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Jeudi 1 décembre 2016
#25

Aujourd’hui dans l’actualité

Interview de Mark Haviland et Vincent Karachira/Rakuten Marketing - Itw d'Eric Clémenceau/Rocket Fuel - Baromètre La Place Media - MMAF - Prévisions Zenith - Qlik/Keyrus/EBG - GroupM - IAB Europe - Conexance - ADLPerformance - Irep - WPP/Spotify - S4M - Adverline - Canal+Régie/FreeWheel - Ligatus/Sociomantic - SublimeSkinz/Publicis Media - Adcleek/Displayce - Audience Square - The Trade Desk/IAS - MediaMath - Sébastien Berrier/Armis - Revue de presse 

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Interview

Interview de Mark Haviland (Rakuten Marketing) et Vincent Karachira (co-fondateur de Nextperf)

En juillet dernier, Rakuten Marketing a fait l’acquisition de Nextperf, plateforme de marketing à la performance spécialisée dans le retargeting et l'intelligence artificielle. Quelques mois après l’intégration de la société dans le groupe, Mark Haviland, Managing Director Europe et Australie de Rakuten Marketing, et Vincent Karachira, co-fondateur de Nextperf et Senior Vice President Display de Rakuten Marketing Europe, font le point sur les grands enjeux de cette alliance et l’avenir de la data intelligence.

100%MATIC : Quelques mois après le rachat de Nextperf, quelles sont les synergies mises en place entre les deux sociétés ?
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Eric Clémenceau (Rocket Fuel) : « Nous allons travailler avec des agences créatives pour tester en temps réel les campagnes en fonction des supports »

Pour 100%MATIC, Eric Clémenceau, directeur général France de Rocket Fuel, détaille ses ambitions 2017 et la manière dont il aborde le marché du programmatique.

100%MATIC : Comment abordez-vous l’année 2017 ?
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Chiffres

Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*. Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.
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Infographie : l’expansion du programmatique mobile mesurée par la MMAF

La Mobile Marketing Association France (MMAF) quantifie, dans la seconde édition de son baromètre du programmatique mobile, les flux liés au programmatique mobile : plus de 46 Mds de bid requests en août 2016 (+98%) ; un inventaire de 864M d'impressions par jour, contre environ 650 au précédent semestre (+33%) ; 20,4% des impressions sont achetées dans le cadre de « private deals ».
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Le programmatique devient majoritaire pour l’achat publicitaire digital dans le monde d’après Zenith

Calculés sur la base de 41 pays, les achats publicitaires en programmatique devraient croître de 31% en 2017 selon les Programmatic Marketing Forecasts de Zenith (Publicis Media). Ce rapport estime que le programmatique se développera plus rapidement que les médias sociaux (+25%) et la vidéo en ligne (+20%). Le programmatique devrait devenir cette année le premier mode d’achat pour le digital en pesant 51% des dépenses de ce média. Il devrait en représenter 58% en 2017.
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Data

Le baromètre de l’entreprise data-driven de l'EBG, Qlik et Keyrus

Selon l’EBG, le concept d'entreprise ou de marketing « data-driven » pénètre peu à peu les organisations. Pour quantifier le niveau d’intégration de la data en entreprises, l’EBG a mené une enquête auprès de ses membres et 800 réponses ont été obtenues. Parmi les résultats, 57% des répondants estiment que leur entreprise est totalement date-driven. 53% des CDO sont rattachés à la Direction Générale et 48% des responsables de la donnée ont ou auront un budget en propre dans les 12 moins à venir.
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GroupM regroupe l’ensemble de ses data dans une suite technologique

GroupM (WPP) vient d’annoncer la mise en place de [m]PLATFORM, une suite technologique qui regroupe l’ensemble des données du groupe, incluant celles du search, du social, du mobile, du digital et du programmatique. Les données proviennent à la fois de Kantar, Wunderman, de GroupM, des tiers ainsi que des clients qui le souhaitent.
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L’IAB Europe publie son livre blanc sur l’usage de la data dans le programmatique

L’IAB Europe vient de publier son livre blanc « Using Data Effectively in Programmatic », un guide sur les bonnes pratiques de la data dans le programmatique. La publication fournit des indications sur les types de données d’audience disponibles et sur la manière dont elles peuvent être utilisées efficacement.
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Conexance lance sa nouvelle offre digitale garantie basée sur Nielsen Digital Ad Ratings

Conexance, spécialiste de la connaissance client et de la prédiction du comportement d'achat, a mis en place une nouvelle offre basée sur la mesure Nielsen Digital Ad Ratings. Concrètement, l’offre propose de ne pas facturer des profils hors-cibles et de compenser tout ou partie de la dépense média effectuée hors cible auprès de l’annonceur ou de ses mandataires.
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Les entreprises restent attentistes pour l’utilisation commerciale de leurs données

39% des entreprises ne parviennent pas à mettre la data en perspective d’après une étude Opinion Way pour ADLPerformance. Les freins rencontrés par les entreprises viennent principalement du manque de maturité de la direction sur ces problématiques (40%) et du manque de moyens matériels (31%).
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L’IREP organise une matinée consacrée à la data le 9 décembre

