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Jeudi 28 janvier 2016
#17

Aujourd’hui dans l’actualité

Evolution programmatique en France SRI-Udecam-PwC - Baromètre La Place Media - Baromètre Vivaki AOD - Tubemogul - Itw Fabien Magalon - Itw Lilian Thibault - Prisma Media Solutions - AOL/AlephD - DoubleClick - Gameloft/SpotX - Sociomantic - Zynga/Rubicon - Yahoo - Quantum/Grapeshot - Metronews/Adyoulike - Data Deloitte - RhythmOne - AppNexus/Himedia - Marketers UK - Smart adserver/Adsquare - Revue de presse

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Chiffres

+61% pour le marché programmatique en France en 2015 selon l’observatoire de l’e-pub SRI-Udecam-PwC

Dans un marché de l’epub qui progresse de +6% en 2015 vs 2014 avec le display qui affiche un gain de +10%, le programmatique progresse de +61% en un an selon le dernier observatoire de l’e-pub publié ce matin par le SRI, l’Udecam et PwC. Le programmatique représente désormais 40% du display et 423M€ contre 27% en 2014.
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Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*. Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.
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Le baromètre Adexchange Vivaki AOD pour 100%MATIC

Un an d’achat RTB décrypté par VivaKi : explosion des inventaires vidéos disponibles, montée en qualité des emplacements et formats Display, Performances et indices prix par Device, best practices vidéo et visibilité ou encore CPM dans le monde, retrouvez tous nos insights dans le Baromètre VivaKi Adexchanges 2015.
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Infographie : le panorama du paysage télévisuel français vu du programmatique par TubeMogul

La plateforme d’achat vidéo programmatique (DSP) TubeMogul dresse un panorama du paysage télévisuel français pour permettre aux annonceurs d’identifier à quels acteurs ils doivent s’adresser pour toucher leur audience dans une logique de montée en puissance de la publicité vidéo.
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Interview

Interview Fabien Magalon (Facebook) : «Le mobile va adopter le programmatique plus rapidement que le desktop»

Facebook vient tout juste d’annoncer l’extension d’Audience Network, son réseau de monétisation publicitaire à destination des développeurs d’applications mobiles, au web mobile. Jusqu’à présent réservé à l’univers applicatif, Audience Network propose désormais sa solution à l’ensemble des éditeurs mobiles. Fabien Magalon, Directeur des activités Europe du Sud de Audience Network et LiveRail, explique à 100%MATIC l’importance de cette annonce pour le marché et revient sur la stratégie de Facebook sur le programmatique mobile.
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Interview Lilian Thibault (Purch) : «Le header bidding est la version 2 du programmatique»

Apparu aux Etats-Unis il y a un peu plus d'un an, le header bidding est une nouvelle technologie programmatique qui permet de mettre en concurrence l’ensemble des SSP. Pour 100%MATIC, Lilian Thibault, vice-président sales et marketing du groupe Purch, détaille les mécaniques de cette nouvelle technologie, qui arrive peu à peu en France. Purch possède notamment sa propre technologie, baptisée Ramp, lancée en France il y a un an.
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Acteurs

Prisma Media Solutions déploie sa place de marché programmatique avec DoubleClick Ad Exchange

Prisma Media Solutions va lancer en mars sa place de marché programmatique en partenariat avec DoubleClick Adexchange, la plateforme programmatique de Google. DoubleClick apportera notamment ses solutions de yield, de data et de ciblage multi-devices. En outre, cette private marketplace s’appuiera sur une data exclusive de Prisma Media, récoltée via un parcours lecteur cross-devices.
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AOL rachète la plateforme programmatique AlephD

AOL a fait l’acquisition d’AlephD, plateforme programmatique spécialisée dans l’optimisation de la monétisation publicitaire et l’analyse des données pour les éditeurs. La société sera intégrée à la nouvelle plateforme ONE by AOL : Publishers, pour aider les éditeurs à optimiser leurs tarifs publicitaires et la gestion de leurs inventaires.
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Le programmatique garanti disponible en version bêta sur DoubleClick

Google a lancé la version bêta de Programmatic Guaranteed, sa fonctionnalité qui permet de gérer en programmatique et en temps réel les achats display à la réservation, en RTB.
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Gameloft Advertising Solutions veut se renforcer sur la vidéo programmatique avec SpotX

