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Jeudi 27 avril 2017
#29

Aujourd’hui dans l’actualité

Itw Karine Rielland-Mardirossian - La Place Média - Prévisions eMarketer - DoubleClick - S4M - Sociomantic - LPM et Widespace - Audience Square - PrismAdex Email - Unruly - Adotmob - Adsquare - IPG Mediabrands/Adobe - Tabmo/Teads - aufeminin/Smart AdServer - Revue de presse

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Interview

Karine Rielland-Mardirossian, Prisma Media Solutions : «Le programmatique pèse dorénavant 35% de notre CA global digital»

En mars 2016, Prisma Media Solutions a mis en place sa propre place de marché premium, PrismAdex, opérée par DoubleClick. Depuis, la plateforme s’est enrichie de nouveaux formats et de nouvelles fonctionnalités, avec récemment sa place de marché privée d'email programmatique. Pour 100%MATIC, Karine Rielland-Mardirossian, Directrice déléguée digital et Chief Mobile Officer de Prisma Media Solutions, fait le point sur l’offre programmatique de la régie et détaille ses enjeux.
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Chiffres

Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*. Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.
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84% du display sera programmatique aux USA en 2019 d’après les prévisions d’eMarketer

Entre 2017 et 2019, les investissements display programmatiques vont progresser de +41% pour atteindre 45,9Md$ d’après les prévisions d’eMarketer. Le périmètre inclut l’ensemble des moyens, que ce soit social ou vidéo, desktop ou mobile.
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International

Google propose d’acheter des inventaires TV en programmatique à travers DoubleClick Bid Manager aux Etats-Unis

Pour la première fois, Google va permettre aux annonceurs d’acheter des publicités en télévision de manière programmatique au sein de sa plateforme (DSP) DoubleClick Bid Manager (DBM) aux Etats-Unis. Sur le long terme, l’objectif est de pouvoir planifier, acheter et mesurer les audiences TV et vidéo à la fois en direct et à la demande, sur tous les écrans, a indiqué Rany Ng, director of product management for video ads de Google.
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Etudes

Infographie : l’évolution de fraude publicitaire sur mobile quantifiée par S4M

A partir de l’analyse de 92 campagnes de programmatique mobile menées de juillet 2016 à février 2017 en Europe, aux US et en APAC, la plateforme de programmatique mobile S4M a quantifié la qualité d’impression et les clics frauduleux. Les résultats témoignent d’une plus grande qualité d’affichage publicitaire mobile (+4pts), d’une meilleure détection des clics frauduleux (+14pts), mais également d’une forte hausse (+17pts) du taux d’abandon post-clic.
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Sociomantic publie un livre blanc sur l’attribution marketing

Dans son livre blanc sur l’attribution marketing, Sociomantic, filiale de dunnhumby, évalue les différents modèles existants et détaille le principe de chaque modèle pour évaluer les pour et les contre. Ce guide a pour objectif d’aider les responsables marketing à faire évoluer leur stratégie d’attribution pour se baser sur le parcours client et la «Customer Lifetime Value».
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Acteurs

Header Bidding et marketplace mobile avec Widespace pour La Place Media

La Place Media vient de nouer un partenariat stratégique avec Widespace à travers le lancement d’une marketplace mobile offrant des formats adaptés et un accès garanti à l’inventaire des éditeurs à prix fixe. Cet accord se concentre sur la monétisation des inventaires web mobile à la fois sur Android et iOS.
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Audience Square fait évoluer son offre «Brand»

Lancée en novembre 2015, «Brand», l’offre d’Audience Square qui garantit la transparence sur l'URL de la page où est diffusée la publicité, évolue. Les 200 éditeurs de la plateforme ont désormais accès à AppNexus sans minimum d'impression et à prix compétitif, à un Dashboard ergonomique et à l'assistance des équipes Audience Square.
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Prisma Media Solutions inaugure sa place de marché e-mail programmatique

En lançant PrismAdex Email, Prisma Media Solutions, en partenariat avec Emailbidding, filiale du groupe Kwanko, propose une place de marché e-mail programmatique. Les clients de la régie peuvent piloter directement leur campagne d’emailing à la fois en termes de ciblage (sexe, âge, géolocalisation, etc.), de pricing (CPC, CPM, CPO), de durée, ou selon le montant de leur budget publicitaire et leur mode d’achat (RTB ou en private deals).
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Unruly introduit en France ses places de marché privées émotionnelles

Unruly, spécialiste de la vidéo en ligne, a lancé en France une série de nouvelles places de marché privées émotionnelles (Emotional PMPs) permettant aux annonceurs de cibler les environnements médiatiques qui correspondent le mieux à l'empreinte émotionnelle de leurs contenus vidéo.
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Adotmob lance sa solution cross-device avec le mobinaute comme référent

Adotmob, spécialiste de la publicité programmatique sur mobile, a annoncé le lancement de sa solution cross-device par une approche mobile-first. Via son partenariat avec vente-privée, qui a investi 10 millions d’euros dans la plateforme, la société adopte une méthode déterministe, s’appuyant sur l’ensemble des données loguées anonymisées pour reconnaître un utilisateur, via son ID unique, sur tous ses écrans.
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Adsquare enrichit sa plateforme avec les données de localisation de Here Technologies

Adsquare va s’appuyer sur Here Places Extract, la base de données de Here qui regroupe plus de 70 millions de lieux et points d’intérêts dans le monde, pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et leur adresser une publicité pertinente.
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Conseil

IPG Mediabrands investit les Snap Ads pour Neutrogena dans une campagne 100% programmatique vidéo avec Adobe Advertising Cloud

Pour Neutrogena, J3, l'agence d’IPG Mediabrands dédiée à Johnson&Johnson, Cadreon, l'entité Ad Tech du groupe en charge du développement des solutions programmatiques, et Adobe Advertising Cloud ont mis en place une campagne 100% programmatique, avec un accès à tous les formats vidéo à partir d’une seule plateforme d’achat.
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Demande - DSP

Tabmo renforce sa DSP mobile avec l’inventaire outstream de Teads

Teads vient de s’intégrer à Hawk, la DSP mobile en self-service de Tabmo. Ce partenariat va permettre aux trading desks, agences médias et annonceurs d’accéder à l’inventaire vidéo outstream du SSP de Teads, à travers le monde.
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Techno

Le Groupe aufeminin choisit Smart AdServer Full Stack pour la monétisation de ses inventaires

Aufeminin (Axel Springer) étend sa collaboration avec Smart AdServer, ex-propriété du groupe, en choisissant la solution Full Stack de la société pour gérer la monétisation de son inventaire sur ses sites, applications mobiles et sur la vidéo in-stream. Le partenariat est conclu pour une durée de deux ans.
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Revue de presse

Header Bidding, DOOH et vidéo à travers la presse

Découvrez l'actualité du programmatique en avril à travers la presse nationale et internationale : Drawbridge s’intègre à l’inventaire outstream de Teads, la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage aux Etats-Unis...
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Formations

ACQUERIR LES FONDAMENTAUX DE L’ACHAT PROGRAMMATIQUE

12/05/2023
     
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