Mercredi 16 décembre 2015
#1278

Media Conseil

Dentsu Aegis Network inaugure le lancement du réseau mcgarrybowen en France avec l’acquisition de l’agence Same Same but different

Dentsu Aegis Network a fait l’acquisition de Same Same but different, agence de communication digitale spécialisée dans le luxe. L’agence française, dont le siège est à Paris, va s’intégrer au réseau publicitaire international de Dentsu Aegis Network, mcgarrybowen, qui s’implante en France. A cette occasion, un département luxe, mcgarrybowen luxury, va être créé. L’actuel Président-fondateur de Same Same but different, Michel Campan, devient Président de mcgarrybowen Luxe et reportera directement à Thierry Jadot, CEO Dentsu Aegis Network France, Benelux, MENA et Israël.

Le bureau de l’Udecam de 2015 est reconduit à l’identique en 2016

Mené par Jean-Luc Chetrit, Président, et Pierre Conte, Vice-Président, le bureau de l’Udecam (Union des Entreprises de Conseil et Achat Médias), constitué l’an dernier suite au changement de président (voir archive), est reconduit en 2016. A l’occasion de l’Assemblée Générale Ordinaire réunie le 14 décembre, les Administrateurs de l’Udecam ont procédé à l’élection du Bureau de l’association.

Le CESP consacre un numéro spécial à la visibilité de la publicité digitale dans la dernière édition de son «Forum de l’Audience»

Dans sa dernière newsletter «Le Forum de l’Audience», le CESP a choisi de consacrer un numéro spécial à la visibilité de la publicité digitale. Le numéro revient notamment sur la mission confiée par le SRI et l’UDECAM au CESP (voir archive).

My Media orchestre la première campagne TV d’Asus en France

A l’occasion du lancement de son nouveau smartphone «Le Zenfone 2», Asus a fait appel à l’agence média My Media pour orchestrer le lancement de sa première campagne TV en France. Ciblé 25-49 ans, le dispositif est complété par un relais cinéma. Depuis le 14 décembre et jusqu’au 23 décembre, un spot de 20 secondes est diffusé sur plusieurs chaînes hertziennes et TNT (M6, W9, 6ter, D8, NRJ 12, iTélé, L’équipe 21 et BFM TV).

Mobile : quand le data-driven booste vos campagnes (Publi-Info)

Mobile : quand le data-driven booste vos campagnes (Publi-Info)

Etudes marchés et secteurs

Google, iligo et Perceptio Media allient eye-tracking et neurosciences pour mesurer visibilité et perception de la publicité vidéo mobile

En combinant l’eye-tracking (avec iligo) et les neurosciences pour la perception des émotions (avec Perceptio Media), Google a pu mesurer que les publicités sur mobile sont davantage regardées quand elles sont intégrées dans des formats vidéo «natifs» (dans un player). Le taux de visionnage sur la catch-up TV est le plus important avec 82%. Sur YouTube, il est de 71% et l’étude l’évalue à 16% pour un format InRead (vidéo publicitaire insérée au sein d’un article de presse).

Yahoo met en scène les chiffres clés de l’innovation avec Hello bank !

Dans le cadre de Hello Innov’, la chaîne dédiée à l’innovation développée par Yahoo pour Hello bank ! (voir archive), une semaine de l’innovation est mise en ligne depuis le 14 décembre et jusqu’à la fin de la semaine. Chaque jour, la plateforme propose une analyse et un regard nouveau sur les tendances de demain : chiffres clés (avec Ipsos), infographies et faits historiques. 8 thématiques sont abordées : biométrie, économie numérique, impression 3D, robotique, applications, sport et voyage. Parmi les chiffres cités, près d’un tiers des Français (29%) accepteraient d'utiliser leurs empreintes digitales comme moyen de paiement et 10% seraient prêts à payer par reconnaissance rétinienne.

Mobile : quand le data-driven booste vos campagnes (Publi-Info)

Mobile : quand le data-driven booste vos campagnes (Publi-Info)

Infographie Deloitte : état des lieux des usages mobiles en 2015 aux USA

Le mobile est de plus en plus présent dans le quotidien des consommateurs américains qui l’utilisent quand ils font du shopping (92%), lorsqu’ils regardent la TV (87%) ou lorsqu’ils sortent au restaurant (81%). Ces chiffres sont issus de l’étude «2015 Global Mobile Consumer Survey : US edition» de Deloitte. 70% des consommateurs américains possèdent désormais un smartphone (+12% en un an), 51% une tablette (+13%) et 14% des wearables. Ils sont 9% à posséder les 3 types de devices. Par ailleurs, 93% des possesseurs de smartphones ont regardé leur téléphone dans les 3h après le réveil. Ce chiffre monte à 97% pour les 18-24 ans, qui regardent 74 fois par jour leur téléphone.