Le 9 décembre prochain, l’IREP organise, en partenariat avec l’Université Paris II Panthéon Assas, une matinée consacrée aux data. Cette année, le rendez-vous sera orientée « Entreprises et Data », autour de plusieurs problématiques : vulnérabilité des données, difficultés rencontrées par les entreprises vis-à-vis du juridique, situation des entreprises en 2016 face à leur compréhension et leur exploitation des data et challenges que représente l’intégration opérationnelle des data dans leurs organisations.
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WPP et Spotify nouent un partenariat mondial sur la data

WPP, via sa structure Data Alliance, a noué un partenariat mondial avec Spotify en matière de données, d'idées, de créativité, de technologie, d'innovation, de solutions programmatiques et de nouveaux marchés en croissance. Concrètement, WPP pourra accéder aux data comportementales de la plateforme de streaming musical afin d’exploiter les liens entre la musique et les activités et humeurs de l’audience de Spotify.
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Acteurs

S4M propose son nouveau format mobile The Path en partenariat avec La Place Media

La plateforme programmatique mobile S4M a mis en place son nouveau format publicitaire, diffusé en exclusivité auprès du réseau de La Place Media dans l’Hexagone. Baptisé « The Path », ce format consiste en un mini-site mobile embarqué dans la publicité, à travers une ergonomie fluide.
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Adverline lance sa place de marché native

Adverline Régie enrichit son offre programmatique avec le lancement de The Place to Bid Native en partenariat avec le SSP (supply side platform) natif TripleLift. La technologie TripleLift sera intégrée sur les sites media qui composent The Place to Bid : latribune.fr, societe.com…
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Canal+ Régie adopte la solution full-stack de FreeWheel pour ses inventaires vidéo

Canal+ Régie a noué un partenariat avec FreeWheel (Comcast) pour la gestion intégrée de ses inventaires publicitaires vidéo. La régie publicitaire utilisera la solution combinée de « Monetisation Rights Management » et du SSP de StickyADS.tv, racheté par FreeWheel en mai dernier.
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Ligatus s’allie à Sociomantic sur le programmatique natif

Le réseau de publicité native à la performance Ligatus, filiale de Gruner + Jahr, a noué un partenariat stratégique dans le domaine du programmatique natif avec Sociomantic Labs. Les clients de Sociomantic auront désormais accès à la globalité de l'inventaire du réseau international de Ligatus en Allemagne, Autriche, Suisse, France, Belgique, Pays-Bas, Espagne, Italie et Turquie.
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Sublime Skinz opère sa première campagne habillage en programmatique sur desktop et mobile avec Publicis Media pour Electrolux

Sublime Skinz, en partenariat avec Publicis Media, a déployé pour la première fois une campagne programmatique en habillage sur desktop et mobile. Les deux formats utilisés sont le « Skinz Classique » pour le desktop, constitué d’une image 1800x1000 qui s’adapte automatiquement, et le M-Skinz, constitué de deux bannières positionnées en haut et en bas du site mobile, et d’un panel qui s’affiche quand l’utilisateur « swipe » pour le faire apparaître.
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Adcleek intègre l’inventaire DOOH en programmatique de Displayce

Adcleek enrichit sa solution Geolink, qui permet de cibler et d’optimiser les campagnes RTB online autour des points de vente et points d’intérêt de l’annonceur, en intégrant l’inventaire DOOH en programmatique de Displayce.
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Moto-Net.com et les Editions Larivière rejoignent Audience Square

Moto-Net.com et les Editions Larivière (Moto-revue) intègrent le réseau programmatique d’Audience Square. Ces titres viennent renforcer la thématique Auto Moto de la place de marché, qui réunit désormais 12 sites et rubriques dédiés, avec plus de 20 millions d’impressions ciblées par mois.
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The Trade Desk intègre les segments pré-bid de visibilité vidéo d’Integral Ad Science

La plateforme d’achat programmatique The Trade Desk a noué un partenariat avec Integral Ad Science pour intégrer ses segments pré-bid de visibilité vidéo. Les clients de Trade Desk pourront ainsi cibler leurs audiences en fonction des seuils de visibilité spécifiques et analyser les activités suspectes ou de trafic frauduleux sur les campagnes vidéo.
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MediaMath enrichit sa DMP avec la segmentation dynamique d’audience

MediaMath propose de nouvelles fonctionnalités dans sa Data Management Platform avec le lancement d’Adaptive Segments. Cette solution permet la mise à jour en temps réel d’audiences cross-device et activables immédiatement en média.
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Sébastien Berrier nommé CTO d’Armis

Sébastien Berrier, précédemment Chief Data & Technology Officer de Nextperf, a rejoint Armis, start-up spécialisée dans les technologies de Publicité multi-locale fondée par David Baranes, ancien Directeur France & Europe du Sud d’AppNexus, et Dan Gomplewicz. Il occupe le poste de Chief Technology Officer.
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Revue de presse

Programmatique TV, data et levées de fonds à travers la presse

Découvrez l'actualité du programmatique en novembre à travers la presse nationale et internationale : Rubicon Project et Placemedia s'associent ; LiveRamp achète deux entreprises pour renforcer le matching omnicanal de profils...
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Formations

ACQUERIR LES FONDAMENTAUX DE L’ACHAT PROGRAMMATIQUE

12/05/2023
     
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