Jeudi 30 juin 2016
#22

Interview

Eric Hoffert : « Après l’instream et l’outstream, nous pourrions imaginer d’autres places de marché pour les formats émergents comme les vidéos verticales »

Lancement d’un outil de mesure intégré pour la visibilité des vidéos, intégration de Dailymotion Exchange au sein de sa plateforme vidéo, bilan de la marketplace outstream, évolution des formats… Eric Hoffert, Senior Vice President of video technology d’AppNexus, revient pour 100%MATIC sur les enjeux de la vidéo au sein de la société technologique.

Chiffres

Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*. Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

Le baromètre Adexchange Publicis Media pour 100%MATIC

Publicis Media propose son nouveau baromètre programmatique par device, qui sera désormais publié tous les trimestres.

La TV programmatique pourrait représenter 6% des investissements TV en 2018 aux USA

Avec des budgets multipliés par 6 en 2 ans, pour atteindre 4,43Md$ en 2018, le programmatique en TV pourrait peser 6% des investissements TV aux USA selon les prévisions d’eMarketer.

+217% d’enchères programmatiques en un an dans le monde selon les données d’Accordant Media

+217%, c’est la progression du nombre d’enchères en programmatiques enregistrées par l’opérateur technique Accordant Media au 1er trimestre 2016 par rapport au 1er trimestre 2015. Par rapport au Q4 2015, le mobile a crû de +59% pour atteindre une part de 71%. Par ailleurs, la qualité s’est sensiblement améliorée avec davantage de visibilité et moins de trafic non humain.

Les CPM ont doublé en programmatique entre le début et la fin de l’année 2015 en Europe d’après AdForm

Entre janvier et décembre 2015, le CPM digital moyen en programmatique a progressé de +99.15%. Les formats les plus utilisés sont le 800x250, 970x250 et 320x480.

Acteurs

Ividence déploie la publicité programmatique dans les newsletters

Ividence, société fondée par Eric Prigent, a mis au point une technologie qui permet aux éditeurs d’intégrer de la publicité en mode programmatique dans leurs newsletters. Concrètement,un pixel interroge le SSP. Celui-ci, émet un Ad Call auprès des différents DSP partenaires en indiquant les datas de l’utilisateur (socio-démo, géo, support).

France TV Publicité va tester le programmatique TV en 2017

Depuis plusieurs mois, sous l’impulsion de Marianne Siproudhis, Directrice Générale, FranceTV Publicité mobilise une équipe pour déployer le programmatique TV en France. La régie envisage de faire des premiers tests l’année prochaine.

Adotmob rassemble les audiences in-app et web mobile dans sa solution Unify

La plateforme d’achat programmatique mobile Adotmob vient de lancer Unify, une solution qui permet d’identifier un mobinaute aussi bien dans sa navigation in-app que web mobile, à la fois sur smartphones et tablettes.

TabMoGroup s’associe à LesMobilizers pour son nouveau format mobile « SnapAd »

La plateforme TabMoGroup propose son nouveau format publicitaire « SnapAd » en exclusivité pour LesMobilizers, l’offre mobile du groupe Dentsu Aegis Network. Ce format vertical permet aux annonceurs de construire leur propre « Story » autour d’une marque ou d’un produit via l’intégration de vidéos, d’animations et de diverses interactions avec un déroulé à l’initiative de l’utilisateur.

Sport.fr et Topmercato.com rejoignent Audience Square

Les sites Sport.fr et Topmercato.com, édités par le groupe Sport.fr SA, rejoignent le réseau Audience Square. Ils intègrent la thématique sport qui réunit désormais 34 sites et rubriques dédiés au sport et génèrent 420 millions d’impressions ciblées chaque mois.

Gameloft Advertising Solutions se connecte à la DSP de Kwanko

Gameloft Advertising Solutions, la régie publicitaire mobile de Gameloft, a noué un partenariat avec Kwanko, spécialisé dans le marketing digital à la performance, afin de monétiser ses inventaires mobiles via la plateforme DSP Swelen.

Conseil

Les annonceurs européens matures mixent leurs intermédiaires pour l’achat d’espace programmatique

Les annonceurs testent des modèles hybrides dans leur sélection de prestataires d’achat programmatique selon l’étude de l’Iab Europe « Attitudes towards Programmatic Advertising » qui mesure l’adoption du programmatique auprès de 900 annonceurs, agences et publishers dans 29 pays.

Amnet ouvre sa certification programmatique aux annonceurs

Initialement réservée aux collaborateurs de Dentsu Aegis Network, la certification Amnet, QCM en ligne qui valide les niveaux de connaissances et d’expertise programmatique, est désormais disponible pour les annonceurs.

Fifty-Five, Netbooster, Biborg, Mediamonks et Ocebo, partenaires du programme DoubleClick Certified Marketing Partners en France

Google a lancé son programme DoubleClick Certified Marketing Partners afin d’aider les entreprises dans la définition et la mise en place de leur stratégie programmatique. Plus de 40 agences sont partenaires du programme au niveau global, dont cinq en France : Fifty-Five, Netbooster, Biborg, Mediamonks et Ocebo.

International

+45% de croissance par an pour la pub programmatique en Allemagne

Entre 2014 et 2016, le marché de la publicité programmatique aura plus que doublé selon les chiffres du BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft). Le marché aura progressé de +45% pendant 2 années consécutives pour passer de 23% à 32% du total de la publicité display.

Offre - SSP

Condé Nast France lance son Private Exchange vidéo avec StickyADS.tv

Condé Nast France (Vogue, Vanity Fair, Glamour, GQ magazine, AD...) va commercialiser son inventaire vidéo en programmatique direct via son propre Private Exchange vidéo opéré sur la plateforme de StickyADS.tv. Les formats vidéo proposés seront in-stream.

Data

LiveRamp et Weborama s’allient sur la data

LiveRamp, société spécialisée dans l’onboarding CRM et détenue par Acxiom, a noué un partenariat stratégique avec Weborama basé sur l’intégration de leurs plateformes respectives. Les annonceurs ont accès à une solution qui réunit le service onboarding de données CRM LiveRamp à WAM, la data management platform (DMP) de Weborama.

Artefact veut réunir créativité et performance

Artefact, start-up française spécialisée dans le data marketing, lance « Creative Data », sa suite technologique qui s’appuie sur les techniques de Machine Learning pour construire des campagnes digitales croisant data et créativité. Cette méthodologie, testée par des annonceurs comme Danone, Samsung et Orange, se compose de 4 briques.

Techno

ASQ Brand intègre les fonctions d’analyse d’enchères d’Adomik

ASQ, l’offre d’Audience Square qui propose un accès par marque média, s’enrichit de Bid Analyzer et Deal Maker, les fonctions d’analyse d’enchères d’Adomik. Cette intégration doit permettre aux éditeurs d’optimiser leurs offres commerciales programmatiques par l’analyse du comportement de leurs acheteurs.

Revue de presse

Data, programmatique TV et vidéo à travers la presse