Trend Observer 2016 d’Ipsos : les tendances des comportements pour naviguer entre «la vague et la digue»

«Bâtir sa propre digue pour ne pas être submergé par les changements incessants, les courants contraires, les flots d’informations, les flux de populations mais rester attaché au versant solaire de la digue et éviter le versant sombre, la tentation du repli sur soi, la position défensive». C’est sur ce thème qu’Ipsos a développé son Trend Observer 2016. A partir de ces constats, Ipsos a défini les 5 tendances marquantes de 2016.

Media Chiffres

Le mobile s’impose comme premier support digital pour l’écoute radio selon Médiamétrie

Les supports web et mobiles du Monde et de Francetvinfo les plus fréquentés pour les élections régionales selon l’ACPM

Lors des élections régionales les dimanches 6 et 13 décembre, l'ACPM (division OJD), l’Alliance pour les chiffres de la Presse et des Médias (voir archive), a enregistré une très forte fréquentation sur l’ensemble des supports digitaux d'actualités et d'informations. Le trafic a été le plus important au 1er tour. C’est le site fixe du Monde qui a été privilégié lors de cette période, avec 3,1M de visites au 1er tour et 2,9M de visites au 2ème tour. 4 supports digitaux ont enregistré des progressions à 3 chiffres de leur fréquentation (par rapport à une période ordinaire) pour les deux tours : le site fixe et le site mobile Francetvinfo.fr, ainsi que le site mobile et l’application mobile Lemonde.fr.

Media Business

Dailymotion Exchange met à disposition ses inventaires vidéo programmatiques sur ONE by AOL

Les inventaires vidéo multi-écran in-stream de Dailymotion Exchange (DMX) sont désormais accessibles directement sur la plateforme de publicité programmatique ONE by AOL. Les inventaires sont disponibles sur ordinateur, mobile, tablette, console de jeu et TV connectée en France et dans le reste du monde grâce à l’intégration du protocole OpenRTB. Les acheteurs pourront soit enchérir de manière ouverte soit créer des transactions privées lors de leurs achats en temps réel sur DMX.

SNCF Gares & Connexions et Médiagares installent un écran digital de 20m² recto-verso à la Gare du Nord

Depuis le 1er décembre, un écran digital XL recto-verso de 20m2 est installé Gare du Nord pour toucher d’un côté les voyageurs Grandes Lignes et de l’autre les usagers quotidiens. Mis en place par SNCF Gares & Connexions et Médiagares (Médiatransports), cet écran diffuse des contenus et de la publicité...

Videology intègre la mesure d'audience vidéo mobile Digital Ad Ratings de Nielsen

La plateforme vidéo programmatique multi-écrans Videology vient d’intégrer Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) qui permet de mesurer l’audience au sein des applications mobiles en Europe. Disponible pour les clients Videology en Angleterre et en France, et très prochainement en Italie et en Allemagne, cette solution permet à Videology de fournir aux annonceurs la mesure et la vérification des audiences de leurs campagnes vidéo multi-écrans en utilisant les indicateurs TV habituels comme les indices et la couverture sur cible.

Cision et PR Newswire vont fusionner

La société britannique UBM s’apprête à vendre PR Newswire, fournisseur de communications multimédias, à Cision, société américaine spécialisée dans la fourniture de logiciels et de services pour les relations presse, le marketing et la communication. La transaction devrait être conclue vers la fin du premier trimestre 2016. En fusionnant avec PRN, Cision élargit sa gamme de produits pour les relations presse, les médias sociaux et l’analyse médias.

Media programmes

«Cellule de crise», nouveau magazine de France 2 diffusé à partir du dimanche 3 janvier 2016 à 22h40

«Cellule de crise» est un nouveau magazine de France 2, présenté par David Pujadas, qui entend offrir une réflexion sur l'exercice de l'Etat et sur l'évolution de la gestion de crise suite aux attentats de l’année 2015. Comment se prennent les décisions quand la pression monte brusquement, quand les enjeux deviennent vitaux ? Qui sont les hommes et les femmes de l'ombre ? Quels sont les jeux de pouvoirs ? Les stratégies de communication ?

«La Quotidienne la suite», le nouveau magazine de France 5 à partir du 4 janvier

A partir du 4 janvier, à 13 heures, France 5 diffusera du lundi au vendredi «La Quotidienne la suite», présenté par Farida. Ce nouveau rendez-vous de 26 minutes, qui s’inscrit dans la continuité et le décor de «La Quotidienne», s’intéressera aux initiatives et aux bons plans pour lutter contre le gaspillage alimentaire. Chaque semaine sera dédiée à une thématique et chaque jour consacré à un produit (les pommes, le jambon cru, les légumes anciens, l’huile d’olive, etc.).

Media Développement Durable

Bilan 2015 et chantiers 2016 pour «La charte des engagements des annonceurs pour une communication responsable»

A l’occasion du 8ème anniversaire de «La charte des engagements des annonceurs pour une communication responsable», l’UDA dresse le bilan 2015. Cinq tendances majeures sont à noter : - Un ancrage de la communication responsable dans la stratégie : la majeure partie des actions recensées sont désormais permanentes ou récurrentes. - Une réouverture aux parties prenantes externes : la sensibilisation des prestataires de communication sur ces sujets est repartie à la hausse après une baisse l’année passée.