Jeudi 1 juin 2017
#30

Interview

Yann Le Roux (Integral Ad Science) : «Au-delà de la mesure des impressions, il faut analyser l’exposition des individus aux publicités»

Technologie américaine spécialisée dans la mesure et l’analyse de la qualité média digitale, Integral Ad Science est partenaire de la plupart des acteurs du secteur : annonceurs, agences, trading-desks, plateformes, régies, ad networks et éditeurs de sites. La société, présente en France depuis 2015, a signé hier un partenariat avec Snapchat. Pour 100%MATIC, Yann Le Roux, Directeur général d'Integral Ad Science France, détaille les enjeux de la visibilité, de la fraude et de la brand safety pour cette année, et les axes de développement de la société. 100%MATIC : Quel constat dressez-vous de la brand safety et de la visibilité en France ?

Andrew Casale (Index Exchange) : «Le header bidding permet de garantir une totale transparence pour les éditeurs»

Créée en 2001 sous le nom initial de Casale Media, Index Exchange est une plateforme ad tech canadienne qui a popularisé le header bidding, cette nouvelle technologie qui permet la mise en concurrence de plusieurs SSP (supply side platform). Basée à Toronto, Index Exchange est également présente à New York et à Londres, et s’apprête à s’installer en France. Pour 100%MATIC, son PDG, Andrew Casale, détaille les enjeux du header bidding dans l’industrie programmatique. 100%MATIC : Comment se positionne Index Exchange ?

Chiffres

Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*. Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

Etudes

Le manque de transparence est perçu comme le premier frein à l’extension du trading programmatique

Interrogés pour une étude de Metamarkets, 41% des décideurs déclarent que le manque de transparence peut être un frein pour l’extension de l’achat d’espace programmatique. La conviction est plus forte pour les annonceurs (47%) et les agences (32%) que pour les publishers (17%).

Acteurs

Advideum inaugure sa place de marché programmatique vidéo

La régie vidéo Advideum (Prisma Media) vient de mettre en place Advideum ADX, sa place de marché programmatique. Opérée par la technologie DFP de Google, cette nouvelle offre commercialise les formats In-Stream et Out-Stream sur desktop, mobile et tablette.

Sizmek noue un partenariat avec Adyoulike autour de la publicité native

Adyoulike a mis en place un partenariat avec l’adserver multi-écrans Sizmek qui va permettre aux annonceurs et agences de diffuser des campagnes personnalisées en native advertising sur la plateforme programmatique mobile StrikeAD de Sizmek.

La régie Culture G lance son offre programmatique

Culture G, régie spécialisée dans l’entertainment (jeux.com, Vodkaster, CinéTrafic, Korben…), lance son offre programmatique destinée à l’ensemble des éditeurs et régies, tous secteurs confondus. Intitulé CultureMatic, ce nouveau service de monétisation, conduit par une équipe dédiée, est déployé sur le display, le native, la vidéo, en habillage et interstitiel.

Manageo choisit la technologie de Quantum Advertising pour son offre Native programmatique

Manageo, spécialiste de l’activation de données au service des PME, a sélectionné Quantum Advertising pour développer son offre native programmatique. Les annonceurs ont désormais accès à des emplacements natifs sur la plateforme de Manageo dédiée au BtoB, reposant sur la combinaison d’un titre, d’une accroche et d’un visuel.

Conseil

Performics déploie un dispositif géolocalisé en DOOH avec Displayce pour la 4G Box de Bouygues Telecom

Pour le lancement de la nouvelle offre 4G Box de Bouygues Telecom, Performics (Publicis Media) a déployé un dispositif pluri-media local et digital comprenant de l’affichage classique en centre-ville, une distribution dans les boîte-à-lettres des communes concernées et du display géolocalisé.

Amnet teste les algorithmes personnalisés avec Scibids

Amnet, le trading desk de Dentsu Aegis Network, inaugure ses premiers tests d'algorithmes personnalisés avec Scibids, une start-up spécialisée dans l’intelligence artificielle et le media trading algorithmique. Sa technologie permet l'écoute de l’ensemble des signaux publicitaires et simule de façon stochastique (aléatoire) des centaines de stratégies d’enchères par seconde pour en déduire les meilleurs arbitrages programmatiques.

Havas Group donne davantage de contrôle et de visibilité à ses clients sur les achats programmatiques

Avec «Client Trading Solution», Havas Group propose à ses clients de superviser leurs investissements programmatiques sur une seule plateforme, dans une logique de visibilité et de contrôle plus complet. Du média planning à l’analyse, en passant par l’adserving, cette solution, conçue par MFG Labs, doit permettre d’obtenir une vision transversale des différents éléments des campagnes.

Techno

Criteo dévoile sa propre solution de header bidding

Criteo relie directement l’inventaire publicitaire des éditeurs à son réseau d’annonceurs avec sa solution de header bidding, Criteo Direct Bidder. La plateforme de retargeting entend augmenter les recettes publicitaires en display et en natif des éditeurs en éliminant les frais des intermédiaires et en garantissant la valeur des impressions que Criteo achète au sein de son réseau d’éditeurs.

AppNexus lance son header bidding côté serveur

AppNexus met en place Prebid Server, une solution header bidding côté serveur. Cette technologie open source doit permettre aux éditeurs d’accéder gratuitement à des sources de demande exclusives depuis AppNexus et Facebook. Une prochaine intégration avec Index Exchange et Pubmatic est prévue.

Outils

Infographie : la chaîne de l’automatisation et du programmatique dans la publicité détaillée par l’IAB

De l’élaboration du plan média à son optimisation, l’IAB USA a publié le détail de la chaîne d’automatisation des flux publicitaires entre acheteurs et vendeurs d’espace.

L’IAB tech Lab inaugure un nouvel outil pour lutter contre la fraude en ligne

L’IAB tech Lab a mis en place une nouvelle initiative pour éliminer les inventaires frauduleux. Cet outil, baptisé ads.txt, doit empêcher les fausses impressions et les publicités non autorisées dans les transactions programmatiques.

TabMo propose un programme de formation sur la publicité programmatique mobile

La plateforme d’achat programmatique mobile TabMo met en place la «Hawk University by Tabmo», un programme pour former ses clients, ainsi que les traders médias concernés par les achats pub mobiles, aux différentes problématiques liées à une DSP (demand side platform). La formation est dispensée en ligne et au travers de classes organisées régulièrement. Une certification est délivrée à la fin du processus afin de valoriser les acquis obtenus.

International

Partenariat entre Sharethrough et BrightRoll de Yahoo sur le programmatique natif

La plateforme d’achat (DSP) BrightRoll de Yahoo vient d’intégrer le SSP (supply side platform) Sharethrough. Les annonceurs auront désormais accès à ses inventaires natifs, à la fois sur desktop et mobile, au travers de la plateforme Sharethrough Exchange.

People

William Salmon-Lefranc rejoint Tradelab comme Senior Strategist Sales Manager

La plateforme d’achat programmatique Tradelab vient de nommer William Salmon-Lefranc au poste de Senior Strategist Sales Manager. Cette nomination doit consolider son offre programmatique sur-mesure auprès de nouveaux partenaires annonceurs et agences.

Revue de presse

Mobile, vidéo et visibilité à travers la presse