Gameloft Advertising Solutions s’associe à la plateforme de gestion d’inventaire SpotX pour renforcer sa présence sur le marché de la vidéo publicitaire programmatique et simplifier le processus d’achat sur son inventaire.
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Sociomantic permet la gestion des campagnes sur iOS et Android en temps réel

La plateforme d’achat programmatique Sociomantic a lancé une application mobile de reporting. Ce nouvel outil permet aux clients de gérer leurs campagnes programmatiques sur iOS et Android en temps réel.
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Zynga lance son offre programmatique en partenariat avec Rubicon Project

Zynga, société de social gaming américaine (Farmville…), lance son offre programmatique avec Rubicon Project. Les inventaires étaient jusqu’à présent uniquement disponibles via les canaux de ventes traditionnelles.
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Les Native Ads désormais disponibles sur BrightRoll Exchange

Annonceurs, DSP et trading desks ont désormais la possibilité d’acheter des native ads sur BrightRoll Exchange, la plateforme programmatique de Yahoo, aussi bien en display que sur mobile.
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Partenariat stratégique entre Quantum Advertising et Grapeshot

Quantum Advertising, spécialiste de la publicité programmatique native, et Grapeshot, spécialiste de la publicité digitale basé à Londres et à New-York, ont noué un partenariat stratégique. Au sein de cet accord, Quantum Advertising s’appuiera sur la technologie de Grapeshot afin de proposer des expériences de publicité native en phase avec le contenu des pages visitées, via la technologie d’Appnexus.
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Metronews lance sa place de marché native programmatique avec Adyoulike Exchange

Metronews a lancé sa place de marché programmatique dédiée au native advertising avec Adyoulike Exchange. La plateforme propose aux agences médias et annonceurs un accès à l’inventaire natif disponible sur le desktop et le site mobile de metronews.
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Data

Les 5 tendances Data et Analytics 2016 selon Deloitte

Sur un panel de 60 entreprises interrogées par Deloitte, 60% d'entre elles estiment avoir une bonne compréhension des apports du Big Data. Elles sont 43% à considérer qu’une telle pratique devrait être menée par une entité dédiée placée sous la responsabilité de la Direction Générale. A partir de l'étude, Deloitte livre 5 grands tendances dans la Data et l’Analytics:
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International

L’achat du display et l’accès unifié via une plateforme unique vers tous les devices sont les propriétés importantes du programmatique pour les acteurs US

Si l’achat du display reste la fonction la plus importante du programmatique pour les acteurs du marché américain (67,5% des réponses), les priorités peuvent varier en fonction de la catégorie des décideurs selon une étude auprès de 452 acteurs agence, marketing et média aux USA menée par RhythmOne et Advertising Age. Ils s’accordent également considérer comme important la possibilité de pouvoir acheter les inventaires de tous les supports (mobile, desktop, tablette) via une plateforme unique (67%).
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AppNexus délègue à HiMedia la commercialisation des inventaires de Microsoft en Belgique et au Portugal

HiMedia a conclu un accord avec AppNexus pour représenter l’inventaire de Microsoft en Belgique et au Portugal. Avec cet accord, effectif depuis le 1er janvier, HiMedia est en charge de la promotion et de l’accès aux inventaires de Microsoft (Outlook, Skype, MSN et Microsoft Casual Games) en RTB et en deals privés. HiMedia intervient ainsi en tant que régie exclusive pour AppNexus et comme place de marché programmatique pour les éditeurs de Microsoft dans les deux pays concernés.
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Au Royaume-Uni, 66% des marketers estiment avoir une bonne connaissance du programmatique mobile

Parmi les marketers anglais, 66% considèrent avoir une bonne ou une excellente connaissance du programmatique mobile, selon l’étude «Mobile Advertiser Snapshot Study 2015» menée en décembre 2015 par Circle Research. Dans le détail, 44% estiment posséder de bonnes connaissances et 12% se disent experts. A contrario, 44% n’ont pas un bon niveau sur la pratique, dont 12% qui n’ont aucune connaissance.
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Techno

Smart AdServer intègre l’Audience Management Platform d’Adsquare

En intégrant Adsquare, une Audience Management Platform spécialisée sur le mobile, Smart AdServer veut enrichir l’inventaire mobile de ses éditeurs par la donnée.
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Revue de presse

Programmatique digital TV et mobile à travers la presse

Découvrez l'actualité du programmatique en janvier à travers la presse internationale.
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