé sur le programmatique display et vidéo. StickyADS.tv fournit des private exchanges, qui sont des espaces privés permettant aux éditeurs de gérer eux-mêmes leurs ventes programmatiques. Notre activité nous permet d’avoir une très bonne vue d’ensemble du marché grâce à nos clients qui sont des télévisions françaises et européennes, des acteurs de la presse, des régies et des réseaux. Une des premières tendances qui va se dégager cette année est la transparence. La plupart des acteurs qui ont démarré en vidéo programmatique l’on fait avec des packages, ce qui n’est pas la manière de vendre la plus transparente. Aujourd’hui, tout se mesure sur internet et dans le programmatique. Les annonceurs vont être de plus en plus attentifs à la transparence offerte, à la visibilité, ainsi qu’à la fraude potentielle. Pour répondre à ce besoin, nous dotons nos clients de plus de moyens pour gérer leurs offres et de mesure de visibilité. Nous avons créé pour cela un outil propriétaire qui permet de mesurer la visibilité dans notre SSP. Toutes les offres et formats seront ainsi mesurables et maitrisés (outstream, inread, pré-roll, mid-roll, post-roll…).

Media Chiffres

La puissance reste le premier atout de TF1

Sport, fiction, divertissement, information, cinéma…tous les « fondamentaux » de TF1 figurent dans le top 100 des audiences 2015 de la TV publié par la chaîne. En 2015, 98 des 100 plus fortes audiences TV (consolidées au 24 décembre) ont été diffusées sur TF1. France 2 place un JT de 20h00 (celui du 11 janvier) au 46ème rang et le film Skyfall au 90ème rang. Cette année marque la percée de la fiction française 32 places du top 100 pour ce genre.

+38% en un an pour Vital Food

Un an après son lancement (voir archive), Vital Food, magazine trimestriel de Mondadori France, affiche +38% de progression de sa diffusion. D’après les chiffres communiqués par Mondadori, le titre, dont le premier numéro avait été diffusé à 42 006 exemplaires en novembre 2014 (DFP-OJD), a atteint les 57 800 exemplaires pour son quatrième numéro en septembre (source éditeur).

#Cas de créativité média (avec Adforum)

Un magazine lampe torche

Media Local

Media Link remporte le budget média de la Communauté Urbaine Marseille Provence Métropole

A la suite d’un appel d’offres lancé en juin dernier (voir archive), la Communauté Urbaine Marseille Provence Métropole a sélectionné l’agence Media Link pour la réalisation de prestations de conseil et d’achat d’espace publicitaire destinées aux campagnes institutionnelles sur tous les supports.